优秀广告创作原则.doc

优秀广告创作原则 一个优秀广告作品是冰动三尺，非一日之寒的，是需要长期的积累，确实有很高的功底才能设计出来的。而广告作品是直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。一则优秀的广告，是需要很多繁杂的步骤才能做出来的。同时，广告创作还需要遵循许多原则的，例如： 1、服从广告策划的原则优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 2、创意求美的原则 广告作品能做到立意深、创意新，才能脱颖而出。广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品构思独特、内容简洁，构图完整。不但新的事物会产生冲击力，美的事物也会产生强大的冲击力震撼人们的心灵。优秀广告以美的形象所产生的冲击力来展示商品。 3、集体创作的原则 优秀广告作品是依靠集体创作完成的。在广告策划方案的指导下，总监、文案人员、编导、美术师、撰稿人、摄影师、音乐工作者、录音师、剪辑以及表演人员等，形成了一个广告创作的集体。这种集体创作，使广告作品凝聚了集体的智慧。 4、驾驭灵感的原则 灵感使广告作品的构思独特、内容简洁、冲击力强，可以使广告和表现独具匠心、妙不可言。但是灵感出现并不是偶然的，而是建立在一定的阅历和知识积累的基础上的，是厚积薄发的结果。一个好的作品的新、奇、特要有创作思维，要有灵感。我们有很多的广告公司在策划和创作过程中都要开创作会议，有叫动脑筋会议的。每个人都在根据他对市场的调查、根据产品的特点、根据对广告的理解、根据广告主的要求等等作出思考和判断。思考有一定的技巧，如何产生灵感等在创意与表现课程、广告策划课程中讲过。广告是有时间限制的，如何利用现代的心理学创造性思维方式和其它的思维方式如何运用自己的大脑创作，驾驭你的灵感是非常重要的原则。不过，灵感的产生主要依靠我们平时的积累。 5、评比的公认的原则 优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是社会舆论的公认而形成的。主要是针对评选组织，一部优秀广告作品不是自封的，也不是由一两个人确定的，一定要通过评比。另外，优秀广告作品不是十全十美的，它也会有缺点，这些在评析的过程中能够分析出来。 有这些原则的存在，才会有好的作品的产生，下面一则广告就是在这基础上创作出来的一则优秀的广告： 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下. . 画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。该则广告遵从广告策划的原则，根据广告策划的定位、诉求，并且采取什么样的方法、预算也全都确定了。广告定位与高端消费人群，主要凸显Audi汽车与众不同的速度和享受。广告创意新鲜，富有及其的审美情趣，通过水下落的速度而产生车速与之对比的创意灵感，通过不同镜头的速度对比，让我们能在不见其真实面目而理解或懂得她的完美速度。一则优秀的广告是需要及其团结的团队才能创作出来的，广告的创意，策划和制作不是个人能够单独创作出来的，集体创作就是一个科学化的工艺流程，大家分工负责、集体配合，要统一的、综合起来表现一个完整的艺术作品，这是非常重要的。一个成功的广告创作的产生，首先从产品概念的塑造和定位开始，此前要花大量的时间和精力在消费者、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是挖掘出目标消费