旅游产品策划.doc

旅游线路产品开发建设的总体构架与线路设计（一）旅游线路产品设计的原则以人为本原则：香格里拉生态旅游线路是旅行社销售的主要产品，也是香格里拉生态旅游区旅游开发和市场营销的重要对象，旅游线路的设计不仅要符合旅游供给规律，更要符合旅游有需求规律。即不仅要从资源、市场、区位、经济效益等旅游供给要素出发，更要从旅游者的心理、生理等要素出发，真正为旅游者着想，才能真正赢得市场。特色优势原则：追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好。要充分发挥中国香格里拉生态旅游区拥有众多“第一”和“唯一”的特色优势，以享誉世界的“世界遗产”、“香格里拉”为龙头；以自然奇观与历史文化和民族风情有机结合为特色的中国香格里拉生态旅游区为平台；以独具特色的奇绝自然景观、优美的生态环境与博大精深的高品位历史文化和民族文化旅游资源为聚焦，打造特色旅游线路产品，辐射带动省际、州际旅游线路产品的开发。深度体验原则：通过“点”与“线”相结合的互动设计（即突出“行”、“游”、“住”、“食”、“购”、“娱”六大要素的均衡设计与体现意境流的程序设计）、交通方式人性化设计，突出香格里拉生态旅游主题，使整个旅游线路产品设计成为“香格里拉”意境流的深度体验过程。（二）旅游线路产品的空间结构依据对“丽江旅游影响”的客观分析，以丽江三大旅游区（雪山古城文化休闲体验度假综合旅游区、以泸沽湖为龙头的民族文化风情旅游区、老君山世界自然遗产生态科考旅游区）为基础，充分发挥丽江的区域枢纽和中转作用，从宏观、中观、微观三种尺度，科学构建“丽江影响”旅游线路产品的空间结构与旅游线路产品开发体系。1、市内精品旅游线路以丽江古城、玉龙雪山为核心，建设市内精品旅游线路，使之成为丽江中国香格里拉旅游线路产品建设的基石。l 旅游线路“柔软的丽江时光”丽江精品游丽江古城（AAAA）束河古城（AAAA）玉水寨（AAAA）玉龙雪山（AAAA）2、区域影响旅游线路以丽江为中心构建发挥丽江旅游区域影响的旅游线路产品体系。（1）核心影响小环线 省内精品环线迪庆丽江泸沽湖永胜大理 滇-川香格里拉胜景环线丽江迪庆乡城稻城泸沽湖丽江（2）深度影响中环线 东巴-康巴文化环线巴塘丽江迪庆芒康昌都甘孜理塘稻城泸沽湖丽江 中国茶马-西南丝绸古道环线丽江迪庆稻城理塘康定雅安成都西昌攀枝花丽江泸沽湖（3）辐射影响大环线大香格里拉环线拉萨 成都丽江昆明在具体组织实施时，可根据实际需要，通过连接路网酌情裁并，并根据可进入性增减景点及安排路线。（三）重点旅游线路1、丽江精品游线：“柔软的丽江时光”丽江精品游丽江古城（AAAA）束河古镇（AAAA）玉水寨（AAAA）玉龙雪山（AAAA）丽江七日游：第一天： 住丽江游览古城四方街、木府、玉河走廊、黑龙潭（AAA）、遗产公园、束河古镇（AAA） 第二天： 住丽江游览白沙古村、玉峰寺、玉水寨（AAAA）、东巴万神园、玉柱擎天（AA）、东巴谷 第三天： 住丽江游览玉龙雪山（AAAA）、白水河、甘海子、黄山白华民俗村、文笔山（AA） 第四天： 住黎明游览拉市海湿地公园、长江第一湾、虎跳峡、石鼓、黎明 第五天： 住丽江游览千龟山、黎光卧佛、丽江 第六天： 住泸沽湖丽江乘车前往泸沽湖、摩梭家访 第七天：泸沽湖泛舟，游览里务比岛，乘车返丽江，行程结束2、“到中国最美的地方转个圈”（1）“小资的天堂、行者的圣境”省内精品环线线路一：（自然风光游）丽江泸沽湖迪庆丽江线路二：（民俗文化风情游）丽江大理永胜泸沽湖丽江（2）“与神山圣水的约会”滇川环线线路一：（自然风光、民俗文化风情游）丽江泸沽湖稻城乡城迪庆丽江（3）“聆听东巴的圣音、沉醉康巴的风情” 东巴-康巴文化环线线路一：（东巴-康巴文化游）丽江迪庆芒康昌都甘孜理塘稻城泸沽湖丽江线路二：（东巴-康巴文化游）丽江迪庆芒康巴塘理塘稻城泸沽湖丽江（4）“悠远的茶马古道”中国茶马-西南丝绸古道环线线路一：（中国茶马-西南丝绸古道游）丽江迪庆稻城理塘康定雅安成都西昌攀枝