2011海峡旅游营销与品牌合作推广交流研讨会(发布文档).doc

2011海峡旅游营销与品牌合作推广交流研讨会邀 请 函各省市旅游局、旅游商、投资商、旅游院校：旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。从2009年至今，中央及省市政府相继出台国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见，国家发改委海峡西岸经济发展规划（2011-2020），国务院关于加快发展旅游业的意见，文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见，福建省关于进一步推动旅游产业发展的若干意见，福建省关于加快文化产业发展的意见，国家旅游局海峡西岸旅游区发展总体规划（2010-2020）、福建省文化旅游业发展规划（2010-2012），主要目的在于“保增长、扩内需、调结构，推动文化与旅游协调发展，满足人民群众日益增长的文化消费需求，开启两岸交流新时代，塑造海西旅游品牌，将海西建设成为我国富有特色的、重要的自然和文化旅游中心，把旅游业培育成我国战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，力争到2020年将我国旅游业在产业规模、质量效益等方面基本达到世界旅游强国水平”。在此背景下，海峡两岸经济合作框架协议的于2010年6月29日正式签署，对推进两岸关系，促进两岸经贸文化等方面的合作具有重要的作用与意义。据国家旅游局公布的统计数据，2010年中国国内旅游人数达21亿人次，比上年增长10.6%；入境过夜旅游人数5566万人次，增长9.4%；出境旅游人数5739万人次，增长20.4%。其中中国大陆居民赴台游客突破120万人次。另据VISA信用卡公司周五公布报告显示,2010年中国的VISA卡持有人在美国的旅游消费额达到11亿美元,较2009年的7亿美元增长64%。是在美国消费最高的十大国际群体之一。随着“自由行、个人游”的开放与启动，旅游文化项目、旅游景区（点）、旅游线路与产品的营销传播与品牌推广，显得尤为重要。为借鉴与参照国内外特别是台港澳及东南亚等地区的旅游营销与品牌推广方面的经验，经福建省旅游局批准同意，现拟定于在第15届中国国际投资贸易洽谈会、第七届海峡旅游博览会期间在福建厦门举行2011海峡旅游营销与品牌合作推广交流研讨会（详见下文），以求推动海峡西岸旅游区域合作发展，探索与交流“旅游营销与品牌合作”等方面的思想观点。 福建海峡旅游文化传媒有限公司 2011年7月1日2011海峡旅游营销与品牌合作推广交流研讨会一、会务基本信息1、大会名称2011海峡旅游营销与品牌合作推广交流研讨会2、时间地点时间：2011年9月7日上午9：00-12：00（暂定）地点：厦门翔鹭国际大酒店（暂定）3、指导单位国家旅游局、海峡两岸旅游交流协会4、主办单位福建省旅游局、台湾观光协会5、承办单位福建海峡旅游文化传媒有限公司6、支持单位厦门市旅游局、香港旅游发展局、澳门旅游局、福建省旅游协会二、主题与议题1、主题：海峡旅游营销与品牌合作推广2、议题：A、新媒体技术对旅游营销模式的作用与影响B、构建海峡旅游文化品牌的营销策略C、在线旅游营销的发展趋势与商业运营新模式D、开展海峡两岸旅游区域合作的策略与途径E、深度发掘旅游文化内涵，促进旅游产业可持续发展F、旅游线路、旅游产品开发如何与文化资源相结合三、大会目的推广“海峡旅游”品牌，有效挖掘行业资源，促进行业交流，推动区域合作发展。四、大会规模：100人左右（实行“一企一人”的参会原则）五、参会对象（一）贵宾领导1、国家旅游局、福建省旅游局、厦门市人民政府等。2、台湾、香港、澳门及东南亚地区观光旅游局或旅游发展局。3、海峡两岸旅游交流协会、厦门市旅游局、厦门市台办。（二）主讲嘉宾大陆嘉宾：3名；台港澳嘉宾：2名1、中国大陆及港澳台知名旅游企业代表2、中国大陆及港澳台旅游研究管理机构代表3、中国大陆及港澳台主流旅游新闻媒体代表（三）参会听众1、台湾、福州、厦门、漳州、泉州、龙岩、梅州、赣州等省市或地区旅游主管机构负责人。2、国内外知名的旅游项目开发企业（含台港澳及东南亚地区）。3、国内外知名的旅游景区（景点）、旅行社、在线旅游服务供应商、酒店经营管理者（含台港澳及东南亚地区）。4、旅博会重点参展商代表。5、旅游文化项目关联投资机构负责人。6、旅游、文化类新闻媒体代表。六、组织形式1、领导致词；2、主题演讲；3、互动交流；4、总结发言5、合影留念；6、自助午宴七、大会议程主持人：暂未确定时间：2011年9月7日上午08：00-12：00上午 08：00-上午 08：45来宾报到、注册上午 08：45- 上午 09：00暖场音乐、听众入场上午 09：00- 上午 09：05主持人介绍到会嘉宾邀请领导上台致辞上午 09：05- 上午 09：15福建省旅游局郭恒明局长 致辞上午 09：15- 上午 09：25台湾观光协会周庆雄会长 致辞上午 09：25- 上午 10：10主讲嘉宾发言上午 10：10- 上午 10：20茶歇、交流上午 10：20- 上午 10：45主讲嘉宾发言上午 10：45- 上午 11：15媒体代表发言上午 11：15- 上午 11：30互动交流、主持人总结发言上午 11：30- 上午 12：00媒体采访、合影留念上午 12：00- PM 13：30自助午宴、礼送嘉宾领导参会报名表姓 名性 别单位及职务联