媒介文化通论期末复习资料.pdf

1 媒介文化通论 期末复习资料 成绩构成比例 平时成绩30 课堂作业等形式 与考勤相结合 期中考试成绩10 开卷考试 第9周 期末考试成绩60 闭卷考试 复习考试周 识记部分 只需对有下划线词汇进行记忆 平时成绩30 课堂作业等形式 与考勤相结合 期中考试成绩10 开卷考试 第9周 期末考试成绩60 闭卷考试 复习考试周 1 大众传播 Mass Communication 是媒介组织通过文字 报纸 杂志 书籍 电波 广播 电 视 电影 互联网等大众传播媒介 向社会大众公开地传递信息的全过程 大众传播有传播者 信息 大众传播工具 受众等四个要素 2 媒介文化是由许多要素构成的集合体 比较重要的构成要素是共同价值观 行为规范 媒介伦理和形 象性活动 3 拟态环境 不是现实环境的镜子式的再现 而是传播媒介通过对事件或信息进行选择和加工以后向 人们提示的环境 它是由传播媒介塑造的 符号世界 人们在相当程度上通过大众传媒提供的材料日 积月累地形成现实图景 大众传媒自觉或不自觉地按照他们的意图来描绘现实 人们无意中按照大众传 2 媒提供的 拟态环境 来思考 来行动 拟态环境 有时让人们生活在 真相世界 中 有时让人 们生活在 假相世界 中 有时让人真假难辨 4 电视语言的构成 5 中国的大众文化崛起于 20 世纪后半叶 它伴随着改革开放春风的吹拂而觉醒 植根于市场 目前中 国已形成大众文化 官方主流文化 精英文化三足鼎立的局面 6 大众文化包括流行文化 与商业文化有天然的关联 出于对利益的追逐 通过刻意包装 媒体关注 商业介入 获得可观的利润 7 亚文化是一个小群体的文化 出于某种共同的兴趣爱好 这样的群体在相对封闭的媒介语境下从事不 太为外人所了解的文化实践活动 比如虐恋 同性恋 处于自我认同 自娱自乐的小众状态中 8 传媒业作为企业 需要企业化运作 但传媒业又具有双重属性 不是一般意义上的企业 传媒业经营 的基本原则是 普遍服务原则 编营分离原则 受众中心原则 9 编营分离原则是指新闻和广告必须严格分开 不得以新闻报道的形式为被报道单位做广告 新闻报道 与经营活动必须严格分开 防止 新闻广告化 和 广告新闻化 10 传媒五大功能 传播信息 进行宣传 舆论监督 传播知识 提供娱乐 刊播广告 3 11 当代大众传媒往往采取分众策略 即不是面向社会全体 而面向其中特定的一部分 这就是分众 大众传媒正在做出一个重大转向 即由 大众 走向 分众 由 大众 走向 小众 甚至 微众 由雅俗共赏走向雅俗分赏 在分化的受众群 确立自己的受众市场 明确自己的具体受众 12 受众心理的三重防卫圈 13 自媒体具有 4A 元素 Anyone Anywhere Anytime Anything 使得任何人可以在任何时 间任何地方报道任何事情 中国出现了两个 舆论场 一个是以传统媒体为阵地的舆论场 这是以党 报为代表的 主流媒体 覆盖报刊 广播 电视 体现党和政府的喉舌功能与议程设置 另一个是 以互联网为阵地的舆论场 这是一个混杂着各种 网络声音 的舆论场 传统媒体在影响舆论的过程中 审慎地以 正确的舆论导向 为风向标 强调 不缺位 不越位 不猎奇 不渲染 而互联网则由于 汇集了众多的网络声音 被称为 民意的风向标 14 坏新闻 主要包括以下几个方面 遗漏事实 偷梁换柱 扩散流言 塑造舆论斗士 迎合某些受众 胃口 树立敢于指责政府 体制或大型企业的所谓 英雄人物 15 互联网和新媒体对于传统媒体的影响还体现在对于新闻采编流程上 强调 新闻的 事发地 与信 息 始发地 重合 新闻的 发生时间 和信息的 传播时间 重合 新闻的 当事人 和信息的 发 出者 重合 新媒体与传统媒体形成了一种 互动联盟 前者负责爆料引出话题 后者随后跟进 进 一步扩大信息的传播面和传播效果 16 中国传媒体制 意识形态属性 产业经营属性 第三产业 信息产业 文化产业 政府既是传 媒市场规则的制定者 又是市场竞争参与者 传媒业准入严格 不允许私人和企业兴办传统媒体 报刊 广播电视 实行国有党管前提下的有限商业运作体制 事业性质 企业经营 实行党管媒体 党 管干部 党管资产 党管导向 理解部分 以下部分无需记忆 只需有大体了解 4 我国对网络新闻 媒体的规范 我国的新闻网站主要包括两大类 一类是由党政部门直接领导的传统媒体 报纸 广播电台 电视 台 举办的新闻网站 属于体制内媒体 有完整的新闻采访权与编辑权 另一类是商业实体举办的新 闻网站 属于体制外媒体 没有新闻采访权 只有新闻编辑权 只能够采用传统新闻单位的新闻信息 网络新闻媒体差别实际上是有没有完整的新闻采访权 即所谓的 原创新闻权利 的有无 我国由党政部门直接控制的 主流新闻网站 和由商业资本控制的 商业新闻网站 主流新闻网站 多家传统新闻媒体共同举办例如 千龙新闻网 东方网 一家传统新闻媒体单独举办例如 人民网 新华网 央视网 商业新闻网站我国四大商业性门户网站 新浪 搜狐 网易 腾讯 现代主义与后现 代主义 在后现代主义者看来 去中心与反权威 反秩序 反大一统 乃是对现代性的一种反抗和解放 现 代性抱持由低级到高级 由简单到复杂 由落后到发达的线性进步观 强调中心 权威 秩序 希望通 过统一的规则 稳定的结构实现因果明晰的宏大叙事 后现代主义的