现代广告学3.doc

1. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2. 视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4. 下列不属于电子媒体广告的是( )。A、电视广告B、报纸广告 C、电影广告 D、广播广告5. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比6. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。A、互联网 B、新闻媒体 C、广告代理D、广告媒体7. 以下不属于广告文案要素的是( )。A、标题 B、正文和随文 C、广告语D、广告计划8. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、CIS手册D、企业视觉识别系统9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量 D、市场10. 根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A、独特销售说辞B、企业品牌形象概念C、商品特点分析方法D、定位理论13. 企业理念识别（MI）是指( )。A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。14. 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入营销近视问题，我们认为这种酒香不怕巷子深的观点是属于没有认识到( )的问题。A、怎么广告B、广告什么C、什么时间广告D、对谁广告15. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息B、广告所形成的感觉上的信息C、由情节所形成的感觉信息D、由色彩形成的感觉信息16. 广告主题问题是()问题。因此，广告主题的确立必须建立在对()认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。A、艺术 艺术表现形式 B、市场 市场 C、创意 策划 D、市场 创意17. 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为A、广告小品B、广告解说词C、广告诗D、广告歌词18. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。A、广告创意 广告策划B、商品 消费者 C、市场广告表现D、广告策划 艺术形式19. 所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。C、根据广告对象的