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文档简介

广告的定义(笔记) 广告的客观存在已经证明了其合理性。 当代人的消费决策和审美标准越来越依赖于广告的描述而不是亲身经历。 广告本身不是独立存在的。 广告的概念：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定方向所使用的一种手段。 Advertisement：出现在1655年前后，用在圣经上表示注意和警示。表示一个单件的广告作品。 Advertising：表示一个完整的广告活动。 定义：广告是由可识别的出资人通过 各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念的，通常是有偿的，有组织的。综合的和劝服性非人员信息传播。 定义总结：1、必须有可识别的广告主（广告客户）（广告主可以是企业、非营利性的组织、政府或个人）（广告主在一定程度上控制着广告活动）（广告主要对广告的真实性负责）（广告主必须要旅行在广告中的承诺） 2、广告通过一定媒介进行传播。 3、广告所传播的不单是商品信息，还包括关于服务和观念的信息。 4、广告（一般商业广告）是有偿的。 5、广告是由一系列的活动构成的。 6、广告是非人员性的信息传播活动。 7、广告是劝服性的信息传播活动。 美国杂志上的广告定义：广告是由广告主支付费用，透过印刷，书写，口述，或图片等，公开表现有关个人、商品、劳务、或运动等讯息，用以达到影响并促进销售，使用，投票，或赞同的目的。 广告概念中两个共性：1、 广告本质上是一种信息传播活动。2、 广告的目的是为营销服务的。广告就是被明确表示
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