爱奇艺产品.ppt

产品介绍 目录 1 2 3 4 爱奇艺简介 爱奇艺产品矩阵 爱奇艺推广案例简析 投放规则简介 爱奇艺效果推广平台是依托爱奇艺海量视频内容及用户 优质流量资源 结合企业主行业特点 为企业主提供跨平台 多终端的网络推广服务 同时 爱奇艺效果推广平台利用百度大数据及强大技术实力 实现了海量触达 定向精准 效果显著的广告投放 爱奇艺效果推广平台https 爱奇艺 视频行业效果营销新高地 爱奇艺 目录 1 2 3 4 爱奇艺简介 爱奇艺产品矩阵 爱奇艺推广案例简析 投放规则简介 品效合一的产品矩阵 关联信息流 频道信息流 搜索信息流 资讯信息流 暂停图 原生信息流 视频5S前贴 视频浮层 开屏广告 效果转化 品牌曝光 推荐页 实体频道页 地方站 产品特点 产品要素 覆盖主流观影人群阅读式观影习惯拯救 选择困难症 超大展示位提升品牌形象专属频道定向专属人群地方站打造本地化特色平台 竞价模式 CPM CPC素材格式 大图 组图静态图片 文案 20格式要求 JPG或PNG 80K以内尺寸 大图 600 300小图 300 170 产品样式 1 频道页信息流 a 首位大图 组图 Feed流区 产品位置说明 首位 固定位 大图广告位推荐页第四屏 电影第六屏 电视剧第二屏真信息流 热点 资讯 娱乐 搞笑 母婴 片花 原创 生活 音乐 时尚 汽车 旅游 科技 财经 军事 健康 游戏 共计17个频道中 原来每刷新正4位展示真信息流广告 位置调整为每刷新正3位展示组图广告位首位和feed流区之间每3 4个card有一个组图广告位 广告位数量由频道本身长度决定Feed流区广告位推荐页自网络电影开始算作feed流区其他长视频频道从热播分类开始计算长视频频道页每3 4card出现一个广告位 短视频频道页每个色块下出现一个广告位 最多可达20个广告位 动漫 综艺无feed流 产品样式 1 频道页信息流 b 原生信息流 原生图文广告 产品样式 产品详情 资讯 娱乐 搞笑 热点 乐活频道页展现除大图样式外 增加品牌名称 昵称 品牌logo 头像 标题和文案信息可进行评论 点赞等交互方式推广目标为网站时跳转至落地页推广目标为下载时跳转至app详情页安卓端可呈现立即下载button 点击直接下载 其他区域点击进入app详情页图文与视频同一平台竞价 新建广告主 首次登录时进行设置 不可跳过 已存在广告主 取公司名称作为品牌名称 品牌logo为空 支持修改 品牌名称 发布者昵称 不超过10字符 品牌logo 发布者头像 JPG或PNG格式 130 130 文件大小不超过200K 入口 广告主账号登录下 右上角下来菜单 品牌维护 审核 修改品牌名称和logo不触发审核 重点功能 品牌名称及品牌logo维护 产品特点 爱频道订阅页 订阅空间页 产品要素 订阅页拥有高活跃度用户展现位置靠前 空间页第二屏 样式原生 接受度更高 竞价模式 CPM CPC 素材格式 组图静态图片JPG或PNG 80K以内 图片大小300 170出现位置 热门视频 上方或 订阅了 还订阅了 上方 产品样式 2 订阅空间页信息流 广告位 产品特点 通栏模板 图文模板 产品要素 海量曝光 源自每一次播放半屏试看 强效曝光内容定向 提升转化 竞价模式 CPM CPC素材格式 JPG PNG格式通栏模板 640 12020K以内图文模板 200 120标题 8字 描述 18字按钮文案 4字 默认 了解详情 产品样式 3 视频关联位信息流 产品特点 教育行业 游戏行业 产品要素 页面置顶黄金展位免费展现 海量曝光点击计费 效果说话 竞价模式 CPC素材格式 区域左侧128 128 JPG或PNG 30K以内文案 标题 10字 描述 14字 产品样式 4 搜索结果页信息流 产品特点 热点频道页 原生广告样式 产品要素 频道默认位置靠前 流量潜力空间巨大视频形式 展现内容更加丰富样式原生 拥有更多展现位置 竞价模式 CPV 素材格式 视频比例为16 9 最小尺寸 1280 x720支持格式 PNG JPG MP4 AVI MPEG MOV等主流视频格式 FLASH格式只支持FLV AVI格式的不支持IV4和IV41编码文件产品特色 附带 广告 标识 可设置其他推广类型 跳转至推广落地页或直接下载APP 产品样式 5 热点视频页原生信息流 5S前贴视频 产品样式 6 播放页广告 经典贴片 动态创意安卓 iphone端展现竞价模式 CPM 素材格式 比例为16 9 最小尺寸不小于1280 720的视频或图片格式 源文件的码流在2M至5M之间 PC 移动双端展现竞价模式 CPM展示时长 8S开放全部频道 热门影视剧 综艺除外 素材格式 图片 尺寸300 120 大小上限80k 格式jpg jpeg png 图片展示在左侧 广告文案 至少10个字 最多14个字 文字展示在右侧 暂停图 支持PC端 Phone端竞价模式 CPM适用城市 除北上以外的所有城市适用频道 全部频道 除被包断热门IP 素材格式 Phone端 图片尺寸500 420 格式jpg png 大小不超过60KTV端 图片尺寸852 709 格式jpg png 大小不超过100K 视频浮层 社交页入口 泡泡看点页 详情页 产品特点 产品要素 覆盖社交活跃用户群体全新互动式广告体验样式原生易形成固定受众用户可评论 便于信息收集运营度更高 更适于长久展现 竞价模式 CPM CPC素材格式 三方图固定模板格式要求 JPG或PNG 80K以内尺寸 300 300文案 20字以内 7 社交信息流 泡泡社交页 爱奇艺头条APP各频道页feed流中 产品特点 产品要素 1 首支广告展示位置为第4条 每隔7条普通内容插入一条广告2 当前版本仅支持图片广告3 推广目标 网站或APP 竞价模式 CPM素材格式 原生图文大图创意模板格式要求 JPG或PNG 80K以内 600 300像素文案 40字以内含发布者信息 头像及昵称 8 资讯信息流 爱奇艺头条APP 非标产品售卖 开屏广告 爱奇艺人均打开次数小于2次3S静图开机 不可点击 可点击5S视频开机 不可点击 可点击价格默认为3S静图可点击 5S视频需加收30 全国通投默认不可点击 可点击加收10 城市定投默认可点击支持全国投放 地域定向投放 全国优先级高于地区投放 独立售卖政策及售卖流程非奇麟神算平台投放CPD计价模式 7 1轮刷播放 开屏广告售卖规则 地方轮 1 独占1 8轮播 最细粒度定向城市维度 2 省级区域投放性价比更高 买省会送省内投放 3 提前三天锁定全款 确认排期 4 提前全款锁定享双倍赔付保障 开屏广告售卖亮点 地方轮 用户重复率低视频平台属性决定用户使用习惯 用户日均开启次数低 人均1 4次 单次使用时间长 区别于其他应用 爱奇艺开屏轮播覆盖的用户几乎为独立用户 每个用户重复看到同一开屏的可能性低 让广告主的一笔订单 能覆盖到更多用户 部分区域流量远超同类竞品 开机大屏售卖流程 签署补充协议 爱奇艺 代理商 协议 排期锁定 素材审核 投放及确认 根据实际需求提交邮件进行排期确认 确认是否有排期一般情况12小时内确认 进行排期预锁定全款后完成排期锁定全款锁定最晚应提前7个工作日 排期确认后需提交相应的素材进行审核 排期锁定及素材审核完成后 进入待投放审核一般24小时内完成 投放结束后邮件进行告知投放完成 收到确认邮件后3个工作日内进行确认逾期视为自动确认 小于7个工作日内的排期应在24小时内完成全款锁定及相关素材审核 目录 1 2 3 4 爱奇艺简介 爱奇艺产品矩阵 爱奇艺推广案例简析 投放规则简介 客户案例 老板电器 从开始使用爱奇艺效果推广平台后 产品的平均引流成本明显降低了移动端的销量变化也呈现出上升的趋势 效果证言 客户评价 爱奇艺上的很多视频都是很火爆的 像老九门 余罪都是几个亿的点击量 这样一个用户量对我们吸引力非常大 所以爱奇艺上做推广 这对我们品牌和效果都会起到很大的作用 大平台小费用 自然是我们首选 客户案例 艺龙旅行网 效果证言 客户评价 爱奇艺和艺龙的用户匹配度高 包括用户年龄 消费能力 职业发展阶段等等 投放以来 用户逐渐增加 日消耗保持100 增长 3天增加1000度新开用户 营业额增长10000元以上 用户质量高转化效果好定价适中效果比理想好栏目频道划分清晰便于广告效果分析广告位置清晰明确后台很强大很精确投放精准直达潜在客户 目录 1 2 3 4 爱奇艺简介 爱奇艺产品矩阵 爱奇艺推广案例简析 投放规则简介 展现机制 满足定向条件的广告通投广告符合所有条件定向覆盖足够才有足够多的可能展现机会 选取符合条件的广告 定向策略 出价 相关性 综合出价 广告质量 位置相关性等综合条件展现广告 出价是展现的主要影响因素出价越高展现的概率越大广告质量 图片清晰度 落地页质量等 也会对展现产生影响广告位相关性产生相关影响 收费机制 按照曝光 CPM 点击 CPC 收费 收费原则按照竞价下一位出价 一个计价单位 0 1元 不刷新页面时 只计算一次曝光快速滑动未停留不计算曝光离线缓存页面不重复计算曝光策略机制保障重复曝光屏蔽 投放规则介绍 预算 出价 2 3 1 每日预算 100元起已创建的广告支持随时修改每日预算 若当日消耗超出修改后预算最大值 则会停止当日的投放 总预算 500元起已创建的广告支持随时修改总预算 若账号内资金已消耗完 未达到预算 则会停止当时的投放 出价不同广告位的广告出价都应大于该广告位的底价CPM模式出价上限1000元 CPC模式出价上限500元 投放规则介绍 充值 续费 服务费 首次充值 5000元起 客户购买爱奇艺效果推广服务 通过代理商第一次在爱奇艺预存的支付将来发生的费用 又称 推广预付款 首充时需同时缴纳第一年的推广服务