汉庭研究报告 10旅2徐景新等人.doc

汉庭酒店研究报告 班级 ：10旅管二班 组员：徐景新 李紫婷 赵春梅 赵计博 柳秉昉一、汉庭酒店的由来：“汉庭”名字的由来，源自汉庭快捷酒店连锁创始人季琦先生的理想。汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团，自2005年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。二、汉庭的简单介绍：在成功完成“携程旅行网”和“如家酒店连锁”联合创始人的使命后，他开始打造一个为商务人士量身定制的酒店品牌，一个他心目中最优秀的“中国服务”品牌。 目前，汉庭旗下有“汉庭全季酒店”、“汉庭快捷”和“汉庭海友客栈”三大品牌。 汉庭大多地处城市的商务中心或交通便利之处。汉庭产品遵循简洁、现代、方便环保的设计原则。除了经过精心挑选的符合人体工学的床垫、独特的荞麦双面枕头以及舒适的床上用品外，客人感受最深的还有汉庭即方便又免费的宽带网络服务：除了在每间客房的写字台和床头均布置有网络端口，而且在酒店的公共区域还覆盖了无线宽带。汉庭想为你提供一个有书房的家，让每位入住汉庭的客人既能感受到家一般的温馨服务，还能在汉庭精心准备的“商务空间”里方便地处理企业事务。 汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团，自2005年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。 2010年3月26日，汉庭在美国纳斯达克以ADR形式上市，当日收于13.92美元。三、汉庭酒店的特色：1.在汉庭，硬件更优质整根弹簧盘成的床垫，最大限度保证睡眠舒适； 荞麦记忆棉双面枕，满足颈部不同需求； 金属花洒品质卓越，24小时恒温恒压，水量充足； 双网线接口，办公桌、床头方便随心办公； 静谧的图书阅读区，带来不可多得的闲暇心情。 2.在汉庭，出行更便捷汉庭近250家门店，服务辐射全国； 在北京、上海、天津、广州、深圳等全国近50个主要商务城市高密度布点； 酒店多位于城市商务中心、旅游景点，出行方便； 无停留服务，只需入店时结清房费，离店无需等待。 3.在汉庭，服务更超值酒店商务区内电脑、打印、复印、传真各项服务供您限量免费使用； 可在酒店大堂免费享用茶水、咖啡； 房间内提供免费瓶装饮用水； 金会员享受免费早餐服务； 微笑热诚的服务为您的旅程更添一份无价的好心情。四、汉庭的发展：2005年初，汉庭在中国正式创立，同年8月，第1家门店开业。2006年底，汉庭连锁酒店第34家开业。2007年7月，汉庭以股权融资8500万美元创下中国服务行业首轮融资的新纪录，2007年底，汉庭连锁酒店第74家开业。2008年底，汉庭在全国开业门店数达到近200家，签约门店总数近250家。完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之一。 2008年2月，汉庭酒店集团正式成立，是国内第一家多品牌的经济型连锁酒店集团。汉庭致力于实现“中国服务”的理想，即打造世界级的中国服务品牌。汉庭的愿景是“成为世界住宿业领先品牌集团”，为此，汉庭不断追求精细化的管理，实施标准化的体系和流程，更全面、更迅速地推进集团化发展。汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭全季酒店”、“汉庭海友客栈”三个系列品牌，汉庭坚持时尚现代、便捷舒适、高性价比的优势特点，力争塑造中国经济型酒店的典范。 汉庭第一家：“开在昆山火车站” 2005年初，季琦又创建了一个“汉庭”的品牌，他开始挥师进军“中档连锁酒店”。这个被业界戏称为从创业“美女”到创业“仙女”的持续创业者，在一手创办了携程和如家后，又将重心落在了中档酒店品牌汉庭酒店的打造上。 季琦表示，相对于如家的“干净、经济、温馨”的口号，汉庭以“现代、舒适、超值”的特点来区分。他希望通过提供更宽大的床和办公区域、豪华淋浴以及免费宽带等，来拉开与莫泰168、如家之间的差距，开拓一片新的市场。 第一家汉庭酒店，季琦选择在江苏昆山火车站，“昆山是苏州经济开发区，商务交流频繁，而火车站又是一个城市人流量大的地区，如果这里能成功，那么汉庭在全国都能成功。”后来的结果证明了季琦的判断，“汉庭在昆山火车站的分店今天依旧是汉庭最挣钱的分店之一。” 未来愿景：“明年再开100家汉庭酒店” 季琦表示，汉庭今年获得的第二笔5500万美元的融资已经到位，下半年资本市场紧缩，所以资金的流向会集中到一些优质的企业。种种迹象表明，品牌经济型酒店依然被资本青睐。 据悉，2008年汉庭新开酒店数量已经从原本计划的160家减到100家，而明年扩张速度与此相近，新开酒店依然保持在100家左右，以定位标准经济型酒店的汉庭快捷为主，同时“也有计划收购其他酒店。” 季琦表示，目前中国城市化进程正在加快，预计到2010年中国城市人口大约有6亿。“连锁住宿业必然会有很大市场，将汉庭打造成消费者出行的首选酒店，是我们目前的最大目标之一。” 汉庭快捷酒店，既是您旅途中温馨的家，又是出差在外的办公室。 团队 Teamwork 一帮志同道合的朋友一起快乐地做成一件伟大的事业！ 诚信 Integrity 诚实做人，重诺守信！ 结果 No excuse 不找借口，达成目标！ 学习与创新 Novel让我们做得更好！ 五、全国汉庭酒店分布：上海汉庭(44) 北京汉庭(23) 天津汉庭(23) 杭州汉庭(13) 苏州汉庭(11) 无锡汉庭(8) 南京汉庭(8)沈阳汉庭(7) 大连汉庭(7) 西安汉庭(5) 深圳汉庭(5) 广州汉庭(4) 南通汉庭(4) 太原汉庭(4) 济南汉庭(4) 成都汉庭(4) 宁波汉庭(3) 重庆汉庭(3) 石家庄汉庭(3) 郑州汉庭(2) 哈尔滨汉庭(2) 武汉汉庭(2) 长沙汉庭(2) 厦门汉庭(2) 芜湖汉庭(2) 青岛汉庭(2) 扬州汉庭(2) 泰安汉庭(1) 淄博汉庭(1) 金华汉庭(1) 合肥汉庭(1) 福州汉庭(1) 莆田汉庭(1) 桂林汉庭(1) 南宁汉庭(1) 长春汉庭(1) 常州汉庭(3) 泰州汉庭(1) 全国共有38个城市192家汉庭酒店。六、汉庭的类型：三大品牌1.汉庭快捷最便捷的住宿体验 汉庭快捷酒店是汉庭连锁酒店旗下品牌，致力于为商旅客人提供便捷的住宿体验。酒店安心的睡眠系统、 现代的卫浴系统、便捷的商旅配套和典雅的酒店氛围保障您出门在外也有在家一般的感受。精心设计的十大免费项目：商务区电脑、打印复印传真、宽带上网、大堂茶水咖啡、房间阅读书籍、停车、早餐、矿泉水、茶包、大堂书吧，为你提供最物超所值的服务。 2.汉庭全季汉庭全季是汉庭连锁酒店旗下品牌，致力于为部分商旅客人提供最优值地段的选择。汉庭酒店多坐落于城市商业中心的标志性地块，客人无需