中国动漫产业分析.doc

中国动漫产业分析一、什么是动漫产业动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。二、中国动漫产业现状我国目前有13亿人口，其中18岁以下未成年人达3.67亿。根据分析，动漫产品的直接消费群体约有5亿人，由此可知中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。另外中国经济发展到一定水平以后，迫切的需要产业升级，改变原有的经济增长方式，于是国家在发展的过程中政策也慢慢倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度上也促进了中国国产动漫的发展，其次随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加强，一些守旧的观念也得到了很大程度的更新，创作者能在很宽松很自由的艺术环境里中放开手脚的进行创作，尽情的展现自己的丰富情感，表达自己的艺术观念，促进动漫作品的多形式多方面的发展，培育着多群体多层面的动漫消费市场。由此可见中国的动漫市场发展潜力非常巨大，市场前景非常远大。三、中国动漫产业现状分析（一）、优势（1）国内发展空间大，市场潜力大中国动漫业被称为21世纪的朝阳产业，有统计数据称中国的动漫市场消费者至少有5亿，市场空间理论上每年可以达到1000亿元。从市场的需求上看：有关数据显示，目前国内有2000家各级电视台，其中动画专业频道有7个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年动漫需求达到26万分钟，但由于国内原创的动漫作品缺乏(国产量仅有3.5万分钟)，“洋动漫”迅速占领国内市场。另外动漫产业也包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。目前，动漫产业还延伸出与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，其中的产业总价值可达400亿左右。因此，只要中国的动漫产业能良好的发展下去，该市场的利润将无比巨大。（2）国家政策的有力支持2004年4月20日，国家广电总局发布关于发展我国影视动画产业的若干意见，促使国内外十多家民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域。另外全国在建的动漫基中国政府也在大力扶植动漫产业的发展，全国20多个动漫基地都不同程度得到当地政府不同形式的支持，有关政府机构通过建立公共技术服务平台的方式，推动动漫产业的发展。（3）动漫的经营运作模式产生与制作的成熟通过80年代以后中国动漫界成为海外市场的技术加工工厂后，中国动漫在其技术上和管理经营上逐渐走向成熟，逐渐形成一种较为科学的管理经营模式，并且粗略的产业链也渐渐完整，像蓝猫等动漫产品还已经推向了海外市场，动漫产业的发展开展了广阔的海外市场。另外，中国动漫发展的过程中一些逐渐成熟的管理经营人士，他们更专业的经营于动漫产品的开发与营销和管理，使得中国动漫产业的投资回报率进一步的提升，推动了整个行业的发展。（二）、劣势（1）、中国动漫产业的各环节人才比较缺乏 中国动漫产业缺乏的人才包括：1、商业运作方面的开发策划，宣传推广，包装营销发行，周边开发等方面人才。2、制作方面有需要编剧，3D、2D美术师，造型场景设计，周边设计，导演，配音等方面人才。 3、缺少培养动漫人才的专业学校和输送人才的途径。4、端创意人才的缺乏比较严重。（2）、强烈的竞争对手纵观国际动漫，以美国日本等国为主的动漫发展大国，他们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，而这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式，而且走过来漫长的历史，相比之下我国的动漫产业才刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主。最重要的是中国动漫的消费群体他们从接受动漫时就受日本，美国等国家动漫作品和民族性文化的重熏，从而对本土文化缺少了解，使中国的动漫的原创发展缺少传统的传承与创新性，这可能成为中国动漫产业发展最大的障碍。(3)、 国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重动画生产过于重量轻质，影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。2010年尽管国产动漫作品的数量显著增长，但是接近30的作品题材仍然局限于教育、童话题材，而能够影响国际市场的科幻、冒险类题材，所占比例依然偏低，只有15，这也直接影响到了国产动漫品牌与国际动漫市场接轨的步伐。总结中国动漫产业商机是无限的，且中国有巨大的动漫市场，但要发展中国的动漫产业必须加强动漫产业各环节人才的发展与培养。并且发展中国动漫产业的关键是发展的