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文档简介

Welcome Coolday 情侣系列的市场调查方案 组长 吴永健小组成员 季培 徐晓丽 闻珊 翁佩玉 许镜雯 一 前言 在物质生活不断提升的中国 人们的需求逐渐向精神层面转移 服装不再是一种单纯的生活需求 它已经是一种追逐时尚潮流 品味生活的体现 汤姆莉莉情侣裝 充分展示了情侣间个性魅力 它凭着自身的个性 将 温馨 浪漫 和谐 作为品牌的核心 为了有针对性的宣传产品 促进产品品牌形象的传播和产品销售的进一步提高 公司进行了一次市场调查 以供决策层参考 二 调查目的和意义 分析现在市场对情侣服装的需求 了解现在人们对产品的知晓度 认同度 美誉度和忠诚度 三 调查内容 市场调查的内容是根据市场调查的目的来确定 该次调查中主要内容有一下几方面 一 行业市场环境调查 1 情侣装在市场的需求量 2 情侣装的发展潜力 3 情侣装行业的营销特点及竞争情况 4 汤姆莉莉在各个地区的销售情况 二 消费者调查 1 消费者对情侣装的购买因素及消费心理 2 消费者对品牌的意识 对本品牌及竞争品牌的观念和忠诚度 3 消费者心目中的情侣装的款式 4 消费者平均每月用在服装上的花费比例 三 竞争者调查 1 主要竞争者的产品及品牌优 劣势 2 主要竞争者的营销方式及营销策略 3 主要竞争者的销售情况 4 主要竞争者的最受欢迎的款式 四 调查对象和范围 本次调查主要在淮安市区及财院展开 调查对象为各个年龄层次 但主要以16 35岁人群为主要调查对象 五 调查所采用的方法 随机调查 六 市场调查结果的表达形式 本次调查的成果形式为调查书面报告及PPT演示 具体内容包括 前言 调查目的和意义 调查内容 调查对象和范围 调查方法五个部分 七 附录 一 情侣购买
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