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回广告目录 新年卡 广告主题新解 主题的地位和作用 策划一个广告首先要提炼主题 广告其它的要素如材料 结构和语言都受它制约 情人卡 主题 古代称意 旨 义等 在不同文体中又有不同叫法 如论文称总论点 作品称意蕴 课文称中心思想等 主题是广告的核心 还可以说是统帅 灵魂 北欧留学 主题是一个句子 7字左右的判断句 如 味道好极了 又如 给你一个五星级的家 这就是说 主题常常是广告语 主题句 母亲卡 务虚 但最重要 只有主题是看不见摸不着的 这么一个句子不是轻易产生的 要经过科学调查 策划以及创意即构思才能产生 在创意构思中产生 首要任务 一般在灵感之前 与灵感不同 是清晰的抽象思维的结果 可以修改提高 速溶咔啡产生主题即标语就是这样 最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性 主题句的产生 父亲卡 MERRYCHRISTMAS 主题句的层次 圣诞卡 灵魂当然要高超 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子 主题的高下大概有五个层次 生 日 永 远 快 乐 主题层次 一 生日卡 第一个层次 客观 对于商品特性如质量的介绍 以下以鞋子为例看广告的主题高下 如 真正牛皮 或 耐克鞋是最好的运动鞋 BestWishForYou 万用卡 主题层次 二 第二个层次 科学 对于产品科技含量的自许 如鞋子 太空鞋 或 必青鞋 主题层次 三 第三个层次 文化 对商品附加民族文化 区域文化或原始文化等价值 如对鞋子的广告 步云履 或 风火轮 千里驹 等 主题层次 四 第四个层次 哲理 使商品附加上哲理的意义 如对鞋子的广告 走向永恒的飞舟 主题层次 五 第五个层次 审美 对商品附加美学意义和色彩 美 是生命的表现 最美的事物是人的生
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