浅谈服装市场的效用分析.doc

题目：第二次小论文：用消费者行为理论或者生产理论分析你感兴趣的市场。浅谈服装市场的效用分析我们知道，消费者购买商品，是为了给自己幸福感、满足感。而消费者花费货币，给消费者带来的效用必定要给予消费者一定的满足感，他才愿意花费这些货币。效用，即是给消费者带来的满足感。那么对于服装行业这个市场，能对消费者有什么样的效用呢 ？其均衡曲线又是怎么样的呢 ？边际效用又是怎么样的呢 ？我们就来简单的谈一下。服装，对于每个人都应该是不可缺少的。但是首先它不是积分品，所以它是符合消费者行为理论里的内容的。首先，我们假设一个消费者的收入是一定的，并且他愿意花费他的钱来购买服装。有了这个前提，我们就可以分析 。当消费者买第一件的衣服的时候，他获得了一定的效用，这个效用、即消费者得到的幸福感很大，但当消费者买第二件的衣服的时候，他或许就不那么感到幸福了，也就是说他得到的效用减少了。他或许在买第二件的时候他就在想，这件衣服的钱花得是不是值得，已经买了一件衣服了，是不是该买条裤子或者买双鞋之类的，总之，他在买第二件衣服的时候得到的幸福感一定会减少，这就是边际效用递减规律。根据边际效用递减规律，我们就可以推论，当到一定时候，边际效用就会变零，也就是说，在这个时候，消费者手里面就算有再多的钱，他也不愿意买一件衣服了。他就会用钱去买其他的东西，或者是裤子。或者是鞋子等等的 。甚至是用来做慈善工作，他也不见得愿意用来再多买一件衣服。那有了边际效用递减规律，我们就可以来看看，当多种商品间选择的时候，消费者会选择什么样的组合情况了，当然，消费者拥有的货币是一定的。也就是说，他能花费的钱不是没有限制的。我们假设有裤子和衣服两种选择，第一次选择的时候，衣服的效用是大于裤子的， 那么他肯定会选择买衣服，但是根据边际效用递减规律，当他再一次选择的时候，他对衣服的效用减少了，或许就不裤子小了，那他就会选择购买裤子了，当然，如果在第二次选择的时候，就算对衣服的效用钱少了，但是还是大于对裤子的效用，那么消费者在正常情况下还是会选择买衣服的。直到最后达到一个等式。即是MRS衣服=MRS裤子的时候，消费者选择什么都无所谓了，当然，这种情况有可能不会达到，因为消费者的货币是一定的，在货币无限的情况下，消费者不断的购买，这个等式是一定会达到的。当达到这个等式的时候就叫做均衡了，我们就可以画出当两种商品供消费者选择的时候，消费者的无差异曲线，在这条曲线上，消费者不管做那种组合的选择，获得的效用都是一样的，而当在这条曲线的左侧的时候，就意味着消费者还可以通过调整，来获得最大效用。也就是边际效用没有相等。有了这些理论，对于消费者来说，就可以合理的审视自己的行为是不是符合理论的，是不是自己的花费了钱，获得的效用最大化了，如果没有，该怎么调整，而对于企业，通过对消费者行为理论的把握和分析，就可以一定程度的预测消费者的行为，从而做出相应的决策，以此来获得好的市场，最求最大利润。当然，随着社会的发展，这里有一个例外，那就是有些种类的衣服已经成为奢侈品，其实也可以不理解成例外，因为这个时候衣服带给人们的效用不是遮羞避寒了，而是心理上的高层次的一种满足，一种享受。他不会因为价格等等而影响，反而会由于价格的一定上升而提高他购买时获得的幸福感。另外，记得前段时间在网上看到一个案例，表现了消费者行为理论不仅在经济分析上的作用。有一个名叫史蒂文森的罪犯在犯罪后潜逃他国。经过侦察，将可能的嫌疑对象圈定为加拿大布朗、法国的葛朗台和德国的许瓦茨，并拿到了这三名疑犯的起居、消费记录。大侦探福尔摩斯接受了此案，但在几经分析之后因为没有新的发现只好宣布证据不足，无法定案。这时他的朋友萨缪尔森正好在一旁，他研究了史蒂文森和三名疑犯的消费记录之后发现：1、史蒂文森在潜逃之前每周消费10公斤香肠和20升啤酒，啤酒每升1磅，香肠每公斤为1磅。2、布朗每周消费20公斤香肠和5升啤酒，啤酒每升1加元，香肠每公斤为2加元。3、葛朗台每周消费5公斤香肠和10升啤酒，1升啤酒和1公斤香肠均为2法郎。4、许瓦茨每周消费5公斤香肠和30升啤酒，1升啤酒1马克，1公斤香肠2马克。萨缪尔森在做出四个人的预算之后，分析指出，除非史蒂文森改变其偏好，否则布朗不必受到怀疑（因为布朗所消耗的香肠比例大于其啤酒比例，其他三人则均相反）。在剩下的两名疑犯中，萨缪尔森又指出，史蒂文森自然选择前往某地，其处境一定比以前好。只要其偏好未改变，他就一定是德国的许瓦茨（因为葛朗台的总消费水平与史蒂文森具有相同的效用，而许瓦茨则更大）。后来经过追查，果然罪犯为许瓦茨。从这个案例我们可以看出，消费者行为理论的作用在刑侦方便也得到了体现，因为每一个人都是消费者，生活在这个社会中不可能不消费，既然消费，那么人的行为就会有一定的规律，分析这些规律会让我们生活得更好。基于以上一些观点，我们可以得出一小点结论，对于消费者的行为理论分析，在微观经济学中是重点，而对我我们自身的各方便都能帮助我们有个更