箱包的市场与选择.doc

纵观国内外市场，我国箱包业虽然发展迅速，成为箱包皮具生产和出口大国，但与其大国身份极为不相称的是品牌严重缺失的尴尬境遇。 3月14日至17日，在北京中国国际展览中心举行的“第25届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”上，笔者也发现有不少箱包皮具品牌参展。他们的发展状况或多或少能反映出一些问题，比如品牌知名度问题。 不少人可能会认为，大品牌门槛高。事实上，礼品市场对大品牌存就有很多认识上的误区，其中最重要的就是中间商的利润问题，认为品牌折扣高、进价高，中间商的利润点很低。第一，客户对大品牌的认可度高，做品牌往往要容易很多，特别是国际大品牌更是如此；第二，中间商的利润来源于销量，销售量扩大了，利润也是非常可观的；第三，利润是个全方位的概念，比如账期、库存等，这些都影响资金的周转，促使成本上升，而经营大品牌就很少存在这些问题；第四，随着礼品市场越来越成熟，消费者品牌意识的提高，没有品牌很难做到客户满意，脚下的路只能越走越窄。 在国内140亿元的箱包市场上，绝大部分被路易威登等国际顶级品牌和一些国外授权的中档品牌所占据，国产自有品牌市场份额不足10%。有数据显示，欧美等发达国家和地区从我国进口的箱包皮具已占到此类产品进口总量的70%，而近年来有不断上升的趋势。但是由于我国的产品没有自己的品牌，附加值较低，出口箱包的单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一，多数企业出口的箱包皮具赚取的仅仅是低廉的加工费。由此业界人士感叹，我国箱包市场的品牌空白，同箱包生产和出口大国的称号极不相称，要想使我国的箱包皮具产品立足于国际市场，亟待打造一批叫得响的知名品牌。 另一方面，消费市场、终端客户已经非常注重品牌，特别是大批量招标更加明显，很多大型招标，品牌是先决条件。商战逐鹿，胜败的关键是要把握大势。所以，现下箱包皮具礼品只有做大品牌，才能赢天下。休闲包是人们在娱乐、逛街时背的包包，与公文包不同，它的风格和功能等主要从日常使用角度出发，更加使用和风格百变。那么，如何从千万休闲包中挑选出适合自己的一款产品呢?应该注意哪些问题呢?本文有详细介绍和解答。如何挑选和购买休闲包? 一只美丽的包包，好比灰姑娘的水晶鞋，拥有它，你就成了王子的心上人。既然注定女人与包包关系已形影不离，在你贪心地为自己搜罗下一个包包之前，不妨了解些常识吧。 休闲包与身高：宽大型的休闲包正流行，但如何选择也要根据身高而定才不显得累赘。如果身高在165厘米以上，应尽量选择全长约60厘米、可竖着装进一本杂志大小的休闲包;身高在158厘米以下的话，则应选择全长约50厘米、可横着装进杂志大小的休闲包，拉长身材比例。 休闲包与仪态：用小型肩带包的时候可稍用腋下固定休闲包，避免袋身前后甩动;手提包则应被挽在手臂，手肘自然靠着腰线成90度;无带的休闲包被单手抱在胸前，或顺着手臂的长度自然地托于靠近大腿的位置，姐妹们切忌把无带休闲包夹在腋下哦! 休闲包与颜色：在休闲包、饰品与服装的搭配之中，色彩起着举足轻重的作用。整体同色系却层次深浅分明的搭配，可营造大方典雅的造型。休闲包与穿着颜色呈强烈对比，如黑色洋装搭配艳红包包与鞋子，是眼前一亮的个性搭配;休闲包也可以是在碎花裙或印花上衣的图案中所选择的任何一种颜色，整体感觉活泼却不失优雅格调。 挑选休闲包应注意什么? 休闲包款式、颜色选择相对随意 皮具礼品 可根据自己的喜好挑选。在不同的场合根据自己的体型特点选择休闲包，是扮靓的必备诀窍。 浪漫约会时，拎精致小巧的包包，而逛街时就要讲究实用性了，包要能装很多东西。高个子的女生，可以在胳膊的关节处挎一个大包;身材丰满的女生，最好特别注意材质和款式，要有型有板的样式，硬一些的材质;娇小女生的休闲包，面料可以是皮U、帆布、软皮、牛仔布等休闲的面料，但要精致些，比如有印花、蝴蝶结等女性化的点缀。 穿高跟鞋的女生，休闲包的材质选择皮的或丝绒刺绣的，颜色不要纯度高的红、蓝等等，要整体表达女人的优雅;如果穿休闲鞋就比较好搭了。很多女孩子在选包的时候在想怎么搭配鞋子或怎么搭配衣服，这很对，但还不够，衣服、鞋子、包包三者讲究的是整体的搭配效果，最好找到三者相同的元素，比如材质上相似、颜色上相近等。比较中规中矩的方法是包与服装、鞋子颜色上是同色系，不要太跳跃，但如果想表达自己与众不同，可以用反差的颜色。 在休闲包中，单肩的挎包适用范围最广，只要考虑包的大小合身材