撕开游戏机“封条”.doc

在淘宝中搜索微软(39.68, -0.07, -0.18%)公司著名的游戏机“Xbox”，你可以得到上百家店铺信息和近6万条商品信息，不过这些全部是“水货”，用网友“lfang0574”的话说：“国内没有水、行之分，因为国内根本没有正式发行过，只有新机和翻新机的分别。”如果一切顺利的话，今年9月份Xbox就能在等待十数年后，正式登陆中国内地市场，这得益于上海自贸区成立后对游戏机禁令的解除。不过，在此之前，它还得过文化主管部门这一关。游戏机禁令：治理“公害”当微软公司2001年11月在美国首次发售Xbox时，注定与中国市场有一次失之交臂。2000年6月，文化部、国家经贸委、公安部、信息产业部、外经贸部、海关总署、工商局联合发布了关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见。文件称电子游戏经营场所“严重危害了青少年的健康成长，扰乱了社会治安秩序，已成为社会一大公害，广大人民群众对此反应十分强烈，到了非彻底治理不可的地步”。此份意见的第六条为“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动”。这便是迄今为止施行了14年的游戏机禁令。其时，互联网在中国刚刚起步，网吧在各地如雨后春笋般涌出，而互联网带宽以及互联网娱乐产品还不发达，单机游戏和局域网游戏成为网吧的主营业务。加上学生是游戏主力受众，这就让网吧与游戏厅一起成为被讨伐的对象。天津市政府在2000年7月发布的一份内部文件可以佐证这次游戏封禁运动。在这份批转给文化局、公安局、工商局前述意见的文件要求，“对群众反映强烈、电子游戏经营场所问题严重又长期得不到解决的地区或场所，要追究管理部门责任人和工作人员的责任。”长达十几年的游戏机封禁自此开始。索尼(16.01, -0.31, -1.90%)PS2曾碰壁退场对于中国的“80后”，小霸王游戏机无疑是一个独特标识。日本游戏巨头任天堂在上世纪80年代开发了FC游戏机，即为小霸王游戏机山寨的原型。这部俗称“红白机”的游戏机，凝聚了“魂斗罗”、“超级玛丽”等众多中国“80后”童年经典记忆。1991年任天堂又发布了后续主机SFC，因为技术难度高难以仿制，且中国为加入WTO加大版权保护，双重压力之下，国内山寨机在90年代后期几近消失。接着2000年游戏机禁令出台，以走私为主的“水货”逐渐成为国内游戏机市场的主流。而游戏机玩家购买“水货”就得付出代价：商家加价、游戏机没有官方的售后服务保障，翻新机、偷换零部件泛滥等等。网友“谭木匠”2009年曾花3600元在水货店买了一台破解版的微软Xbox360游戏机，后来发现破解机无法升级补丁，只能又到商场重新破解。在游戏机封禁期，索尼等公司也曾积极努力想要打入中国市场，但功败垂成。2003年5月，索尼正式向中国政府申请引进其大红大紫、全球销量超过1.5亿台的游戏机PlayStation2(以下简称PS2)。坚硬的游戏机禁令随后让其一度碰壁。索尼在当年11月28日举行了新闻发布会，8天之后的第二届中国互联网大会上，一位文化部官员表态，“最近有一些游戏机想要进入国内市场，但国家2000年的政策并未改变在政策未调整前，必须按照原先的政策执行”。不久，索尼中国就收到了文化部下发的“游戏机禁止销售和广告宣传”的通知。索尼PS部门一名员工回忆当时的情形：“公司气氛非常紧张，准备了这么久，眼看就要发售，突然来一道禁令，措手不及。索尼中国的高层亲自飞去北京，和政府官员紧急磋商。”最终，2004年元旦索尼还是以“电脑娱乐系统”为名在上海、广州同时发布了PS2，原本定为5个的首发城市减少到了2个。但由于关税等原因，PS2在中国的售价比市场上的水货高了四分之一，更重要的是仅有2款游戏通过了审批，而此前两年在台湾发售时有13款游戏。种种原因最终导致游戏机界的大明星PS2水土不服，黯然退场。“很多环节需要打通”直到上海自贸区成立，在这块中国经济新试验田上，十多年前的游戏机封印有了一线开启的曙光。2014年1月6日，国务院办公厅发布通知，调整上海自贸区内相关行政法规和国务院文件规定的行政审批或者准入特别管理措施目录。其中针对2000年出台的游戏禁令意见为“暂时停止实施相关规定内容，由国务院文化主管部门制定相关管理办法”。2014年4月，中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则(以下简称细则)颁布。第一条便是：“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。”而去年9月入驻上海自贸区的第一家企业，是上海文广下属公司百视通出资2.46亿元(占51%)与微软合作的“上海百家合”，主要提供设计、开发、制作游戏、娱乐应用软件及衍生产品；销售、许可、市场营销自产和第三方的游戏、娱乐应用软件；游戏机相关技术咨询和服务等。微软与百视通计划“打造新一代家庭游戏娱乐产品和家庭娱乐服务中心”，今年4月30日，两者共同宣布，9月份将在华发布游戏机XboxOne。据媒体报道，索尼也拟联手上海一家企业，在自贸试验区注册一家合资公司，引入其主打游戏机PlayStation。但这仅仅是一线曙光，“还有很多环节需要打通，最重要的就是游戏软件的引进和审批工作。”资深游戏人、前游戏机实用技术编辑雪猹对南都记者说。细则亦表明，“通过文化主管部门内容审查”是前提之一。魔兽世界就是前车之鉴。这款由美国著名游戏公司暴雪娱乐制作的网络游戏风靡世界，自2005年进入中国以来，数历波折，审批则是主要原因。除了不能与全球其他国家一起更新资料片，游戏也经过一些特殊的修改：骷髅状种族亡灵族“长”出了血肉，被戏称为“僵尸”；游戏中的“盗贼”改名为“潜行者”；骷髅图标变成了盒子；流出的红色血液变成了黑色和绿色等等。细则中明确规定，向国内市场销售的游戏游艺设备，应当具有合法知识产权，有利于传播科学、艺术、人文知识，有益于青少年健康成长。不得含有娱乐场所管理条例(国令2006458号)第十三条的禁止内容，不得含有押分、退币、退钢珠等赌博功能。禁止内容包括：违反国家宗教政策，宣扬邪教、迷信的；宣扬淫秽、赌博、暴力以及与毒品有关的违法犯罪活动，或者教唆犯罪的；违背社会公德或者民族优秀文化传统的等。如此，侠盗飞车等著名M级(包含适合17岁以上玩家的内容)游戏若不经大量修改，过审几乎无望。即使是自贸区“解禁”后，入华速度最快的Xbox，其最畅销的游戏光环(Halo)，在美国通用的ESRB强制分级中也被评为M级，ESRB描述其内容包含“血腥、暴力”。资深游戏人雪猹预测，“有很多在国外极受欢迎的游戏软件可能会面临存在违禁内容风险，例如血腥暴力或者性感情色等，因此无法进入国内。而可以进入国内的那些游戏软件则还是要面临冗长的审批手续。”此外，雪猹对市场也心怀忧虑，“中国游戏主机市场在这十几年的封禁之中，整体来说已经远远落后于国外市场的理念与步伐，中国游戏玩家已经习惯于免费的网游和廉价甚至免费的盗版。游戏主机进入到中国，首先要面对的就是这样一群已经在消费观与价值观上与世界主流主机游戏群体愈行愈远的另类消费群体。”离Xbox在中国内地登场还有三四个月，微软已经宣布，从6月9日开始，XboxOne将降价100美金销售，不过中国市场游戏主机和游戏软件售价仍未定。而曾遭波折的索尼显得低调谨慎，在回复南都记者采访时仅表示：“我们一直在积极研讨和准备如何在中国内地展开我们的事业，今后如果有望在内地市场销售游戏机，我们也将为此做积极的准备。”三款游戏机的时代命运小霸王游戏机上世纪80年代任天堂(13.84, 0.24, 1.76%)FC游戏机山寨版，“80后”经典记忆，后因版权等原因从90年代后期开始逐渐消失2000年6月关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见发布，“面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止”。这道禁令让游戏机进入“水货时代”索尼PS22004年以“电脑娱乐系统”为名“绕开”禁令周折发布，后因关税导致售价高、过审游戏太少等原因黯然退场2014年4月上海自贸区“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可