搜房网-鑫明国际摄影活动(4).doc

灵动瞬间 创意生活见证涅槃2011鑫明国际中华大街照片有奖征集活动策划书 石家庄搜房网 2011年6月13日灵 动 瞬 间 创 意 生 活2011鑫明国际中华大街照片有奖征集活动1、 活动介绍 岁月变迁，方寸尽显。1940年，中华大街源起“日华大街”，起南马路，至和平路；2011年4月28日，中华大街南北全线贯通，由新客站通至正定机场，雄姿初现！70余载光阴岁月，往日的影像真实的记录着这条城市主轴上故事、人物、景象。基于对中华大街历史的发掘和重温，对现在城市主动脉、城市中轴地位的绝对肯定，对“三年大变样”城市面貌巨大变化的欣喜和感叹，对未来繁华远景的无限期待，鑫明国际以 “见证涅槃”为主题，特向社会征集关于中华大街的照片，包括老街、小路、事件、古建筑、人物等，原件或翻印件均可，同时附文字说明或故事叙述。本活动将充分利用搜房强大的网友资源和网络互动优势，依托摄影大赛的活动模式，前期的参与者招募将从网络上进行海选，吸引搜房的精准的客户群广大购房者参与，后期的摄影作品也将利用网络评选出最受欢迎摄影作品。通过此次活动的高曝光率和高参与度达到楼盘宣传的目的，为本项目的口碑传播和后期销售做好铺垫。2、 活动单位主办单位鑫明国际协办单位搜房网3、 活动时间2011年6月13日2011年7月31日，具体阶段如下：6.137.10网友招募以及作品上传、网站推广阶段7.187.24 线上作品评选阶段7.247.31获奖作品集中推广阶段8月1日8月7 线下颁奖阶段四、搜房优势1、强大的网站影响力 搜房作为是目前国内最大的房地产专业性网站，在网友当中具有强大的号召力和影响力。目前石家庄搜房网也是目前最具影响力的地产门户网站。2、精准的网友资源 目前搜房网的搜房论坛的注册人数突破五万，搜房卡申请人数已经突破十万。搜房业主论坛巨大的活跃网友资源是其他网站所不可比拟的，搜房团购也在房地产业界和网友中具有很好的口碑。3、多渠道推广 目前搜房的推广平台除了自身网站宣传推广，还包括会员短信推广、邮件直投、手机报等。4、网络营销模式的多样化 除了常规的服务模式，搜房在网络营销模式上也有不可比拟的优势，比如网络推手、看房团、走进售楼处、白金卡、网络摇号等多种服务模式。五、活动亮点1、将线上媒体炒作和线下落地活动双重结合，带动其他媒体宣传造势，扩大事件影响力，达到最终项目营销目的。2、分化为三个推广节点，分为前期网友招募、中期活动落地、后期作品评选三个阶段，从专业评审、网络平民等多角度分阶段炒作评选事件，以宣传项目景观为核心，激发购房者口碑传播。3、除摄影比赛外，另加入走进售楼部、楼盘品鉴团、专场看房等多项服务内容供备选，增强购房者对项目的实体感受，直接带动项目销售。六、活动流程（一）6.137.10网友招募以及作品上传、网站推广阶段 1、征集范围凡能体现中华大街时代变迁、展示中华大街风貌的照片，均在征集范围。 2 、征集规则（1）白彩色不限（2）一张或者一组（3）原件、翻印不限（4）照片需附上简要文字说明，注明时间、地点、人物或场景。（5）相同照片以来稿先后时间为准。3、参选要求（1）参赛作品围绕中华大街进行拍摄，包括老街、小路、事件、古建筑、人物等”主题展开，将您认为最能体现中华大街时代变迁的画面定格在照片中。摄影作品需紧扣主题，每位参赛选手提交照片不少于5幅。（2）参赛作品须于2011年7月17日之前上传到鑫明国际业主论坛及搜房博客。（3）参赛作品必须是由本人亲自拍摄的原创作品，不得冒名、抄袭、拷贝，如被发现或经人检举并查证属实，将立即取消参赛及获奖资格，如有违法行为由当事人自行负责。（4）本次活动所有参赛作品，著作权归作者本人，使用权（包括展览、出版物、影视节目、媒体报道、内部交流等）无偿归本公司所有。参赛作品如涉及的著作权、肖像权、名誉权等法律责任均由参赛者本人承担。（5）本次比赛不收参评费，不退稿。所有参赛作品和获奖作品，在主办方推广宣传活动期间，都依法享有使用及公开展示的权利，当赛事结束后主办单位对所有参赛作品仍具有印刷宣传、网络传播、杂志发表、专集印制的权利，以上均不另付报酬。4、奖品设置（1）鑫明国际中华大街照片有奖征集活动一等奖（1名）： 奖平板电脑Ipad2一台（2）鑫明国际中华大街照片有奖征集活动一等奖（2名）： 奖电纸书一部（3）鑫明国际中华大街照片有奖征集活动一等奖（5名） 奖电压力锅一台（3）参赛纪念奖： 所有参赛选手均可获得由鑫明国际提供的精美礼品1份 5、推广模式 ：专题、帖子、新闻页、博客 6、推广途径 （1）首页广告位推广； （2）首页图片新闻及文字链推广； （3）论坛置顶及公告 （4）邮件及短信群发 （二）7.187.24 线上作品评选阶段1、评选方式 本次摄影赛投票评选将由两部分构成：网上投票、专家评选。2、评选标准（1）专家评审（占50%）占100分专家评委会邀请知名图片编辑、摄影师、摄影协会专家等组成。每名专家评委按内容 ( 20% )、技巧 ( 20% )、创意 ( 20% )、色彩（20%）、构图（20%）进行投票评选。（2）网友评审（50%）占100分个人得分：网络投票数（40%）论坛个人报名帖有效回帖数（20%）+回帖ID数（40%）备注：按照从高到底统计最终分数，比如100人参加，分为100分后99,98依次排列，专家票加起的总得分即为最终成绩3、推广模式 ：新闻一周两篇原创新闻，以最受关注选手播报、最新评选进度等为炒作点，预热本次活动新房两篇新房快递，以阿尔卡迪亚新售楼部开放、样板间等为炒作点，引发购房者关注博客及时跟踪最新进展并进行播报视频根据新样板间拍摄美人秀房活动会员专刊邮件一次，业内短信群发一次广告位在首页广告位排期允许的情况下，加大活动曝光4、推广途径 （1）首页广告位推广； （2）首页图片新闻及文字链推广； （3）论坛置顶及公告 （4）邮件及短信群发（三）7.247.31获奖作品集中推广阶段（1）专题集中推广：围绕获奖作品、样板间照片和美人秀房视频等进行制作。（2）博客征文：我眼中的中华大街凡参与者均可获得由鑫明国际提供的精美礼品一份。（3）推广途径 首页广告位推广； 首页图片新闻及文字链推广； 论坛置顶及公告邮件及短信群发 建议：开发商可将获奖作品在小区内部集中展示，同时将该活动的详细情况以软文的形式发给各个媒体。4、 搜房网络营销经典案例一览最美新娘评选2010年，石家庄搜房网和卓达香水海项目成功举办了最美新娘评选活动，通过为期两个月的宣传，点击人数突破六万大关，线下参与人数超越50组，给项目和网友都带来极好的推动和回馈作用以下是该活动简要图片回顾详细链接地址寻找石家庄最美新娘活动报名页面/zt/201005/sjzzmxn.html最美新娘海选投票/zt/201006/xzzmxn_sjz_toupiao.html威海海滨免费两日游 寻找石家庄最美新娘/sjzxn-1533/67614544_67614544.htm卓达香水海外景采拍/sjzxn-1533/67685465_67685465.htm最美新娘总决赛/zt/201007/zmxnjs.html2011年和恒大绿洲合作的最美新娘评选，目前正在进行当中专题地址/zt/201103/xzmlxn.