6.1 报纸广告媒体.ppt

报纸媒体 报纸的基本特征 1 报纸是一种定期出版物 2 报纸是一种连续发行的出版物 3 报纸的内容以刊登普通新闻为主 政治性报纸 商业性报纸 由政党 政治团体 政治部门主办 主要宣传某党派和政府的纲领 路线 方针 政策 有较强的政治倾向性 是统治阶级引导舆论的工具 也是用来凝聚内部力量的宣传工具 以追求利润为最终目的的报纸 为了赢得更多读者 扩大销量 增加利润 往往标榜客观公正 讲究新闻自由 不偏不倚 试图使持有各种政治观念的读者都能接受 内容上注重商业信息 讲究趣味性 知识性和人情味 为迎合读者 也有低级趣味的内容 报纸的分类1 按办报方针分类 企业性报纸 即追求政治利益又追求商业利润 在一定程度将二者和谐统一 在经济上以企业方式经营 政治上有明确目标 鲜明的立场和观点 在不触犯统治集团根本利益的前提下 注重内容的新闻性 知识性 生活性 综合性报纸 专业性报纸 报道内容综合全面 读者范围广 涉及政治 经济 法律 科技 文体 社会等各个领域的内容 面向各个行业 各个阶层的读者 指以某个专业领域为主要报道内容 为这一专业有关的群体或个人服务的报纸 中国教育报 中国法制报 农业日报 2 按报纸内容分类 3 按影响范围分类 国际性报纸全国性报纸地方性报纸4 按出版时间分类 日报早报午报晚报周报还有周二 周三 星期刊等报纸 报纸媒体的特征 一 内容报道的深度化电视 广播转瞬即逝 报纸读者对象 学历层次高 本身传播载体的特点 深度报道 智商传播 二 报纸形象的权威性对广告效果有很大影响 光环效应 三 报纸信息阅读的主动性和非强制性所以 对广告的好感度上 报纸要远胜于电视 广播等媒体 四 报纸阅读的方便性与经济性五 报纸的广泛普及性六 报纸的区域性能有效提高新闻的针对性 有的放矢 根据发行地区的不同需要 印制地方版 报纸媒体广告传播的优劣势 一 覆盖宽广 传递迅速 二 内容明确 印象深刻 三 享有信誉 权威性强 四 图文并茂 便于查找 五 制作简易 操作灵活 优势 劣势 一 出报频繁 时效性短暂 二 包罗万象 内容庞杂 三 印刷效果欠佳 精美度低 报纸广告的一般形式 对报纸进行分类处理是报纸广告经营的一项重要内容 国内和国外有不同的广告分类的标准 美国报业一般把报纸广告按形式分为三大类 1 展示广告 Displayadvertising 报纸上常见的大幅广告 带有文字和图片的整版 半版广告 2 分类广告 classifiedadvertising 即以主题归类 分栏刊登的零碎小广告 3 插页广告 insertadvertising 指夹带在报纸中的散页广告 中国报纸广告的分类 1 公益广告 2 商业广告 3 分类广告 七 报纸广告的各种版面 报花广告这类广告版面很小 形式特殊 不具备广阔的创意空间 文案只能作重点式表现 突出品牌或企业名称 电话 地址及企业赞助之类的内容 不体现文案结构的全部 一般采用一种陈述性的表述 报眼广告报眼 即横排版报纸报头一侧的版面 版面面积不大 但位置十分显著 重要 引人注目 如果是新闻版 多用来刊登简短而重要的消息 或内容提要 这个位置用来刊登广告 显然比其他版面广告注意值要高 并会自然地体现出权威性 新闻性 时效性与可信度 半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类 约50mm乘以350mm或约32 5mm乘以235mm 由于这类广告版面较小 而且众多广告排列在一起 互相干扰 广告效果容易互相削弱 因此 如何使广告做得超凡脱俗 新颖独特 使之从众多广告中脱颖而出 跳入读者视线 是应特别注意的 单通栏广告单通栏广告也有两种类型 约100mm乘以350mm 或者65mm乘以235mm 是广告中最常见的一种版面 符合人们的正常视觉 因此版面自身有一定的说服力 报纸中 所谓通栏 是指和一个整版宽度相同 但是面积不到半个版的排版方式 例如 我们经常看到的都市报 晚报 一个整版的总宽度是28厘米 瘦报 除外 正文宽度为24厘米 则一个4厘米通栏 指的是宽度为24厘米 高度为4厘米的报纸面积 双通栏广告双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型 在版面面积上 它是单通栏广告的2倍 凡适于报纸广告的结构类型 表现形式和语言风格都可以在这里运用 半版广告半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型 半版与整版和跨版广告 均被称之为大版面广告 是广告主雄厚的经济实力的体现 整版广告整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型 是我国单版广告中最大的版面 给人以视