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第一章 宣传文书 一、媒介与宣传文书（一）媒介与媒体：1.媒介：原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。2.大众媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为“大众媒介”。3.媒体：指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。（1）印刷媒介：运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。（2）电子媒介：运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括广播（广播网）、电视（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。5.媒介特点：（1）报纸优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；想象空间较大。劣势：时效性、感染力弱。（2）杂志优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、 想象空间大；劣势：感染力较弱，时效性最弱。（3）广播优劣势：优势：有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；想象空间较大。劣势：时序不可逆；需配接收终端。（4）电视优劣势：优势：有信息资讯广度与深度；时效性、感染力最强；劣势：时序不可逆；想象受限；受接收终端和场所限制。（5）英特网优劣势：优势：信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保存、可复制；应用广泛。劣势：信息可信度受质疑；受操作技能限制。（二）宣传文书1.宣传文书与新闻：（1）宣传文书：指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。（2）新闻：新闻含义：新近发生的事实的报道。新闻六要素：5个W1个H何时何地何人何事何因怎样（3）宣传文书特点：真实性公开性导向性可读（视听）性时宜性针对性（4）宣传文书分类：消息类：消息、通讯述评评论类：社论、评论员文章、短评、编者按二.消息的写作：（一）消息的特点：真 实、新 鲜、快 捷、简短 。 （二）消息的文本结构：n 标题标识与灵魂n 导语消息开头，诱导阅读。n 正文事实展开、背景渗透。n 结尾背景渗透，时或没有。1.标题：（1）标题形式：肩标（引题）：交代背景。副标（辅题）：补充说明结果。主标（正题）：揭示事实主旨。（2）标题制作要求：要抓住重心，画龙点睛，是新闻亮点；要庄谐相宜，抢眼诱人、活泼新鲜（3）标题写作常用手法：口语n 计划经济时代，某县企业两个月遭吃十次，来稿如此吃法，企业怎么受得了，编辑改为吃，吃，吃，企业如何吃得消！对联：n 美国NBA职业篮球赛，菲尼克斯“太阳”队与芝加哥“公牛”队、夏洛特“黄蜂”队与迈阿密“热浪”队一决胜负：美国NBA职业篮球赛 “太阳”当头 “公牛”闭气 “热浪”扑面 “黄蜂”折翼顺口溜：n 1990年，上海100万居民靠煤饼取暖做饭，但劣质煤给群众带来烦恼。可恼煤饼难发火 心头直冒无名火设置悬念：借名入题：n 一个农民发明家，获得国家专利：数字及其活用n 煤矿发生透水事故，此时数字最重要：化用诗词n 国庆期间，报道首都精神文明建设取得巨大成果：新现象：长标题注意：n 1，肩、主、副标题不求齐全；n 2，忌滥拆成语。2.导语（1）导语要求：要素相对齐全即可，思维务必“求异”。顺应读者心理需要。提升新闻竞争力。新闻发展内在要求。（2）导语写如选材角度要小切入角度要新表达手法要奇A.卖关子，制造悬念B.引背景，借文显义C.唱反调，逆向取意D.善描写，生动状物E.重修辞，求新求活3.正文：（1）倒金字塔结构： 导语 正文含义：按重要性递减原则排列材料，将最重要、最引人注目的信息放在前面，文字但求简洁明了。“倒金字塔”式适用对象动态活动、突发事件的短消息常用，以满足人们急于了解信息需求；同时便于编辑删改编排。“倒金字塔式”范文1：突出新闻事件重心（2）时间顺序式：含义：按事件发展时间先后顺序记叙事件过程。“时间顺序式”适用对象不抢时效的长消息、通讯常用，以满足人们详细、全面了解事件过程的需求。3.其他方式：（1）“铁轨式”：双线索平行推进，有类电影“平行蒙太奇”。（2）“打井式”：按理念对新闻事件剥茧抽丝，层层深入。（3）“辐射式”：从一个中心事件向不同方向延伸。三.新闻评论的写作（一）新闻评论的含义与特点：1.含义：针对新闻事件、社会问题与现象所作的评说与议论。2.新闻评论特点n 导向性：媒介倾向；n 针对性：就事论事；n 说理性：以理服人；n 现实性：社会基础。（二）新闻评论的分类与作用1.按代表观点分类：（1）代表媒体观点：社论、编辑部文章、评论员文章、编者按；（2）代表个人观点：署名文章、短评、编后。2.作用：代表媒体观点的评论（社论、编辑部文章、评论员文章、编者按），侧重宣传、指导；代表个人观点的评论（署名文章、短评、编后），侧重引导、启发 。（三）新闻评论结构与写作要领：1.结构：标。正文（引论本论结论）2.评论正文的写作方法：（）引论：开门见山，根据“由头”亮出观点。（）本论：为评论中心部分，对观点展开说理论证。以事实说理；以真理说理