3D游戏横扫中国娱乐业.doc

丨 丨宜昌私家侦探丨3D游戏横扫中国娱乐业美国游戏开发商暴雪娱乐的在线角色扮演游戏魔兽世界，自6月份正式投放中国市场以来，3个月已吸引了逾200万付费玩家，相当于全球其它地区的玩家数量。对第九城市年轻性急的董事长朱骏来说，这是个好消息。第九城市是在纳斯达克上市的中国企业，在中国分销魔兽世界。朱先生表示，当他一年前奋力赢得该游戏的分销权时，他曾力排众议。魔兽世界采用三维图像，要求玩家使用性能相对较高的个人电脑。朱先生回想道：“我原来想，如果我对市场的判断正确，那么在中国向3D游戏市场转移时，第九城市将成为首个受益者，现在看来，我的判断明显是正确的。”魔兽世界的成功，突显了大型多人在线角色扮演游戏在中国市场上的爆炸式增长，以及中国市场日益重要的地位。5年前，MMORPG还几乎不为人知，现在估计有2500万中国玩家在玩MMORPG。摩根士丹利近期的一份报告显示，2004年，在线游戏营收飙升了Array0%，达3.Array亿美元，未来三年的年增长率势将接近40%。到2005年上半年，任何时间都有平均超过150万玩家在玩中国最受欢迎的五款游戏。在高峰时段，玩家人数会突破500万大关，其中热血传奇II就占了近半数在线玩家，这是一款由当地分销商和开发商盛大代理的韩国游戏。MMORPG超乎寻常的成功有几个原因，首先是缺乏竞争。与西方国家相比，中国孩子的娱乐选择很少。许多欠发达地区几乎没有任何娱乐设施，而在较富裕的东部城市，去电影院或卡拉OK厅则是昂贵的选择。相比之下，在网吧通过宽带玩在线游戏，每小时花费不到50美分。市场领导者盛大、位居第二的网易和第九城市等企业，都擅长建立分销体系，它们甚至可以将游戏点卡推销给农村小镇的玩家。MMORPG基于订购模式，相比家用游戏机，它不容易被盗版，而且家长们认为，使用电脑对孩子的发展很重要。金山的首席运营官任健表示：“没多少家长愿意给孩子买游戏机，但他们却非常乐意买台电脑。”金山是中国排名第四的游戏公司。并非所有人都对在线游戏的成功感到高兴。人们对其社会影响日益感到担忧，媒体及共青团的批评人士指责说，MMORPG助长了懒散、旷课甚至谋杀。游戏公司也在寻找途径以缓和批评，它们同意了一套行为准则，还在游戏中引入了“网络游戏防沉迷系统”。这些新规定或许会降低利润率，但这远非中国游戏公司所面临的最大挑战。随着新对手涌入市场，竞争也在加剧。多数本土公司仍然依靠外国开发商授权的游戏。外国开发商被禁止在中国直接运营。第九城市的情况便是如此，它自己只开发了一款游戏：欢乐西部行，这是一款相当原始的一维MMORPG。朱先生强调，一年后，他就会发布更出色的自主开发游戏。但第九城市最近出现了出问题的苗头。它今年一直在亏本，部分原因是，由于激烈的竞争，无法对抗作弊程序和私服问题，它的一款游戏受欢迎程度下降。的确，朱先生目前表示，第九城市打败对手的最佳机会是拓展东南亚市场，但第九城市在该地区尚无明显的竞争优势。同样，市场领导者盛大已开始一个大胆而模糊的计划：成为综合媒体公司。大公司的游戏似乎明显缺乏创造性差异，多数游戏都是在梦幻世界里获取宝物和经验值。尽管如此，部分游戏仍明显鹤立鸡群，朱先生还可以指望魔兽世界的成功保持好一阵。甚至金山的任健先生也承认游戏的吸引力，他11岁的儿子一直在催他去买新的电脑显卡，好让他玩游戏。美國遊戲開發商暴雪娛樂的在線角色扮演遊戲魔獸世界，自6月份正式投放中國市場以來，3個月已吸引瞭逾200萬付費玩傢，相當於全球其它地區的玩傢數量。對第九城市年輕性急的董事長朱駿來說，這是個好消息。第九城市是在納斯達克上市的中國企業，在中國分銷魔獸世界。朱先生表示，當他一年前奮力贏得該遊戲的分銷權時，他曾力排眾議。魔獸世界采用三維圖像，要求玩傢使用性能相對較高的個人電腦。朱先生回想道：“我原來想，如果我對市場的判斷正確，那麼在中國向3D遊戲市場轉移時，第九城市將成為首個受益者，現在看來，我的判斷明顯是正確的。”魔獸世界的成功，突顯瞭大型多人在線角色扮演遊戲在中國市場上的爆炸式增長，以及中國市場日益重要的地位。5年前，MMORPG還幾乎不為人知，現在估計有2500萬中國玩傢在玩MMORPG。摩根士丹利近期的一份報告顯示，2004年，在線遊戲營收飆升瞭Array0%，達3.Array億美元，未來三年的年增長率勢將接近40%。到2005年上半年，任何時間都有平均超過150萬玩傢在玩中國最受歡迎的五款遊戲。在高峰時段，玩傢人數會突破500萬大關，其中熱血傳奇II就占瞭近半數在線玩傢，這是一款由當地分銷商和開發商盛大代理的韓國遊戲。MMORPG超乎尋常的成功有幾個原因，首先是缺乏競爭。與西方國傢相比，中國孩子的娛樂選擇很少。許多欠發達地區幾乎沒有任何娛樂設施，而在較富裕的東部城市，去電影院或卡拉OK廳則是昂貴的選擇。相比之下，在網吧通過寬帶玩在線遊戲，每小時花費不到50美分。市場領導者盛大、位居第二的網易和第九城市等企業，都擅長建立分銷體系，它們甚至可以將遊戲點卡推銷給農村小鎮的玩傢。MMORPG基於訂購模式，相比傢用遊戲機，它不容易被盜版，而且傢長們認為，使用電腦對孩子的發展很重要。金山的首席運營官任健表示：“沒多少傢長願意給孩子買遊戲機，但他們卻非常樂意買臺電腦。”金山是中國排名第四的遊戲公司。並非所有人都對在線遊戲的成功感到高興。人們對其社會影響日益感到擔憂，媒體及共青團的批評人士指責說，MMORPG助長瞭懶散、曠課甚至謀殺。遊戲公司也在尋找途徑以緩和批評，它們同意瞭一套行為準則，還在遊戲中引入瞭“網絡遊戲防沉迷系統”。這些新規定或許會降低利潤率，但這遠非中國遊戲公司所面臨的最大挑戰。隨著新對手湧入市場，競爭也在加劇。多數本土公司仍然依靠外國開發商授權的遊戲。外國開發商被禁止在中國直接運營。第九城市的情況便是如此，它自己隻開發瞭一款遊戲：歡樂西部行，這是一款相當原始的一維MMORPG。朱先生強調，一年後，他就會發佈更出色的自主開發遊戲。但第九城市最近出現瞭出問題的苗頭。它今年一直在虧本，部分原因是，由於激烈的競爭，無法對抗作弊程序和私服問題，它的一款遊戲受歡迎程度下降。的確，朱先生目前表示，第九城市打敗對手的最佳機會是拓展東南亞市場，但第九城市在該地區尚無明顯的競爭優勢。同樣，市場領導者盛大已開始一個大膽而模糊