广告对营销的影响.doc

广告对营销的影响摘要：广告对与营销的影响无需质疑，但是产生的影响是正面还是反面就要根据各自的情况了，本文根据对人们关于广告态度的调查，对广告对营销的影响进行分析。关键词：广告 营销一，广告所能对营销产生的影响对于每个人来说，只要接触了大众传媒，就一定会接触到广告，广告已经渐渐的完全融入了人类的生活之中，曾经“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返，当今的现状是“酒香也怕巷子深”！（一）广告对营销产生的积极影响从新产品的推广，到老产品燃烧第二春，都不能没有广告的帮助，而消费者印象最深的产品除了亲自用过，感觉非常好的，就是经常播广告的。合格的广告，能在最短的时间之内，将商家想表述的信息转述给消费者，使消费者对产品营造一个良好的第一印象。而根据一般情况来说，第一印象对人的影响是最大的，甚至后续的印象及主观判断的基础都是第一印象。从而可以增加产品的销量。（二）广告对营销产生的消极影响目前来说，主要的广告媒介有以下几种：一， 电视、电台广告；二， 网络广告；三， 在报纸、杂志上的印刷广告；四， 墙体，公共交通站台之类的固定广告；五， 公交车身之类的移动广告；六， 口碑之类的口头广告；七， 电影、电视剧中的植入广告；而最主要的，还是一、二、三这三条。但是，在充满悬念的电视剧中插播的冗长的广告、网上关都关不完的弹窗广告、薄薄的杂志中数不完的广告足以点燃消费者的怒火，甚至可能会引起消费者对广告中产品的反感以至于厌恶，最终令商家适得其反。譬如说，那种动辄长达3、5分钟的电视购物广告。二，关于人们对广告的态度的调查我们设计了一份问卷，通过这份问卷，对人们对广告的态度进行了一次调查，我们一共放出了250份调查问卷，收回的有效问卷数目为187份，调查回收的数据如下：您的职业（学生94人，约占50，02% 文职人员19人，约占10.16% 教师21人，约占11.23% IT行业和工程师29人，约占15.51% 营销人员24人，约占12.83% ）一，您经常看广告吗？ 1.是（131人，约占70。05%） 2.偶尔（35人，约占18.72%）3.遇到就跳过（21人，约占11.23%）二，您会主动去关注广告吗1.是（76人，约占40.64%） 2.否（111人，约占59.36%）三，您对生活周边各种广告的看法？1.非常喜欢（0人，约占0） 2.非常讨厌（56人，约占29.95%）3.无所谓（75人，约占40.11%） 4. 会关注自己喜欢的（56人，约占29.95%）四，您对电视节目和电影中的植入广告有何看法？1.非常烦人(75人，约占40.11%) 2.尚可接受（112人，约占59.89%）3.很欢迎（0人，约占0）五，您会因为一件商品的广告很精彩而去买广告中宣传的商品吗 1 会（122人，约占65.24%） 2.不会（65人，约占34.76%）六，您会因为讨厌一件商品的广告而讨厌这件商品吗1.会（103人，约占55.08%） 2.不会（84人，约占44.92%）七，您觉得和普通广告相比，明星代言的广告会更有说服力吗？ 1.是（98人，约占52.41%） 2.不是（89人，约占47.59%）八，在生活中，您会顺口说出几句熟悉的广告词吗吗？ 1.经常（21人，约占11.23%） 2.好像说过（163人，约占87.17%）3.没有(3人,约占1.06%)九您对以下那种广告更感兴趣？1.画面跳跃,有动感，别出心裁的(104人，约占55.61%) 2.有大腕明星代言的(47人,约占25.13%)3.和降价有关的(36人，约占19.25%)从调查结果中，我们可以看出以下几点：一， 人们比较多看广告，怀着无所谓的态度的人比较多；二， 较多人会因为对商品广告的好恶决定对待该商品的态度；三， 对于明星代言，有将近半数左右的人赞同；四， 多数人喜欢更有动感，更加有创意的广告。三，通过调查的结果所得出的结论（一），想要对消费者产生吸引力，广告的创意十分重要；（二），明星代言对消费者的吸引力并不明显；（三），广告的好坏对消费者对于产品的第一印象有着直接的重要作用附表：我们设计的调查问卷您的职业（ ）一，您经常看广告吗？ 1.是 2.偶尔 3.遇到就跳过二，您会主动去关注广告吗1.是 2.否三，您对生活周边各种广告的看法？1.非常喜欢 2.非常讨厌 3.无所谓 4. 会关注自己喜欢的四，您对电视节目和电影中的植入广告有何看法？1.非常烦人 2.尚可接受 3.很欢迎五，您会因为一件商品的广告很精彩而去买广告中宣传的商品吗 1.会 2.不会六，您会因为讨厌一件商品的广告而讨厌这件商品吗1.会 2.不会七，您觉得和普通广告相比，明星代言的广告会更有说服力吗