百帝广告公司资料.doc

名称：百帝广告公司（Batey Ads）公司logo:BateyLogo说明：简洁大方，美观易懂。公司发展史：BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。由IAN BATEY在1972年建立。后加入WPP集团。2002年，拥有”亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告公司在北京开设分公司。成立于3O年前的百帝广告(Batey Ads，1997年加入WPP)是WPP众多广告和公关公司中的一员。据悉，1996年百帝曾经来到中国开拓业务，“但是，当时他们准备的不很充分”，受制于客户、不够本土化和股权等各种因素的百帝毅然撤离了中国大陆。2003年3月10日，他们有备而来，设立上海办事处。WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司，这都是WPP集团以”松散“的管理模式全力推进其中国业务的表现。这是百帝方法论的核心：品牌远景一定义您的品牌的持久承诺提炼精华以使您的品牌与众不同我们提供以下方法来评定一个品牌的远景并保证它的力度和相关性。品牌在哪方面是新的，我们就从哪方面人手创立品牌远景品牌在何时表现优越，我们就提供大量的证据品牌在哪里失去了相关性，我们就重新定义其远景品牌在哪里失去了清晰性，我们就重新聚焦其远景品牌表达一一向您的顾客和员工沟通这个承诺每一次沟通，我们都要将品牌承诺通过思想和图像表达出来对内同时对外每一次沟通 不管多么有策略性都是品牌承诺的表达每个广告都是品牌广告”严百帝品牌经历保证实际情况与承诺的一致性“品牌经历”包括您的顾客和品牌发生互动时的一切我们描绘出客户最敏感的关键点以帮助您更好地设计和管理它们这样您的顾客就会拥有和您所沟通的一致的体验总而言之 言行一致。品牌衡量衡量承诺使之传递更好的效果。我们通过将管理者需要的品牌和顾客的所有信息规范地放在一页上，帮助您拨云见日。这样您知道什么在起作用而什么没有。把它们联系起来，您就知道事情发生的原因。帮助您确定最底线的影响。品牌火箭&品牌白蚁品牌承诺管理是百帝建立和保护品牌的法宝。找到“品牌火箭 ，它能比其他任何东西更有力地推进一个品牌同等重要的是找到潜在的可能摧毁一个品牌的因素。违背品牌承诺导致品牌腐蚀。我们把这种行为称为“品牌白蚁”。就像一个房间里的白蚁它们自己不会大声宣告自己的存在你只有亲自发现它们。集中于精选的 品牌火箭”，让您将资源疏导到它们能发生最大冲力的领域消灭 品牌白蚁”让您减少不易察觉的浪费。为您的生意增加价值品牌承诺管理让您的员工和顾客群懂得他们是整个群体的一部分。当您对您的顾客群提出并保持承诺。就如同创造了一股信任的激流为您生意的收益带来积极的冲击。我们保证! 百帝著名广告人姓 名：杨淑玲 现任职位：百帝广告董事总经理 过去经历：1994意识型态副总经理 1990飞达旅运总经理特助兼企划部主管 1990(811月)麦肯广告业务部 1982联中广告(台湾麦肯前身)业务处长(负责外商客户：可口可乐、娇生等) 人物特点：一个专注工作的广告人，她认为意识型态改变思考模式 。推荐书目：卓越品牌作者：百帝创始人：Ian batey本书的主题是：这个世纪是属于亚洲的世纪，创建、开发和使用品牌是除日本之外的亚洲国家要获得成功的关键之一。本书讨论了亚洲和西方的许多习俗和消费者的问题，有不少热点问题，并发现其同质性多于异质性。作者对新加坡航空公司进行了深入的探讨详细叙述了该公司怎样通过强调提供最佳服务获得了他们渴望的领先地