营销部市场组2012-4Q宣传计划及工作安排.doc

三亚华创美丽之冠文化传播有限公司营销部市场组2012-4Q宣传计划及工作安排 美丽之冠大剧院晚宴剧场（以下简称“美丽之冠”）于2011年1月开始营运，作为三亚地标性建筑体，并集高端演艺、餐饮等为一体的综合性运营场所，美丽之冠的品牌和产品，都应被大众所熟知。由于早前推广平台、宣传渠道并不完善，所以市场组成立后的一段时间内，将会面对艰巨而又重要的挑战性工作。第三季度，我组将“如何做好市场宣传推广工作”分为三个重点：1、 建立完善的品牌、产品信息推广平台；（微博、微信、官网新闻、新闻媒体）2、 组织符合市场需求的促销活动；（十月一主题活动）3、 开发拓展新的产品项目；（婚庆项目）截止九月底，如上三个重点工作基本完成。一、计划解析：根据往年三亚市场状况及特点的分析，进入第四季度正值旅游、婚庆、会议会展的旺季及各大节日聚点。由于三亚地属旅游城市，但我司“项目及产品”种类覆盖人群不局限于旅游人群，所以应针对“时节变化”及“目标人群的动态”来做出相应的信息推广。综上所诉，为了辅助销售部门做好宣传工作，同时有条理的完善品牌推广、产品宣传、项目拓展等工作，我市场组将本着“计划工作、类分主次、以项目为重点”的三点原则贯彻执行，并内部提出方向性口号“项目要做好，品牌要做细，活动要做出声音”。二、宣传策略：1、主线：4Q宣传重点以“婚庆项目、节日活动、团购用餐”三大板块项目策划为主，深度挖掘美丽之冠的特色与项目之间的结合点，并与网络媒体或其他平台建立合作关系，共同开发新的“团购合作”模式。 2、辅线：通过项目策划及主题活动开展，在丰富自身推广平台（官方网站、官方微博、微信等网络平台）信息的同时，可利用“项目及活动策划话题事件”吸引媒体关注，以便收集素材信息可为宣传美丽之冠品牌文化（品牌历史、动态新闻、产品理念）起到助推的作用。三、阶段性规划：十月09月29日-10月07日：中秋国庆双节活动执行 10月05日-10月10日：中秋国庆双节活动收尾宣传工作10月06日-10月15日：确定婚庆宣传折页、广场宣传海报的内容及完成制作10月08日-10月13日：美丽之冠大事记10月10日-10月14日：重阳节（10.23）活动策划、报批、宣传图片（网络）设计10月15日-10月25日：万圣节（11.01）活动策划、宣传海报制作、物料选购10月18日-10月23日：重阳节活动宣传与执行10月25日-10月31日：光棍节（11.11）活动策划、报批、宣传图片（网络）设计备注：本月除常规工作外，另以婚庆项目策划、宣传为主。十一月11月01日-11月03日：万圣节活动执行、收尾宣传11月04日-11月12日：光棍节活动宣传、执行、收尾11月08日-11月15日：感恩节（11.22）活动策划、报批、宣传图片设计11月15日-11月24日：感恩节活动宣传、执行、收尾备注：本月除常规工作外，另以“团购合作沟通、媒体资源库的建立”为主。十二月工作安排12月01日-12月15日：平安夜、圣诞节（12.24/12.25）活动策划、报批、物料制作12月20日-12月26日：平安夜、圣诞节活动宣传、执行、收尾12月10日-12月20日：新年元旦（2013.1.1）活动策划、报批、物料制作12月20日-12月31日：新年元旦跨年夜活动宣传、执行12月15日-12月28日：制定2013年第一季度市场