慈利原生态养殖广告策划方案.doc

慈利原生态养殖广告策划方案 策划人：吴莉策划时间：2012-10-11前言进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋、肉在饮食结构中的 越来越高， 健康的认识逐步加深，人们不但要求吃得好，还要吃得安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为 消费时尚，健康饮食、绿色食品的概念应运而生。张家界慈利丛林山鸡厂成立于2006年，位于张家界东大门慈利县苗市镇，是新型私营企业，鸡场占地880亩，这里山高林密，草木茂盛，空气清新，泉水甘甜等生态优势。企业几年来由于缺乏的宣传，养在深闺无人识，市场占有率比较低，市场规模比较小，现企业希望通过做一些广告宣传，提高产品的知名度，真正让湖南尤其是一二线城市的居民吃上优质的鸡肉、蛋以及蔬菜。进行广告宣传。通过一系列的广告，让消费者了解这一产品。提高知名度。进行活动。主要采取赠送样品以及免费品尝的方式来推销产品。 目录一、 市场分析二、 市场策略三、 广告表现四、 广告媒介五、 广告预算六、 广告效果评估一、 市场分析随着时代的发展生活的变迁，食品行业的不断发展，社会利益的诱惑。很多生产者给食品添加激素或是给动植物注射激素，破坏了原有的生理结构，人类食用的话就会产生不良现象。社会上有很多打着绿色产品的旗号大势宣传造假，给消费者心里留下了严重的阴影。当今社会人人提倡绿色环保，无污染无添加的食品。我们的无任何添加剂的饲养，原生态的放养正是迎合我这种发展趋势。绿色食品将在食品界长久了发展下去，也是食品发展的主导方向。因此绿色食品发展的前景是非常可观的。我们企业应该树立自己的品牌，打造自己的优势，从源头做起把没一个环节都抓紧，永不松懈，打造实实在在的绿色食品。由此衍生出的健康经济为绿色企业带来巨大的商机。需求制造市场。二、 市场策略我们企业的产品完全属于原生态的，无污染、绿色环保，有着宽广的饲养场地。我们的企业产品的知名度不高，其他企业占领该市场已久。他们有稳定的客源。消费者对老产品想依赖过高，对新产品的不信赖。人们消费观念的升级，越来越热衷于绿色食品。政府的相关政策大力扶持绿色产品的发展。当今社会跟风现象比较严重，当某一行业发展前景好的话，就会有好多跟随者一齐跟风。其他同类行业带来的负面影响，导致消费者的不信任。丛林鸡蛋属于全自然无添加的产品，生产成本较大，生殖数量有限。我们企业产品定位走中高档路线，专门为中高收入者提供绿色天然的丛林鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜。三、 广告表现广告的主要对象为：追求绿色健康的普通消费人群。广告主题为：养的绿色，吃出健康。绿色食品越来越受到人们的重视，人们对自己的健康是越来越关注。目前市场上的各种绿色食品，功能食品的价格一般都要高于同类产品。而这一系列的产品也越来越受到普通消费者的关注。 鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜是中国普通人家的普遍消费品。市场空间非常大，而且，目前市场上的一些鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜价格虽然高于其他产品，但是，市场空间也很不错。如有这一功能鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜投放市场的话，空间也一定很不错。以普通消费者为主要消费对象。在此基础上可以开发中高端消费的产品，比如：送礼，自己食用等用处的鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜。在包装和宣传上下工夫。有面对普通大众的产品，也要开发面对中高端消费者的产品。以中大型城市为主要推广地区，以经济发达地区为主要推广地区。四、 广告媒介1、电视广告：在湖南经视电视频道投放广告。内容为：一个小姑娘趴在丛林的草堆旁边，目不转睛注视着不远处蹬在那里的老母鸡。突然老母鸡站起来嘎嘎的叫了起来，就大摇大摆的走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面的从地上捡了一颗鸡蛋。电视屏幕上出现：绿色天然鸡蛋 慈利丛林鸡蛋2、宣传单投放：在湖南各市社区里面还应大力投放宣传单，帮助消费者更好的了解我们的产品。内容为：宣传单顶部写上慈利丛林鸡蛋几个大字做为标题，然后下面对产品生产基地进行描述，插入一些丛林鸡活动的图片。广告语： 蛋丛这里开始 到您那里结束然后制价格表品种单位价格普通土鸡蛋个1.2元 绿壳鸡蛋礼盒盒（60个）180元普通土鸡斤12丛林黑山鸡斤20 3、广播：通过广播主要是及时发布促销活动等相关信息,吸引消费者的耳朵。每时每刻都渲染着每一位消费者。广告语：慈利丛林蛋带你回归大自然4、报纸：应用报纸对我们产品的销量进行公布， 让消费者信任了解我们的产品。公布我们产品我出售的地点、时间及其相关促销活动。广告语：丛林蛋 放心蛋五、 经费预算广告费湖南经视5万元（每天2次，不在黄金段播出）宣传单经费2万（2万元除以湖南省13个市各市一千多）广播2万（2万元除以湖南省13个市各市一千多）报纸1万（2万元除以湖南省13个市各市一千多）总总计：10万元 六、 广告效果评估 通过大量的电视广告、广播、宣传单及报纸刊登的投放，消