网络营销考试试题-京涛老师.doc

京涛老师-某大学网络营销试题一、单选题 （1*10） 101互换链接的两种方法是 _A直接与其它网站进行交换链接，通过注册登录搜索引擎B通过注册登录搜索引擎，通过交换联盟实现交换链接C直接与其它网站进行交换链接，通过交换联盟实现交换链接D直接与其它网站进行交换链接，通过门户网站广告2在电子商务环境下，比较合理的企业管理结构机制是 A.宝塔型 B.扁平化C.网状型 D.垂直化3. 采用虚拟主机建立网站的企业只需要维护_ _A与服务器相关的操作系统 B与服务器相关的硬件C本企业的信息 D通信线路4数字证书认证机构发放的证书主要有_ASET证书和SSL证书 B公开密钥和私有密钥C网络交易规则证书 D个人身份凭证 5在线电子支付目前常用的方式主要有_A 数字付款、电汇付款和现金付款 B 后支付方式、即时支付方式和预支付方式 C电子信用卡、电子现金、电子支票D、电子货币、电子支票、现金付款6. 以下市场调查属于网上直接调查的方法是_A二手资料收集B网上查询C问卷调查 D网站浏览7在网络营销定价策略中，定制定价策略是_ _A按客户要求定价 B由企业自主定价C按客户要求制造 DA 和C8一个完善的网上销售渠道应包括订货系统、结算系统和_A. 咨询系统 B. 配送系统C. 广告系统 D. 电邮系统9. 网络消费者的心理动机有理智动机、感情动机和_A惠顾动机 B尝试动机C随意动机 D廉价动机10E-mail营销按地址可分为内部E-mail营销和_A中介E-mail营销 B许可E-mail营销C外部E-mail营销 D固定E-mail营销二、多选题 （2*10） 201常用于对网站推广的评价指标有 _A注册会员数 B交互链接网站数C网络广告的收入 D每个访问者的页面浏览数E传统媒体关注率2. 一个网络市场调查计划的内容应包括资料来源、调查方法和_ A. 调查手段 B. 抽样方法C. 调查问卷 D. 调查范围E. 联系方法3与传统营销相比，网络营销市场主要因素的改变表现在_ A消费主体 B市场环境 C. 消费者购买力 D. 消费者商量 E. 消费者购买欲望4. 企业电子商务网站所提供的信息必须要注意实效和_ A. 正确性 B. 丰富性C. 便捷性 D. 相关性E. 可行性5网络营销产品的整体概念包括核心利益层次、有形产品层次和 _A. 期望产品层次 B. 延伸产品层次C免费产品层次 D. 技术支持层次E. 潜在产品层次将改变6. 网络营销中免费产品的特征有易于数字化、无形化、零制造成本和_A成长性 B简单化C冲击性 D短期性E服务性E. 查询功能7企业电子商务网站整体规划考虑的内容有目标定位、信息内容、客户定位，还要考虑 A.盈利模式 B.购物流程 C.付款方式 D.物流配送 E.广告促销8与传统市场的消费者比较，网络消费者的新需求有_A新奇 B兴趣C聚集 D比较E交流9常用的网上拍卖竞价方式有_A. 竞价拍卖 B. 委托拍卖 C. 竞价拍买 D. 组团拍买 E. 集体议价10. 对网络消费者风险保护的内容有_A. 对消费者隐私保护 B. 使消费者免受侵扰 C. 提供低价商品 D. 提供可靠信息 E. 提供完善售后服务三、名词解释 （4*4） 161 比较购物代理2 邮件列表3 交叉网络营销4 消费者市场细分四、简答题（6*5） 301 应用E-mail营销时应注意避免哪些做法？ 简述网络营销站点维护的工作要点。2 网络营销有哪些常用的方法？3 简述网络消费者的需求特征。4 简述网络广告的特点五、综合题（12*2） 241 某小型音像公司欲建立一个音像电子商务网站，请根据以下内容提出规划设计方案，并说明理由。（1） 网站建设的实施方式，（2） 网站网页的整体风格，（3） 消费者购买音像制品可采取的支付方式，（4） 将采用的网上促销方案，（5） 需要考虑哪些存在的安全威胁，你会采取哪些相应的安全措施？ 2 唐某是一位电子商务专业的高才生，被聘用到一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告诉唐某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现