民族性策略在现代设计表现中的优势分析 -毕业论文.pdf

标题 民族性策略在现代设计表现中的优势分析 作者 唐 兴 军 关键词 民族性 设计 策略 优势 指导老师 陈茉 专业 艺 术 设 计 正文 以前在设计领域 设计师通常可以不顾及成本和利润地追求自己的梦想 而不会受 到来自生产部门的压力 也不用与这些部门的人员进行接触 但是随着现代产品的 宣传和企业形象正在向一个更新的层次发展 这时候设计师不得不考虑设计和策略 的结合 由于地域性的差异 文化背景的不同 要表现出中国文化和发展中国设计 特色 就得有效的运用民族性的设计策略 运用民族性的策划是设计师的工作领域 的延伸 是设计创造的整体性特征在新的社会化趋势下的最新体现 也是社会发展 对设计师们的工作道德与思考能力的新挑战 民族性策略是设计策略的一种 隶属 于设计策略 一 民族性策略概念的阐释 1 民族性概念阐释 民族性这个概念本来就是很大而且很空的 甚至离开了一定的参照物就像不存在了 一样 民族性就是建立在一个相互比较 区分和交流的基础上的一个国家 民族和 人群所拥有的一些特性 试想如果没有一个其他的国家来作为参照物 怎么会有中 国这个概念 如果没有西方文明作为参照 东方文明也就不存在了 民族性对于设 计来说 是与生俱来的一个过程 因为作为一个设计师 必然会生活在一个特定的 文化环境之中 那么民族性就是他无法回避的命运 但是 这并不意味着 设计的 终极使命是要表现一定的民族性 恰恰相反 一旦将民族性作为对象分离出设计师 这个主体 就离开了与生俱来的 天然 状态 2 民族性策略形成的时代背景 由于中西方文化在现代设计中有着不同的表现 要发展中国的设计特色 对民族形 式的有效运用 就要注重民族形式的设计策略 理解民族性策略对于中国特色设计 表现中的价值 对达成设计目标的因素有更全面的认识 并具备与国际市场对话的 能力 所以对设计具有非常重要的意义 设计策略隶属设计管理学科领域的范畴的 目前设计管理在我国还是现代设计领域里的一门新兴学科 设计管理是企业策略和 经营思想的表现 设计策略包括民族性策略 从中分析民族性策略方式对完善设计 管理学科具有帮助 3 民族性策略的定义 设计策略是应用于设计过程的策划 是策划的谋略对设计方案的统率 在基本的策 划方案确定之后 诉求点的确立 创意的展开与调整 分阶段的设计要求 设计方 案实施的步骤和要点都属于设计策略 设计策略包括有目的性策略 时效性策略 过程性策略和民族性策略这四个方面 民族形式的有效运用 是设计策略中最不可 忽视的一点 因为任何策划都在一定的社会环境中实行 设计方案的付诸实现也是 在民族文化的氛围中显效 这是由设计行为的社会性特征所决定的 设计方案所面 对的受众群体往往又是无差别或粗略区分的 要考虑到受众群体中大众性的文化心 理基础 以针对大多数人所能接受的形式来进行设计 这就是所谓的民族性策略 4 民族性策略在设计运用中的主要内容 民族性设计策略主要表现在设计策略文化结构的观念层面上 它反映了整个民族的 心理共性 不同的民族 不同的环境造成不同的文化观念 直接间接地表现在自己 的设计活动和产品中 如德国人做事情讲究逻辑性 那么在运用民族性的设计策略 时 就表现出严谨和理性的设计风格 日本的设计新颖和灵巧特点 以及意大利的 设计优雅等 这些无不诞生于它们不同民族的文化观念的氛围中 中国的设计风格 讲求平稳 圆满和形式上的完整性 对称性 这些无不是因为中国传统的哲学道理 和儒家思想等所影响的 同时也正是对我国人民内向心理特征和相对保守的社会意 识的折射 二 民族性策略在现代设计运用中的优势分析 注重民族形式的设计策略 不仅仅是对于国内设计而言 也是对国际商业的产品设 计而言 在对出口地区的民族差别 文化传统没有充分了解之前就投入设计是十分 冒险的 在日本 中国国内的进出口产品中都曾出现过类似的失误 所以 注重民 族形式的策略实际是让设计获得更广阔的表现舞台的必须策略 1 民族性策略的运用有利于振兴民族文化 在设计策略的过程中 要坚持贴近实际 生活和群众 保持与人民群众的紧密关系 设计出更多的精品佳作 以民族性策略进行设计 不仅可以促进经济的发展 还可 以让更多的人了解和体会各民族的文化底蕴 欣赏到各民族的特色 并更有利于振 兴该民族文化 例如 近年来 中国汽车的造型设计始终处在一个低水平状态 在不断膨胀的车市 中 自己品牌的车型外观造型设计却很少看到 这是因为在造型设计的时候都是在 模仿西方国家 我们自己的特色没有在设计里面表现出来 没有把民族特色运用到 设计中 也就是没有进行民族性策略 使设计出来的产品没有特色 这在 06 年落 幕的北京第八届国际车展上又一次得到了证明 从这届车展来看 国内主流汽车完 全被边缘化了 无论是展品还是展示设计 都很难体现出东道主的形象 显示不出 大集团的责任感和使命感 与中国 汽车大国 的身份极不相称 交通工具作为社会物质文化和精神文化的一部分 是人类社会政治 经济和文化发 展的产物 是文化艺术积淀的物化形式 它反映了在特定的历史时期 不同民族的 文化传统与艺术风格 设计师在考虑是否运用民族性设计策略时 注重吸收我国传 统文化的精华 将设计融入到当地的文化中去 使设计出的产品能体现出中国的文 化特征 大家都知道书籍是人类智慧的积累和传播的主要方式 是人类文明进步的标志 那 么书籍装帧设计的作用就是让这一标志更加的美观和保留得更久 那么每个设计师 都会有自己的侧重点和想法 有的注重色彩的使用 有的注重造型的完整 有的注 重民族文化的传承等等 如图 1 1 可以很明显的看出 这本书的书籍装帧设计采 用的是以木头为材料进行的封面设计 并且采用的是线装 大家都知道线装是我国 古代书籍装帧的最后一种形式 也是古代书籍装帧技术发展最富代表性的阶段 以 这种形式的书籍装帧设计既传承了我国民族文化 又发扬了我国的民族文化 中国的传统文化是中国设计文化的源泉 是中国设计师的立足点 只有将我国的设 计文化与之融合 建立中国设计文化的 民族性 我们的设计才能 图 1 1 在世界上占有一席之地 现代设计师在设计过程中应多采用民族性策略方式 这样 既宣扬了自我个性 同时也推崇民族文化 2 民族性策略的运用有利于企业的发展壮大 企业形象设计工作就是企业文化建设的重要内容 是一项提升自身价值的系统工 程 是企业综合指标的展现 也是企业在市场竞争中取胜的资本 运用民族性策略 对其企业形象进行设计有利于该企业的发展壮大 因为民族的也是世界的 这样大 众接受起来更容易 如图 可以看出天伦月饼有限公司在企业形象设计上注重民族性策略方式 具体实 施到各项设计中 形成一种独特的视觉效应 同时也对该企业的发展壮大打下了坚 实的基础 月饼包装设计上主要是用图案和色彩搭配来表达 色彩主要是采用红黄 橙等暖色调 而在图案的运用上 则多采用了美女望月型 花开富贵型等以突出民 族感 主要是以民间传说作为图案主题 并且 诗画结合是民族化设计的主流 代 表我国悠久文化传统的 图 2 1 诗词配上图画 加深了包装的文化层次 这些都是对民族性策略很好的诠释 当然 在包装理念飞速发展的今天 天伦月饼有限公司也知道墨守成规注定被淘汰 关键 在于创新 要在月饼包装形式上寻求新的更具时代感的方式来传达民族特性 不仅 依靠传统图案的力量 而是在更深的精神文化层面寻找根源 简约 即精简 追 求包装形式的直接 要在一定程度上删减繁复的花纹 层叠的包装 尽可能地在简 洁中追求变化 突出民族性 图 2 2 在月饼包装上对于自然意境的追求和自然材质的运用就是对一民族特性的最佳演 绎 例如国画山水图案 竹制的包装盒 盒内放置的干花 外包装上装饰的芦苇等 等 无不带有清新雅致自然之风 正因为月饼作为中国独特民俗的载体 又蕴涵着浓厚的民族文化 民族性正是其最 突出的特性 因此天伦月饼有限公司在设计月饼的包装上也是以此为出发点 在此 基础上发挥创新 传达节日气氛 天伦月饼有限公司的形象设计就是运用民族性策 略设计方法的典范 3 民族性策略的运用在社会环境中的实施尤为有效 任何设计策略都是在一定的社会环境中实行的 社会环境包括很多 例如 文化环 境 广告环境和自然环境等 设计方案的付诸实现也是在民族文化的氛围中显示出 效果的 这是由设计行为的社会性特征所决定的 而民族性策略的运用在社会环境 中的实施尤为有效 例如 日本索尼收录机的影视广告曾在泰国遭灭顶之灾 画面上 佛祖释迦牟尼脸 色庄重 闭目凝神 潜心修炼 纹丝不动 然而 当佛祖套上索尼收录机的耳机之 后 竟然凡心启动 在佛堂上眉飞色舞 手舞足蹈 佛祖之威严和宗教之虔诚荡 然无存 泰国是 佛教之国 这则广告触犯了国教 激起了所有泰国人的愤怒 索尼在泰国苦心经营的业绩毁于这则广告 又如 宝洁的佳美香皂在日本的广告节 目中出现男士直接恭维女士外表的场景 这个广告与日本男士不是以这种方式表达 自己的文化相冲突 结果导致这种香皂在日本滞销 广告活动也因此终止 我们在为出口商品设计时 应注意要和当地的社会文化传统相适应 不要违背当地 的风俗习惯和各国的宗教信仰 特别是各地的忌讳 不能随心所欲 应避其所忌 影响广告的社会环境因素有很多 主要参考广告对象的人文风俗 譬如特区 广告 要考虑广东人 特别是港人的生活习俗 要注重风俗禁忌 了解社会时尚 在对产 品设计之前就得了解当地的民风民俗 同时 根据广告发布对象的特定人群 准确 把握广告画面的创意理念 营销方针 不要产生公众反感的广告内容 引起广告发 布的严重失误 注意到这些也就是注重民族性策略 使自己的设计在当地这一社会 环境中脱颖而出 在设计策略活动中 企业面对着错综复杂的文化环境 社会文化 风俗习惯同消费 者心理有密切关系 从而对消费者购买欲望和购买行为产生深刻的影响 这些文化 因素往往会对企业营销活动是否正常进行产生立竿见影的作用和深远的影响 尤其 是在国际市场营销活动中 各个国家存在的特殊文化背景和文化因素往往容易被企 业忽略 造成不良影响和巨大损失 因此 民族性策略方式在各种设计策略中都显 得重要 4 民族性策略的运用符合受众群体中大众性的文化心理 要符合受众群体中大众性的文化心理 就得对当地的目标群体文化的本土化 民族 化进行渗透 使设计出的产品与本地的文化有机的融合起来 从而达到让受众群体 从心理消除对 外来货 的排斥感 因此 民族性策略的运用符合受众群体中大众 性的文化心理 如图 4 1 所示 我们可以看出 重庆市商业银行的标志是由三个曲线单元和一个菱 形单元组成 总体构成重庆市的市花 山茶花 本标志图形寓意着生机与未来 三个曲线单元中 图 4 1 黄色单元取自山 水之剪影 代表山城之意 暗喻 金山 红色块面形似辣椒 表现了重庆人热情 豪爽的个性 绿色色块为重庆市的市树 黄桷树的树叶 寓 意生机与未来 图形中心的深蓝色菱形 则表现了中国传统钱币 并以方正平直的形 状象征了重庆市商业银行的稳健 坚实与可靠 三个曲线单元的重叠组合 即暗喻 了重庆之 重 亦构成一个 众 字 既表现了山城特色 又寓意万众一心 共 创美好未来与前景 中心的钱币 象征着银行以效益为中心 加快发展 做大做强 的信念 本标志图形极富时代感 色彩明快鲜明 既有对重庆文化的深层诠释 又 具强烈的视觉影响力 力图将重庆市商业银行塑造成一个全新的 具朝气与活力的 金融机构 完整体现了重庆市商业银行的发展战略与品牌核心价值与理念 设计者 在设计策略时就考虑到要使其让更多的受众群体接受并支持 既然是重庆市的商业 银行 那么就得找一个能代表重庆的东西 就选择了山茶花 从这一设计策略 我 们可以很明显的看出这是抓住了大众的心理 使设计非常成功 如图 4 2 所示 这一包装设计在设计策略时就考虑到受众的心理 即 绿色食 品 口感 和 舌感 在做到这几点的基础上 才进一步对包装材料的运用 等方面继续完善 这里的 口感 指吃在嘴里的感受 例如软硬 松脆等都属于口 感的范畴 而甜 酸 咸 辣等知觉品味则属于舌感的范围 这一设计就体现出对 受众群体的心理分析是非常到位的 抓住这一心理 就使自己的设计能 图 4 2 成功的展示出来 现代社会 虽然不同的消费者具有不同的消费心理和个性特征 不同的消费者群体 也有其不同的购买心理 但随着消费水平的提高和日益多样化 消费者在购买商品 时 普遍存在一种喜新厌旧的求新消费心理 这一心理现象在广告营销中也不例外 因此 广告创新是获得广告心理效应的关键 广告的目的是吸引消费者 劝说消费 者 诱导消费者 这就需要创新思维 追求新奇 与众不同 才能引起消费者的注 意 而实施民族性策略方式的设计活动 其本身符合本民族群体的大众化文化心理 因此 消费者心理不会存在厌旧情绪 设计创意不至于陈旧过时 三 结论 综上所述 现代设计要讲究民族性策略 要有一定文化定位 忽视文化差异会铸成 大错 民族性策略在现代设计表现中比其它设计策略具有明显的优势 通过分析 我们看到民族