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,中国结婚产业发展调查报告,中国结婚产业发展调查报告,篇一：中国婚庆产业前景调研及发展趋势预测报告2016-2021年 中国婚庆产业前景调研及发展趋势 预测报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】 第1章：中国婚庆产业背景分析 1.1 婚庆产业定义及产业链分析 1.1.1 婚庆产业定义 1.1.2 婚庆产业的特征 1.1.3 婚庆产业链结构分析 1.2 婚庆产业消费群体分析 1.2.1 登记结婚的新人数量分析 1.2.2 登记结婚新人结构分析 1.2.3 登记结婚新人群体消费能力分析 1.2.4 登记结婚新人群体消费需求分析 1.2.5 登记结婚新人人均消费费用分析 1.3 婚庆产业消费特征分析 1.3.1 新婚消费需求现状分析 1.3.2 新婚消费需求结构分析 1.3.3 区域结婚消费差异分析 1.3.4 结婚消费需求趋势分析 1.4 婚庆产业相关政策分析 1.4.1 婚纱和礼服行业标准 1.4.2 婚姻庆典服务 第2章：中国婚庆产业发展状况分析 2.1 婚庆产业发展分析2.1.1 婚庆产业发展概况分析 2.1.2 婚庆产业发展特点分析 （1）产业链逐步形成 （2）供给总量不断扩大 （3）企业规模较小 （4）企业区域性强 （5）地域性行业品牌正在形成 （6）婚庆产业高度分散 （7）新市场建设热开始升温 2.1.3 婚庆产业市场规模分析 2.2 婚庆产业商业模式分析 2.2.1 产品服务性商业模式 2.2.2 品牌型商业模式 2.2.3 整合型商业模式 2.3 婚庆产业区域市场分析 2.3.1 北京婚庆市场分析 （1）北京年结婚人口规模分析 （2）北京婚庆市场规模分析 （3）北京婚庆服务需求分析 （4）北京婚庆市场前景预测 2.3.2 上海婚庆市场分析 （1）上海年结婚人口规模分析（2）上海婚庆市场规模分析 （3）上海婚庆市场发展前景预测 2.3.3 广州婚庆市场分析 （1）广州年结婚人口规模分析 （2）广州婚庆市场规模分析 （3）广州婚庆市场发展前景预测 2.3.4 深圳婚庆市场分析 （1）深圳年结婚人口规模分析 （2）深圳婚庆市场规模分析 （3）深圳婚庆市场发展前景预测 2.3.5 苏州婚庆市场分析 （1）苏州年结婚人口规模及预测 （2）苏州婚庆市场规模分析 （3）苏州婚庆市场发展前景预测 2.4 婚庆博览会发展分析 2.4.1 婚庆博览会简介 2.4.2 婚庆博览会营销体系分析 2.4.3 主要大型婚庆博览会分析 （1）北京婚庆博览会 （2）上海婚庆博览会 （3）深圳婚庆博览会 （4）杭州婚庆博览会2.5 华德培婚礼有限公司经营情况分析 2.5.1 华德培发展历程分析 2.5.2 华德培主营业务分析 2.5.3 华德培经营情况分析 2.5.4 华德培经营策略分析 2.5.5 华德培在华竞争分析 2.5.6 华德培给中国企业的借鉴 第3章：中国婚庆产业策划市场分析 3.1 婚庆策划服务概述 3.1.1 婚庆策划内容简述 3.1.2 婚庆策划主要业务及特点 3.1.3 婚庆策划主要模式分析 3.2 婚庆策划服务市场需求分析 3.3 婚庆策划服务市场规模分析 3.4 婚庆策划服务市场竞争分析 3.4.1 北京婚庆策划服务市场竞争格局 3.4.2 上海婚庆策划服务市场竞争格局 3.4.3 广州婚庆策划服务市场竞争格局 3.4.4 杭州婚庆策划服务市场竞争格局 3.4.5 成都婚庆策划服务市场竞争格局 3.5 婚庆策划服务市场趋势分析 3.5.1 婚礼主题化,中国结婚产业发展调查报告,篇二：2015最新婚庆市场行业调查报告 2015最新婚庆市场调研报告 结婚在中国传统文化看来，是“终身大事”，无论家庭条件如何，把婚事办得风风光光，是不少新人，尤其是新人长辈深入骨髓的文化。这个包含酒店、餐饮、汽车、首饰、房地产、摄影、旅游等“大婚庆”行业范畴带来了巨大的机会，2014 年全国 婚庆 行业服务营业额达到 7,000 亿左右规模。 本调查报告从婚庆市场容量、婚庆市场趋势、婚庆市场行业壁垒以及影响婚庆市场发展的因素等四大方面，对2015婚庆市场进行了总结，为希望在婚庆行业取得发展的创业者提供创业前的功课。 一、婚庆市场容量 婚庆市场的基本生产要素是新人，当新人的数量处于高速增长的时期，婚庆的市场需求自然随之增长。 解放以来，我国经历了两次生育高峰。第一次是 1962-1973 年，跨度约 12 年；第二次是 1980-1991 年，跨度也约 12 年。这两次生育高峰的时间间隔约 为 18 年。时至今日，随着 1980 年前后出生的人口开始进入结婚年龄，自 2006 年开始，中国的结婚登记对数再次呈现上升趋势。 根据民政部的统计，2013 年我国全年婚姻登记人数为 1,346 万对，而 2014 年上半年该数据已达到 694 万对。另据上海市民政局年度婚姻登记统计数据显示，2014 年上海市全年婚姻登记人数为 14 万对，自 2011 年开始，上海已经连续四年全市婚姻登记人数超过 14 万对。 与新人倍增一同增长的是社会消费水平的提升。2014 年，全年全国居民人均可支配收入达 20,167 元，比上年增长 10.1%。随着居民收入水平和生活质量的不断提高，对婚庆的投资也在不断的增加。 二、婚庆行业发展趋势1、婚庆服务机构专业化、规模化 由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得地域性知名婚庆服务品牌的美誉。 “作坊式”的 婚庆 服务企业将被专业化、规模化的婚庆服务机构取而代之。由优势婚庆企业主导的行业整合，将提升婚庆市场的集中程度和婚庆行业的整体盈利水平。 2、定制化 随着 85 后、90 后人群进入适婚年龄，个性化、多样性消费逐渐成为主流。 这批新人大多具有自主性强、不随大流、接受新事物快的个性特点，定制婚礼服务将受到市场更多青睐,“私人订制”的婚礼形式将成为婚庆服务市场的新选择和新潮流。 定制婚礼不只是对婚礼视觉层面的改变，更有对精神层面的挖掘，在婚礼流程、环节设置上将得到充分体现，一些摒弃常规环节、融入新式内涵的全新婚礼形式将会在新人消费者的婚礼上得到新的呈现。而“蜜月定制”、目的地婚礼、公 益婚姻大讲堂等均可融入全套婚庆定制服务。 开发婚庆服务产品品种，充分满足新人消费者需求，是有待开发的“新蓝海”。 3、“一站式”婚庆服务日益流行 一站式婚庆服务在中国一些富裕的地区率先流向开来。一站式服务集婚礼策划、婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供应链各环节为一体，极大程度上方便和满足了新人消费者的比价需求和消费需求。 三、婚庆行业新人将面临的挑战 1、人才壁垒 婚庆服务机构所配备的策划、司仪、化妆、摄像等具有的专业水准以及服务口碑，很大程度上决定了一家婚庆企业乃至一个婚庆品牌的生存与发展。婚庆行业从业人员素质良莠不齐，存在专职人员少、兼职人员过多的现状。缺乏优秀的婚庆服务团队，婚庆行业的潜在进入者其服务水平和创新力都将受限。 2、品牌壁垒 品牌认知度和品牌信赖度已经成为婚庆消费的重要依据。建立具有一定知名度的品牌需要投入较大的人财物等资源，且经过较长时间的发展与沉淀。 对于新进入本行业的企业而言，打造品牌需要耗费高昂的成本，且面临市场不确定性的风险，新进企业短时间内无法与原先知名企业开展竞争。 3、渠道壁垒 产品或服务均需借助强大的销售平台才能为客户所接受。任何成熟的企业都具有较为完善的渠道网络。销售渠道的建立和维护需要付出较大的先期成本和时间积淀，这成为新进入企业的较大阻力。没有稳定的销售平台和一定的渠道开拓能力，新品牌在婚庆服务市场中必将处于劣势。 4、资金壁垒 婚姻服务行业由于其自身业务特点,实际经营运作需要较大的资金投入。从 婚庆服务项目的开发、前期宣传推广,到婚庆渠道的搭建以及专业策划、制作团 队的引进均需消耗大量的流动资金。作为一站式婚庆服务机构,特别是在场馆租 赁方面需要承担较大的费用支出。 5、成熟商圈的稀缺性 从长远看，城市成熟商圈的店铺资源相对稀缺。一站式婚庆服务中特征最为明显的场馆会所服务极为依赖于固定的服务场所向客户提供服务，好的选址是会所开设成功的重要因素。 行业内的品牌企业往往利用先发优势，在成熟商圈中占据有利地段，优先布局核心会所。因此，在客户认知度、品牌知名度和客户稳定性等方面占据竞争优势，并将产生排他性的影响，在同一区域内对同行业其他企业构成一定的竞争压 力。 四、影响行业发展的不利因素 1、行业企业大多规模较小，从业者水平参差不齐 现阶段，婚庆行业中的企业还是以小公司为主，多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。而从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆行业平均从业人员均很少。而且其中存在大量的兼职人员，缺乏专业的培训以及权威的职业资格认证，严重阻碍了行业整体服务水平的提升。 2、标价意识不强,价格缺乏透明度 当前婚庆市场定价随意性比较大。尽管各个公司都有一定的服务项目收费标准，但很多都没有进行明码标价，也没有在公司的醒目位置加以，消费者不能完全了解服务内容以及市场行情，信息的不对称导致发生漫天要价的情况，同时也导致了市场竞争的失序，价格战时有发生。 和结论： 从大环境来讲，婚庆市场正处于蓬勃发展期，随着年轻群体对婚礼质量要求越来越高，对定制化婚礼的需求也会越来越高，婚庆市场必然将赢来发展的巨大机会。 然而，婚庆品牌小、散、乱的现象仍较为突出，一定程度上给行业的发展带来不利印象，也在一定程度上阻挠了行业的健康发展。 因此，后来进入婚庆市场的创业者，必将放弃小作坊、低价低质的策略，采用品牌化、定制化、一站式的婚庆服务模式，才能在婚庆红海中杀出一条血路。 来源：比目网,中国结婚产业发展调查,篇三：中国婚庆公司行业发展研究报告 核心内容提要 市场规模（Market Size） 市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对婚庆公司行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。 市场份额（Market shares） 市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（Market Concentration Rate） 市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。 千讯咨询 -中国婚庆公司行业发展研究报告 第 1页中国婚庆公司行业发展研究报告 【报告类型】多用户、行业/市场研究报告 【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定 【报告定价】专业版￥5500.00（共16章，原价￥6500.00） 资深版￥6800.00（共21章，原价￥8500.00） 【发布机构】千讯咨询 【报告格式】PDF版WORD版纸介版（限一份） 【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。 【资料来源】/N_report/Industry/132062.html 目录（资深版） 研究背景 研究方法 本报告关于婚庆公司行业的界定和分类 1行业定义、基本概念 2行业基本特点 3行业分类 第一章 婚庆公司行业国内外发展概述 一、全球婚庆公司行业发展概况 1全球婚庆公司行业发展现状 2主要国家和地区发展状况 3全球婚庆公司行业发展趋势 二、中国婚庆公司行业发展概况 1中国婚庆公司行业发展历程与现状 2中国婚庆公司行业发展中存在的问题 第二章 近几年中国婚庆公司行业发展环境分析 一、宏观经济环境 二、国际贸易环境 三、宏观政策环境 千讯咨询 -中国婚庆公司行业发展研究报告 第 2页 四、婚庆公司行业政策环境 五、婚庆公司行业技术环境 第三章 婚庆公司行业市场分析 一、市场规模 1过去五年中国婚庆公司行业市场规模及增速 2婚庆公司行业市场饱和度 3影响婚庆公司行业市场规模的因素 4未来五年婚庆公司行业市场规模及增速预测 二、市场结构 三、市场特点 1婚庆公司行业所处生命周期 2技术变革与行业革新对婚庆公司行业的影响 3差异化分析 第四章 区域市场分析 一、区域市场分布状况 二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等） 三、区域市场需求变化趋势 第五章 婚庆公司行业生产分析 一、产能产