3D商城运营白皮书-平台经营型

3D易购 运营白皮书- 平台经营型 广州市天禹衡博数码科技有限公司 3D商城和 2D商城在本质上都属于网络商务经营，两者之间必然存在着联系。 1、都需要进行一定的推广，以及运营工作； 3D商城和 2D商城的 同 2、都需要成立专项小组负责相关工作； 3、都需要持续更新网站信息内容； 4、都需要对经营情况进行管理 /监督； 5、都需要考虑好支付方式和物流支持； 6、技术上都需要完善的网站管理后台； 1、 3D商城可以有更好的视觉表现效果； 3D商城和 2D商城的 异 2、 3D商城可以依据真实布局，起到导航作用； 3、 3D商城在用户体验层比 2D更有优势； 4、 3D商城可以进行更丰富的用户活动； 5、 3D商城可以进行更具趣味性的互动营销； 6、 3D商城如果需要进行扩充建设需 3D美工； 3D不是必须的，但 3D是大幅度提升网站差异化竞争力和特色的最有力武器！ 3D商城的 独有优势 3D商城的独有优势： 1、体现实体规模和形象： 3D易购虚拟商城可以利用三维技术建立仿真的环境画面，依据商业实体的布局还原建设，直观反映了实体规模，无论是商业步行街，还是大型专业市场， 3D商城都能充分体现商业形象，提升用户的印象度和认同感 3D商城的独有优势： 2、形成真实商业氛围： 3D易购虚拟商城拥有完善的多人在线系统，每个用户都有一名虚拟人物代表自己的化身，可以彼此看到对方的存在，形成人来人往的商业氛围 3D商城的独有优势： 3、拥有高度的互动性 3D易购虚拟商城内置各种完善的在线沟通工具，用户可以进行公共聊天、一对一私聊，并且可以进行邀请光临、请求跟随等用户人人互动操作；而各种信息事件，亦可以让用户充分体验人机互动的乐趣。 3D商城的独有优势： 4、形成社区效应 3D易购虚拟商城的好友系统，以及各种丰富特色的多人活动 /游戏营销、积分、等级、头衔体系，令到用户重复登陆欲望以及在线停留时间有大幅度提高，正如“口口传播是最佳口碑营销”、“用户是留住用户最好的理由” 必须用心经营，运营到一定商业氛围， 3D才能发挥出最大的核心价值，成为网站最大亮点！ 3D商城的 平台架构 3D商城虽然拥有各种 2D商城所不能比拟的优势，但是 2D网站在 SEO、使用简便性等方面还是具备不可取提性，同时考虑到部分用户习惯问题，因此我们并不建议单纯采用 3D系统，而是要 2D+3D方式，充分发挥两种系统的特性和优势，互相补充、互相结合。 3D易购虚拟商城拥有良好的对平面系统的兼容性，能实现 2D和3D系统之间的用户互通， 2D商城和 3D商城统一后台， 2D商城网店后台更新商品后， 3D网店的货架能同步自动更新，并且兼容淘宝商铺数据包，一键导入，非常便捷。 淘宝商品数据直接导入 统一后台操作 商品同步更新 3D商城的 经营模式 3D商城在启动初期可以忠实还原现实布局，按实体商家进行一一对应；随着运营的扩展，可以延续实体场地的风格进行虚拟化的扩充建设，如现实中只有两层楼，可以在虚拟 3D商城进行第三层的扩建（建筑修饰风格跟随前两层），招商非进驻实体商家，网上虚拟商城超出实体局限，实行虚实结合的商业经营。 3D商城的 商业模式 1、 运营年费： 类似商业实体收取商家租金方式，以运营 /技术年费等按时间向商家收取 2、 平台广告： 运营方可以充分利用 2D网站的 Bannar、以及 3D商城的广告牌等收取广告费用，特别是 3D商城的植入式广告，会有更加效果 3、 黄金铺位： 包括各种 首页推荐、大地图导航推荐、小地图飘红等，突出推荐商家 4、 搜索竞价： 运营方通过后台设置干预搜索结构，为付费商家优先展现在用户搜索列表靠前位置 5、 在线销售扣点分成： 商家在平台中取得交易，按照一定的点数比例划扣于平台运营方，作为运营方收益，这种模式可与运维年费等灵活配合使用 6、 其它增值服务： 运营方可以提供统一的增值服务，如为商家进行商品拍摄编辑、店铺特装、网店经营托管等，对于目前许多传统商家提供了进入网络经营的便捷 3D商城的 推广措施 老客户宣传 提升满意度 建立传播机制 短信 /邮件通知 实体宣传 促销员宣传 实体资源如海报 实体 DM单 实体外墙广告等 网络推广 搜索优化 竞价排名 广告邮件 网盟广告 门户广告 软文营销 传统媒体宣传 电视、广播广告 报纸杂志 分众媒体 户外广告 口碑相传 传统媒体 网络推广 实体宣传 网站推广 线上线下配合 3D商城的 常规运营注意事项 1、服务器部署 /带宽选择： 要流畅运行 3D商城，因为有前后台数据通信，所以不能放在虚拟主机或者空间里，必需部署在独立服务器上（项目启动前期假如人流不大可以放在 VPS服务器，不一定是物理意义上的独立） 一、服务器相关软件及版本建议 1、 win下的 web服务器： IIS 6.0.3790.3959 2、 PHP环境： PHP , ZendOptimizer-3.3.0 3、自动安装 PHP服务端至 IIS： PHP_Setup_for_IIS 4、 JAVA应用的 web服务器： Tomcat 6.0 5、 FTP服务器： FileZilla Server 6、 JAVA运行环境： jdk1.6.0_21 环境软件下载后存放位置： X:Server_Tools 环境软件安装位置： X:Server_Core PHP安装位置： X:Server_CorePHP MySQL安装位置： X:Server_CoreMySQL IIS网站站点根目录： X:wwwroot MySQL 数据库位置： X:Database Php.ini存放位置： X:Windowsphp.ini My.ini 存放位置： X:Server_CoreMySQLmy.ini 1、服务器部署 /带宽选择： 以上配置的服务器，一组理论并发值在 50006000人，实际运行可支持 25002800人同时在线流畅运行。带宽需求每 1000人同时在线需要约 20M独享，根据用户区域选择合理的电信 /网通，或双线甚至 BGP四线（解决南北用户互通问题）。 2、商家进驻： 就如现实一样，一个优质的商城平台，就必须有大量的优质商家配合， 3D虚拟商城亦一样。因此商城运营必需要做好商家的进驻动员工作，特别是运营启动期。而考虑到商家可能存在较大比例对网络经营不熟悉，就需要对商家做好培训工作，包括可结合商业模式中的增值服务。 3、物流方式： 自建物流是一件非常复杂而庞大的投资和工作，对于绝大部分运营者来说并非是合适选择。因