广告与营销分析.doc

广告与营销分析期末论文： 联系具体案例，分析广告与营销的关系。 结合具体案例，分析广告创意对广告作品的意义。 要求：1、二选一，请自拟题目 2、字数：1500-3000字以内 3、案例要求：课堂内所播放的商业广告案例（不包括公益广告、拓展广告，可参考空间案例导航内的广告） 七喜广告案例分析 广告与营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动,通过这种交换,买卖双方各自获得所需要的利益,即在利益上实现了 “双赢”。现代营销相继出现了一系列全新的营销观念,诸如大市场营销、关系营销、整合营销、网络营销、服务营销、绿色营销、文化营销等,均可看作是从更为广泛的经济、社会和文化领域对市场营销本质的深入揭示,都不外乎侧重营销的某一方面或强调某种营销手段的市场营销活动,是对以消费者为中心的营销价值观的具体运用。市场营销系统是由产品、价格、促销、分销渠道相互联系相互作用,并按照一定结构组成具有一定新功能的有机整体. 在七喜的广告中，七喜广告中的动画人物可以深深的吸引我的眼球，动画人物我神情举止，一副信悠悠的样子，它喝着七喜的，双手抱着头，微微斜靠，一副悠闲与惬意的生活，在他的身上我们看不到一丝忧愁，闲情逸致，微微一笑，其态可掬，其笑可憨，嘴角微撇，带着一丝丝得意之色，双目闭着，在用自己的心感觉世界，享受世界即使在汽车的上，它也显的那么的平淡如水，波涛不惊，平淡自由的享受生活的点点滴滴，人也是一样需要的是一种自由，悠闲的生活。 在最后“自由不如自在”这句话恰到好处的为前面动画人物的一起形态举止做了肯定，增加了观看者对前面人物的回忆，更加令人深深的回味，让人印象深刻。最后的那句“自由不如自在”点睛之笔，能激起广大观众内心的想法，每个人都希望自己快乐高兴，都希望自己能自己快的生活，谁也不想被凡尘琐事羁绊，谁也不想为了滚滚红尘，忙忙碌碌一生而到老；这句话能充分的在营销中取得很大的成功。 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。在上面的这个广告中我们可以看到它的提供的一些信息，对于我们这些公众来说 是有价值的，它能引起消费者对她的对它的购买，达到营销的目的。 广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。广告已经与营销已经变的密不可分了，现在的一种商品，达到促销已经越来越依靠广告，从以前电视上的脑白金，到现在的王老吉等等都已经离不开广告，广告已经成为营销的一种必不可少的部分。 广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣， 激发欲望，从而实现消费行为，商家达到营销。在目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。该广告能充分的体现了广告的创意，动画与现实生活的相结合，这是一个优点，也是一个广告技术的一种创新与提高，人总是需要创新的广告的创新能吸引人们的眼球，促进人们对商品的购买。 广告是商品经济发展的产物。广告与营销的关系是密不可分的，自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，