2010年化妆品行业市场分析报告

PB 1 报告观点化妆品整体行业2010年化妆品行业搜索指数日均检索量高达186万次百度数据显示，2010年化妆品行业搜索指数趋势平稳，年度平均日均检索量达到186万次。回顾整个2011年日均检索量从第一季度的130.9万次，逐步提升到二季度157万次，三季度180.7万次，并在第四季度达到195.2万次。产品、品牌相关内容搜索量最高，护肤方法排名第三，占比13.66%百度数据统计得出：2010年美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.76%和17.55%；护肤方法类内容占比13.66%，是网民第三关注的内容，如网民会搜索“去黑头的小窍门”、“黑眼圈怎么消除”等护肤小贴士、小窍门等内容。2 3 2 3 化妆品牌等级分类情况大众化妆品牌受到网民重点关注，年度关注度占比47.52% 数据统计发现，2010年大众化妆品牌关注度占比47.25%；高档化妆品关注度占比27.87%，排名第二；天然活性化妆品关注度16.31%，排名第三。2010年大众类化妆品品牌排名变化不大，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以11.06%的关注排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.93%、4.24%的关注度排名第二、三。高档化妆品牌中兰蔻排名第一，关注度占比10.98%，迪奥、倩碧和雅诗兰黛排名第二至第四位，关注度占比分别是10.55%和10.11%和9.68%。天然活性化妆品关注方面，2010年相宜本草关注度占比14.70%，排名第一；佰草集以13.06%的关注度排名第二；雅漾排名第三，关注度12.06%。化妆品产品分类情况护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，关注度占比6.77%，相宜本草排名第二2010年巴黎欧莱雅以6.77%的关注度占比，排名第一。排名第二至第十的品牌关注度差异不大，占比均在4%-2%之间，特别第二至第四位的品牌，关注度占比接近，各品牌间竞争激烈，相宜本草以4.41%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.29%。根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高达到61.78%；其次是防晒产品，关注度占比25.37%。从护肤产品角度统计发现，2010年眼霜类产品最受网民关注，关注度占比超过20%达到22.27%；面膜类产品排名第二，关注度占比19.48%；排名第三的是润肤膏（霜、露）类产品，关注占比为16.75%。2 3 2 3 彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和植村秀排名第二、第三数据发现：2010年彩妆品牌关注度排行中领军品牌关注度占比差异明显，其中美宝莲纽约以较大优势成为最受网民关注的彩妆品牌，关注度占比11.26%；姬芮关注度占比8.82%排名第二；植村秀以4.69%的关注度排名第三。根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、指甲彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆，其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到63.11%；指甲彩妆类产品排名第二，关注度占比19.89%。2010年彩妆产品方面数据显示，指甲油成为网民最关注的彩妆产品，其关注度占比15.10%；其次是粉底液类产品，关注度占比14.42%；睫毛膏类产品以13.98%的关注度占比排名第三。香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，伊丽莎白雅顿和CK排名第三、第四百度数据显示：2010年香水品牌关注度排行中，香奈儿最受关注，其关注度占比达到14.43%；其次的是迪奥，关注度为13.97%；排名第三的是伊丽莎白雅顿，关注度占比为5.83%。男士化妆品年市场2010年男士化妆品搜索指数日均检索量5.47万次数据统计，2010年男士化妆品行业搜索指数走势平稳，但与化妆品行业搜索指数相比，男士化妆品检索量整体偏低，仅在整体行业搜索指数中占比3%，年度日均检索量为54,722次。2010年男士肌肤的最大问题就是出油，其关注度占比明显高于其他肌肤问题，达到37.06%；干燥和暗沉同样也是网民比较关注的肌肤问题，它们的关注度占比分别为15.28%和13.37%。4 5 4 5 男士护肤品牌排行：巴黎欧莱雅独占鳌头，妮维雅排名第二，曼秀雷敦排名第三2010年男士化妆品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度占比31.92%；妮维雅以16.26%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比8.92%，排名第三。洗面奶（啫哩）最受关注，占比为44.79%，其次是润肤膏（霜，露）2010年男士产品方面数据显示：众多产品中洗面奶（啫哩）最受关注，占比达到44.79%；润肤膏（霜，露）以24.49%的关注度排名第二；防晒类产品的关注度为9.56%，排名第三。化妆品网民特征化妆品网民的兴趣偏好热衷与影视/视频和美容护肤统计数据发现：2010年化妆品网民兴趣主要集中在影视/视频、美容/护肤/个人洗护、娱乐休闲和文学等方面，这几类兴趣点占比分别为44.78%、33.57%、24.51%和23.04%。在众多兴趣点中化妆品网民对美容/护肤/个人洗护、旅游、音乐、医药健康和两性方面的偏好程度明显高于全体网民在此类兴趣点上的分布占比。来自广东、北京、浙江、江苏和上海网民占比最高，京沪网民更关注化妆品2010年化妆品网民主要分布在广东、北京、浙江、江苏和上海等地区，来自前五地区关的网民合计占比44.08%。同时，来自北京、上海、湖北等地区的化妆品网民占比明显高于全体网民在该地区的占比分布。4 5 4 5 化妆品网民中65.58%为女性 ，80后占比41.89%2010年百度数据统计：化妆品网民中65.58%的网民为女性，男性占比仅为34.42%。从年龄角度来看妆品网民中20-29岁网民占比最多，达到41.89%，其次的是19岁及以下网民，30-39岁网民占比19.60%；与全体网民相比，化妆品网民中30-39岁年龄段网民占比是全体网民在该年龄段占比的3.6倍，而19岁及以下网民占比则下降了20个百分点。6 7 6 7 报告目录报告观点1报告目录6图表目录8i.研究背景与目的10ii.报告相关定义说明121.数据来源122.数据呈现方式123.相关定义134.其它说明14一、化妆品行业总体分析151.化妆品行业搜索指数162.化妆品网民美容护肤关注内容173.化妆品网民关注的肌肤问题184.化妆品网民关注的品牌等级195.化妆品网民关注的产品类型20二、化妆品牌等级情况211.大众化妆品牌222.高档化妆品牌236 7 6 7 3.天然/活性化妆品牌24三、化妆品产品分类情况25(一)护肤产品261.护肤品牌262.护肤产品类别283.护肤产品29(二)彩妆产品301.彩妆品牌302.彩妆产品类别323.彩妆产品32(三)香水品牌33四、男士化妆品市场341.男士化妆品搜索指数362.男士化妆品网民的肌肤问题363.男士护肤品牌374.男士护肤产品38五、化妆品网民特征401.化妆品网民兴趣偏好412.化妆品网民地区分布423.化妆品网民性别与年龄分布42附录一：研究方法44附录二：调研流程46附录三：法律声明47附录四：联系方式498 9 8 9 图表目录图表12010年化妆品行业搜索指数16图表22010年美容护肤相关搜索内容17图表32010年肌肤问题关注度排行18图表42010年化妆品品牌等级关注度19图表52010年化妆品产品类别关注度20图表62010年大众化妆品牌关注度排行22图表72010年高档化妆品品牌关注度排行23图表82010年天然活性化妆品品牌关注度排行25图表92010年护肤品牌关注度排行27图表102010年护肤品牌检索量变化28图表112010年护肤产品类别29图表122010年护肤产品关注度排行30图表132010年彩妆品牌关注度排行31图表142010年彩妆品牌检索量变化31图表152010年彩妆产品类别32图表162010年彩妆产品关注度排行32图表172010年香水品牌关注度排行33图表182010年男士化妆品搜索指数36图表192010年男士肌肤问题关注度排行37图表202010年男士护肤品牌关注度排行388 9 8 9 图表212010年男士护肤品牌检索量变化39图表222010年男士护肤产品关注度排行39图表232010年化妆品网民兴趣分布41图表242010年化妆品网民地区分布42图表252010年化妆品网民性别分布43图表262010年化妆品网民年龄分布4310 11 10 11 i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）发布数据：截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。百度作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%以上的中国网民，百度每天响应数十亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年网民对化妆品的相关搜索情况，推出2010年化妆品行业研究报告。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。10 11 10 11 邀请OnlyLady女人志与百度数据研究中心联合发布12 13 12 13 ii.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：检索量数据来自2010年1月至12月网民在百度网页的检索记录。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报（3）OnlyLady女人志2.数据呈现方式关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉及XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。12 13 12 13 25.87%=（网民对A及相关信息的检索量/所有XX行业品牌的检索总量）*100%品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下产品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索B信息的网民中，有14.35%来自广东省。3.相关定义化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。根据行业管理，以及各大化妆品生产厂商惯常使用的分类，按照化妆品牌等级分成大众品牌、高档品牌和天然/活性健康品牌。考虑天然/活性健康品牌特殊性将涉及到的品牌单独分类，不与大众品牌、高档品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。直销品牌由于其销售方式的独特性，不与大众品牌、高档品牌、天然/活性健康品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。大众品牌：品牌中80%产品单价小于200元人民币。高档品牌：品牌中80%产品单价大于等于200元人民币。天然/活性健康品牌：品牌中的产品原料没有化学添加的化妆品，原料可能多是植物、中药等成分。直销品牌：直销品牌即采用直销销售方式的化妆品牌的简称。（直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。）14 15 14 15 参照我国在2007年8月27日公布的化妆品标识管理规定，以及目前主流产品类型和特点，以下是本报告相关名词定义：按照使用用途和部位护肤化妆品 简称护肤品。用于清洁皮肤，补充皮脂不足，滋润皮肤，促进皮肤的新陈代谢等。常用的护肤化妆品有眼霜、润肤乳、洁面乳等。美容化妆品也称修饰化妆品或粉饰化妆品，俗称彩妆化妆品，主要用于修饰容貌，发挥色彩和芳香效果，增进美感。常用的美容化妆品有唇膏、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。芳香类化妆品是指香水、科隆水、花露水等以香味为主，以赋香为主要目的的化妆品。本文仅研究香水一类产品，不包括定义中的科隆水、花露水。4.其它说明为了表述的方便，在研究网民的地域分布时，我们把省份、自治区、直辖市统一称为省份。同时，香港、澳门和台湾地区的网民不在本报告的研究范围内。XX网民，主要指的是搜索过XX相关信息的网民，如化妆品网民指的是搜索过化妆品相关信息的网民。大众化妆品牌网民指的是搜索过大众化妆品牌相关信息的网民。高档化妆品牌网民指的是搜索过高档化妆品牌相关信息的网民。天然/活性健康品牌网民指的是搜索过天然/活性健康化妆品牌相关信息的网民。14 15 14 15 一、化妆品行业总体分析16 17 16 17 1.化妆品行业搜索指数2010年化妆品行业搜索指数日均检索量高达186万次百度数据显示，2010年化妆品行业搜索指数趋势平稳，年度平均日均检索量达到186万次。回顾整个2011年日均检索量从第一季度的130.9万次，逐步提升到二季度157万次，三季度180.7万次，并在第四季度达到195.2万次。图表12010年化妆品行业搜索指数【OnlyLady女人志】化妆品行业搜索指数的提高是与我国互联网普及率的攀升相一致的。从全年的搜索指数曲线图上可以看到，第一季度整体的搜索量稳步提升，16 17 16 17 到4月份以后即平稳保持在一个较高的水平，全年的日均检索量达到了186万次；其中二月有一个明显的低谷，而八月和十月出现小小的高峰，这说明假期效应颇为明显，暑假或黄金周等假期中人们会更有时间和意愿关注包括化妆品在内的各类消费活动。2.化妆品网民美容护肤关注内容产品、品牌相关内容搜索量最高，护肤方法排名第三，占比13.66%百度数据统计得出：2010年美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.76%和17.55%；护肤方法类内容占比13.66%，是网民第三关注的内容，如网民会搜索“去黑头的小窍门”、“黑眼圈怎么消除”等护肤小贴士、小窍门等内容。图表22010年美容护肤相关搜索内容【OnlyLady女人志】相关搜索内容数据一方面显示出随着对于美容知识和信息的了解增多，化妆品网民的搜索目标更加明确，从以前的单纯以个人需要出发提出问题，转为更直接地搜索想要了解的品牌和产品本身；另一方面OnlyLady女人志猜测，从去年以来广受欢迎的评测、试用体验等形式的美容博文、美容专题的大量涌现，相信这类形式的美容专题仍将是今后一段时间的关注热门之一。18 19 18 19 3.化妆品网民关注的肌肤问题干燥、痘痘、色斑/暗沉成为年度三大肌肤问题2010年最受网民最关注年度肌肤问题分别是，干燥、痘痘、和色斑/暗沉，它们的关注度占比依次为18.59%、17.96%和15.14%。图表32010年肌肤问题关注度排行【OnlyLady女人志】在关注度前八位中，痘痘、毛孔、黑头、出油这四类问题其实有着很大的关联性，其关注度加起来超过了一半，这一方面是由于这类肌肤问题对于我们容貌的整体观感的影响较大，更容易急于寻求解决方案；另一方面也与整体网民的年龄构成相对年轻化有关，因为这类肌肤问题通常更多见于青少年时期。另外，色斑/暗沉问题的关注度始终保持在15%以上，说明了由于亚洲肌肤的特性（和高加索人种相比较更容易发生暗黄、色斑等肌肤问题）和中国人“一百遮百丑”的观念，美白祛斑是常年不衰的热点话题。18 19 18 19 4.化妆品网民关注的品牌等级大众化妆品牌受到网民重点关注，年度关注度占比47.52% 数据统计发现，2010年大众化妆品牌关注度占比47.25%；高档化妆品关注度占比27.87%，排名第二；天然活性化妆品关注度16.31%，排名第三。图表42010年化妆品品牌等级关注度【OnlyLady女人志】从网民关注的化妆品品牌等级来看，占据最大比例的自然是最符合大多数人的消费水准、性价比更高的大众品牌，全年的关注度没有明显的变化；值得注意的是，从二、三季度以及全年的数据比较来看，高档品牌的关注度逐渐增加了2.59个百分点，呈稳步上升的态势。高档化妆品关注度的提升一方面和近年来我国整个奢侈品消费市场的发展势头保持同步，另外估计也与网上购物、国外代购的普及在一定程度上降低了高档化妆品的消费门槛有关。20 21 20 21 5.化妆品网民关注的产品大类护肤品最受网民关注，关注度达到51.34%2010年化妆品产品大类中的网民对护肤品的关注度最高，达到为51.34%；头发护理类产品关注度占比20.86%，排名第二；香水以17.20%的关注度排名第三。图表52010年化妆品产品类别关注度注：头发护理类为2010年第四季度新加增品类别。【OnlyLady女人志】对护肤类产品的关注和需求始终超过了整个化妆品行业的一半，这一比重无论在网络搜索的数据、媒体栏目的分配、广告的投放以及品牌的销售量等各方面都是相当一致的。头发护理是这次报告中新增的分类，发型发质是决定人们第一印象和整体气质的关键性因素，头发护理包括了洗护、染烫、定型、发型发饰等诸多门类。另外，和护肤及彩妆相对的“女性化”相比，头发护理是不分美女或是型男都非常关注的，所以这一部分市场的发展潜力非常巨大。20 21 20 21 二、化妆品牌等级分类情况22 23 22 23 1.大众化妆品牌大众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，玉兰油和姬芮位列二、三2010年大众类化妆品品牌排名变化不大，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以11.06%的关注排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.93%、4.24%的关注度排名第二、三。图表62010年大众化妆品牌关注度排行【OnlyLady女人志】排名关注度前十位的大众品牌的排名从年初到年终变化不大，除了从三季度开始卡尼尔上榜取代了高丝和中间极个别名次的微小位移。这充分说明大众品牌的认知度和品牌忠实度都非常稳定，要打破它除非有特别出位的表现。22 23 22 23 另外，巴黎欧莱雅始终一枝独秀保持两位数的地位，其成功要素非常值得研究：雄厚的大公司背景、较早进入中国市场、知名的国际国内明星代言、产品线非常齐全等等。上榜的十大大众品牌，其中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和卡尼尔都属于法国欧莱雅集团，姬芮和泊美都是日本资生堂旗下、兰芝属于韩国爱茉莉集团、而玉兰油、露得清和曼秀雷敦皆为美商背景，这一品牌所属国家的分布恰好展示了我国目前化妆品市场的大致结构：以法国为首的欧系、日本为主韩国紧随其后的亚系和美系三分天下的局面。再反观唯一挤入十大榜单的国产品牌自然堂，自然更感觉难能可贵。更何况这还是一家创立不过十年的新公司！其成功原因当然不是我们在这里能简单解读的，但是相信很多人都记得近年来电视荧屏上陈好的那句“你本来就很美”，证明了广告攻势在化妆品（也许是所有的大众消费品）领域果然成效显著。2.高档化妆品牌高档化妆品排名：兰蔻第一 ，迪奥第二，倩碧、雅诗兰黛分列三、四位2010年，高档化妆品牌中兰蔻、迪奥、倩碧和雅诗兰黛成为最受网民关注的四大品牌；同时，它们的关注度也极为接近，相差不足一个百分点。兰蔻排名第一，关注度占比10.98%，迪奥、倩碧和雅诗兰黛排名第二至第四位，关注度占比分别是10.55%和10.11%和9.68%。图表72010年高档化妆品品牌关注度排行24 25 24 25 【OnlyLady女人志】和大众品牌的关注度排行一样，高档品牌的榜单变化亦不大，这种现象进一步说明一个品牌形象和口碑的建立不是一朝一夕之事，一旦被人们所接受，也不会轻易地改变。兰蔻、迪奥、倩碧和雅诗兰黛组成了高档品牌中的第一梯队，分别占据了10%的关注度。它们彼此之间的关注度数据非常接近，而且还呈现出差距进一步缩小的趋势，全年报告中第一名和第四名之间仅相差1.3个百分点。虽然数据如此接近，但是它们之间的排列顺序却又相当固定，变化很少。第二梯队由香奈儿、资生堂和伊丽莎白雅顿组成，关注度都超过了6%，但离第四名还有显著的差距。它们的组成规律和第一梯队很像，也是差距很小又相对固定。高档品牌的国别构成更趋于单一，除了第六名资生堂来自日本之外，几乎是欧美系一统天下。究其原因，也许是因为在高档品牌的构成要素中，文化背景、生活方式、时尚地位等因素所占的比重更大，在时尚界、娱乐界和文化界更有影响力和话语权的欧美国家自然在整体印象中更胜一筹。3.天然/活性化妆品牌天然活性化妆品排名：相宜本草排名第一，佰草集第二，雅漾第三天然活性化妆品关注方面，2010年相宜本草关注度占比14.70%，排名第一；佰草集以13.06%的关注度排名第二；雅漾排名第三，关注度12.06%。24 25 24 25 图表82010年天然活性化妆品品牌关注度排行【OnlyLady女人志】虽然天然活性化妆品的品牌排名来看国产品牌相宜本草和佰草集占据前两名，中国传统的中药、本草、调理、养颜的原理以及传世验方提供了强有力的支持，并且具有相当的群众基础。26 27 26 27 三、化妆品产品分类情况26 27 26 27 （一）护肤产品1. 护肤品牌护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，关注度占比6.77%，相宜本草排名第二2010年巴黎欧莱雅以6.77%的关注度占比，排名第一。排名第二至第十的品牌关注度差异不大，占比均在4%-2%之间，特别第二至第四位的品牌，关注度占比接近，各品牌间竞争激烈，相宜本草以4.41%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.29%。图表92010年护肤品牌关注度排行护肤品牌分月数据显示：2010年巴黎欧莱雅搜索增量明显，保持明显的领先优势，日均检索量为2.12万次；相宜本草年度日均检索量1.36万次，倩碧年度日均检索量为1.34万次。28 29 28 29 图表102010年护肤品牌检索量变化【OnlyLady女人志】：除了巴黎欧莱雅稳居首位和相宜本草从第三名稳步上升之外，其他品牌的排名呈现两大特点：品牌相对固定，排名变化较大。造成这种现象的原因是护肤品的季节性变化非常明显，虽然对品牌的认知度和忠诚度相对固定，但是各品牌都会有不同的主打产品、明星产品和推广计划，这就造成了季节之间的变化显著。只有像巴黎欧莱雅这样产品线非常齐全、全年的广告投放市场推广都非常大的品牌，才能保持稳固的领先地位。同时，从品牌搜索分月数据显示图上也能看出这种季节性的变化非常明显。2. 护肤产品类别根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高达到61.78%；其次是防晒产品，关注度占比25.37%。28 29 28 29 图表112010年护肤产品类别【OnlyLady女人志】：其实面部护理里还应该细分为补水滋润、抗皱紧致、控油平衡等小项，这些统统加起来占据三分之二左右的关注度是很合理的。防晒产品独立于面部护理之外仍能占据超过四分之一的关注度，这一方面是人们护肤理念成熟的体现，一定程度上也与美白需求的旺盛相关，毕竟紫外线是黑色素最重要的诱因，因此防晒可以说是美白的根本。当然基础清洁也非常重要，鉴于这类产品研发更新的速度和频率相对并不太高，一般人都会根据习惯喜好沿用而不会那么频繁地更换产品，所以能有超过10%的关注度证明也颇受重视。身体护理产品仅占据了不到2%的比例，显示了我们的化妆品市场和较为成熟的欧美及日韩市场相比，尚处在相对比较基础的阶段，相信随着人们生活方式的变化和对生活品质要求的提高，这部分的占比会慢慢提升的。3. 护肤产品从护肤产品角度统计发现，2010年眼霜类产品最受网民关注，关注度占比超过20%达到22.27%；面膜类产品排名第二，关注度占比19.48%；排名第三的是润肤膏（霜、露）类产品，关注占比为16.75%。30 31 30 31 图表122010年护肤产品关注度排行【OnlyLady女人志】：人人都在寻找“Mr.Right”眼霜。因为眼周肌肤非常容易出现衰老现象而且很难消除，尤其是用眼强度和频率越来越高的现代人，几乎没有人没有黑眼圈。和面霜乳液滋润功效的立竿见影相比，眼霜的功效显得特别得微弱而缓慢。很多人一方面渐渐明白“能维持现状的眼霜已经很不错了”的现实，另一方面仍不死心地在寻找着，“哪支眼霜效果最好啊？”问来问去自然成为最多人关注的话题了。（二）彩妆产品1. 彩妆品牌彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和植村秀排名第二、第三数据发现：2010年彩妆品牌关注度排行中领军品牌关注度占比差异明显，其中美宝莲纽约以较大优势成为最受网民关注的彩妆品牌，关注度占比11.26%；姬芮关注度占比8.82%排名第二；植村秀以4.69%的关注度排名第三。30 31 30 31 图表132010年彩妆品牌关注度排行彩妆分月数据显示：2010年美宝莲纽约年度日均检索量为1.12万次，其中7至9月搜索量略有提升，随后缓慢回落；姬芮年度日均检索量为0.92万次，植村秀年度日均检索量则为0.46万次。图表142010年彩妆品牌检索量变化【OnlyLady女人志】：彩妆品牌的关注度不像护肤品牌那样有明显的季节性差别，而是根据各品牌出新品的推广力度而起起落落。排名第一和第二的美宝莲纽约和姬芮遥遥领先于其他品牌，后面的八位排名相对差距不大。遗憾的是，彩妆关注度领先的十大品牌中尚没有国产品牌的踪影。32 33 32 33 2. 彩妆产品类别根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、指甲彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆，其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到63.11%；指甲彩妆类产品排名第二，关注度占比19.89%。图表152010年彩妆产品关注度排行3. 彩妆产品2010年彩妆产品方面数据显示，指甲油成为网民最关注的彩妆产品，其关注度占比15.10%；其次是粉底液类产品，关注度占比14.42%；睫毛膏类产品以13.98%的关注度占比排名第三。图表162010年彩妆产品关注度排行32 33 32 33 【OnlyLady女人志】：看来总的来说有日常彩妆习惯的人比例还是相当低。对彩妆品的关注主要集中于肤色的改善，相信这63.11%很大部分是隔离霜、粉底液之类的润色防护产品。（三）香水品牌香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，伊丽莎白雅顿和CK排名第三、第四百度数据显示：2010年香水品牌关注度排行中，香奈儿最受关注，其关注度占比达到14.43%；其次的是迪奥，关注度为13.97%；排名第三的是伊丽莎白雅顿，关注度占比为5.83%。图表172010年香水品牌关注度排行【OnlyLady女人志】：香奈儿和迪奥始终占据香水排行的前两名，不仅把第三名之后的品牌远远抛在后面，而且其占比还有继续提高的趋势。香水属于非常个性化的产品，其品质很难相比较，也很难用文字或图片来传达，所以品牌知名度就成了很多初入门者选择时唯一的凭借。34 35 34 35 另外，香水是很好的送礼选项，送人当然是大牌子更保险更有面子，不同品牌的香水之间的价格差别没有不同品牌的护肤品之间的那么大，这可能也是选择香水一般都会首选最著名大品牌的原因之一。34 35 34 35 四、男士化妆品市场36 37 36 37 1.男士化妆品搜索指数2010年男士化妆品搜索指数日均检索量5.47万次数据统计，2010年男士化妆品行业搜索指数走势平稳，但