科教影视协会副秘书长陈虎：试论电影科普节目的产业化.doc

科教影视协会副秘书长陈虎：试论电影科普节目的产业化 中国科教电影电视协会副秘书长陈虎：非常高兴有机会到这个行业来谈谈电视的事，我看了代表的材料，电视方面的很少，可能我是唯一的代表，刚才牛灵江代表的蓝箭头里头把我们纳在商品电视栏目和节目那个部分，任所长把我们纳在科普内容产品，给我们限定的很清楚了，我们就是在电视栏目、商品、科普内容的产品，两位领导的定义都很准，我就这个领域谈一谈电视的科普节目它的产业化。（一）科学普及的广阔天地有教授最近做了一个研究，依靠电视获得各种信息的人口比例达到90%，而且越发达国家越高，中国在最近的观众对科学技术理解态度调查中也证实了这一点，所以电视科普作品以其多种艺术表现的手段，寓教于乐，喜闻乐见，知识点利于被观众理解等特点，相较于其他类可不作品有着广泛的社会影响。我做了一个归纳，在电视台普及科学知识节目类别、手段很多，以北京电视台为例，有在新闻节目中传播的，及时、快捷、权威。有在服务节目中大量播出的，以我们的日播栏目魅力科学、科学实验室、养生堂、健康北京，我们把它纳入服务节目。像养生堂、健康北京，都是中老年人看的比较多。天气预报也把它纳入这类，天气预报就是把天气、气象科学大众化。还有公益广告，把大量科普知识传播给观众，如低碳生活、垃圾分类、预防各类传染病知识等等。动漫技术发挥了极大的优势，可以说是主力军，虽然它做的不是很精，用动画的形式表现，这点是无可置疑的。另外在娱乐类节目里头，我们娱乐类节目都是属于选秀、找对象，比较庸俗，但是在过去包括现在的西方，很多欧美国家，把科普节目和娱乐节目放在一起节目。我们有一个生命在你手中，不光是科教频道有这种栏目，在北京的可能知道生活频道、青少年频道，甚至体育频道里面，都有类似的节目，现在电视台都争收视率，什么收视率好就去抢。中央电视台也是如此，中央台十套，20个栏目，其中挂“科”字头的和涉及科技的有10个，七套里面的军事和农业方面的内容也非常多。今年10月欧盟做了一个科学影片的放映，之前还做了一个论坛，论坛主持人是凯瑟琳女士，是欧洲非常有名的制作科学节目的制片人，她带着六七个人的团队，开始讲了一下欧洲的情况，包括娱乐、新闻、纪录片，欧洲这些制片人在会议上介绍了他们的情况，比如说新闻栏目，他们用的名字叫达芬奇，中午二十分钟的节目，意大利六千万人口，看这个节目的人是100万，收视率是1.5%，非常好。另外她讲了纪录片的创作环境，还有欧洲科学电视网的发展。在德国、日本都有非常好的表现科学知识的寓乐节目，如德国之声电视台的科学坊，日本（NTV）的伊东家的小餐桌，是栏目剧的形式，一家人在一块聊天，聊出来的都是科学知识，备受当地观众喜欢，并引进到国内播出。教授做的调研认为中国的科技频道在减少，科技栏目在减少，怎么看呢，黑猫白猫，能抓着老鼠就是好猫，达到目的就行了。科普电视的确是有它的广阔天地，大家不要机械理解没有科技频道了，挂“科”字头的栏目少了。（二）适者生存 要求寓教于乐普及科学知识的节目在电视台一直处于弱势，我2003年当科教频道主任的时候，当时叫科技兴国，当时几乎每个电视台都有一个科教频道，遍地开花，现在能数上的很少了，叫“科”字头的栏目也非常少了，春光不在了。为什么它们办不下去呢？电视节目是依附在电视大众传媒上生存的，这种生存环境就决定了各类节目的取舍，教授提到电视节目是寓教于乐，观众在看节目的时候主要是寓乐，顺带了解知识。比如健康类的节目，他有需求。我们的探索频道从来不承认自己叫做科学教育频道，他的老板也不这么说，尤其“教育”这个词，他非常反感的。他说我们叫探索频道，探索未知世界，当然也包括科学教育。如果他叫科教频道，可能马上就没有人看了。起名字是非常重要的，商业化的情况下，名字都是在竞争的。电视台要收视率，没有收视率就没有广告。中央台前几天招商，127个亿，陆陆续续全国各电视台都在做广告招商了，人家为什么往你这投钱呢？因为收视率高。为什么大家都爱播电视剧呢？因为电视剧的收视率高，于是有了一个笑话，不是电视剧里插广告，是广告里插电视剧。那么什么样的节目有收视率呢？观众喜欢的节目，比如说电视剧，所有节目都是为收视率在态度。我举一个例子，我们电视台的科学全方位，当时特别强调教育、强调科学，收视率特别低，领导说你别办了，不办不行，就改名为魅力科学，这样收视率上来了。过去医学类的节目比较陈旧，但是现在医学健康这一块，不管电视、报告、杂志、广播都在做这块资源，有中医的，有西医的，我们的节目放的时间并不好，反而收视率很高，它现在成了科教频道的主办节目。也就是说你一定要寓教于乐，不寓教于乐，就甭在电视台这块土地上生存，有些变样了。其实这个问题在国外电视台也是如此，这次我们在上海看了欧盟的这部片子，主要引进来一些纪录片，选材非常独到，制作非常宏大，内容也非常吸引人，当时上海科协组织很多街道退休的老头、老太太去看，那都流连忘返啊！这些节目的制片人都讲，科学节目一定能做的很好。我第的讲二个意思是，一定要适应电视台这块土地，这样才能达到科学普及教育的目的。（三）制播分离是产业化基础电视台有各种类型的普及、推广科学知识的节目，他们遵循电视媒体的规律存活下来，发展起来，但他们能不能成为一种产业呢？产业的概念就比较大了，中国的电视寓乐体制总体来讲是制播合一的，体现在电视台既是节目的生产者，又是节目的播出者，自娱自乐了，应该这么讲；科普类的节目也不例外。对于生产科普类节目的投资，和该节目带来的广告效益以及节目市场等附加效益，是在电视台内部实施经济考核的，是算在电视产业的总体账上的。另一类节目是纯公益类节目，如宣传各种科普知识或传递其它社会信息的公益广告，一点收入没有，而且白给人播的东西，人家还会挑三挑四。借用电视台这个平台播出自己的产品，又构成独立产业的也不少。像节目发行公司，这是我们专业一个类型了；体育赛事，比如说足球、世界杯，这些都是卖播映权。在科普类，我想一想，唯一构成气侯的就是华风气象，这种情况在美国早就有了，气象频道也是做的非常好的。在国外不仅利用气象资源可以做气象产业，也可以利用新闻资源做新闻产业，美联社、路透社是最典型的，全世界他们有100多个记者站，把新闻采集回来进行编辑，上卫星，卫星就相当于一个超市，五点到六点是什么新闻，六点到七点是什么新闻，你打包多少钱，挑一个多少钱，挑经济多少钱，挑时政多少钱，拿资源做产业，这都是成功的。从这些例子上可以看出，要想实现某类电视节目的产业化，这类节目必须有最大的社会化，如果说自娱自乐，我做节目就是为本电视台服务，那你永远成为不了产业。另外必须制播分离，我举的例子都是制播分离的，这样才能构成自己独立的产业。（四）产业化要有市场基础即使是在制播分离体制下的欧美电视业，以科普科学知识节目的生产和播出单独实现产业化，似乎还没有看到。我举一个例子，新西兰的自然历史公司（NHNZ），是全球最大的纪录片制作公司之一，该公司生产大量科学纪录片向全球销售、播放。他的建筑奇观，包括大佛、鸟巢，做的非常漂亮，他给自己公司的定位是纪实类电视节目制作公司，因为他是为电视台播出服务的。它也是归类到电视寓乐产业，而不是电视科普产业。我这里还举一个例子，像DW，大量介绍德国科学技术应用的节目，其中有一些还标明阿拉伯语版，我问他为什么？他说我们是服务于发展中国家的，这个频道也是综合的，包括德国的人文历史、音乐艺术等等，它是做为电视台生产的整体包装。还有国内动画片也是这样，三辰卡通也是这样，水晶石公司都是国内很有实力的动漫制作公司。我看了消防大本营，它的署名制作机构中，公安部消防局湖南省消防总队放在前面，那么这个单位应该是策划方或主要出资方、三辰卡通集团是制作方。他们做过一个统计，动画片包括科普宣传片，在电视台的播放，中央电视台一分钟一千块钱，省电视台一百块钱，有的私下给点稿费就完了，根本性不成市场。包括刻印厂，按道理他应该是做科普节目最权威的机构，但是他多年来产品没有市场技术，至今还是依附中央电视台，就是中央电视台给他钱，他做节目，然后给中央电视台播出，没有其他的市场。（五）上个礼拜还有一个会，广电总局的办公厅副主任说，下大力气推进制播分离和电视节目的产业化，投融资政策放宽的七大领域就包括科技节目的生产，把科技这块放开了，放开了有意义吗？当然是个好势头，但是我就说电视科普节目这个概念外延很大，涉及所有科学知识，及至科学理念、科学精神的普及。有些内容适合与电视台交流，做成产业，例如气象。健康似乎也有这种势头，不光是健康类的节目，它的资源也很有势头，有些我觉得是不可能的或暂时不可能的，我觉得不好用电视科普节目这个大概念一概二论。另外电视属于娱乐业范畴，而科普属于公共教育范畴，某种程度上是政府行为