《蝶变》电视剧营销方案

紐音国际传媒最新力作 三十集当代国安题材电视连续剧 商务推广企划案 谍变 2 目 录 前言 4 谍战 影视作品题材的热点 5 故事简介 6-7 出品单位简介 8-9 强大的主创班底 10-22 有力的市场保证 23 3 目 录 合作形式说明 24-32 荣誉赞助商 33-36 结束语 37 4 谍变 是一部由国安资深剧作者历经三年精心打磨完成的电视剧作精品，旨在通过影视作品让观众了解当代国安战士的工作和生活，真实的反映国安战士为国家安全默默奉献不求回报的精神风貌，同时通过对国安战士的家庭和爱情生活的展现，勾勒出一个个真实的无名英雄的剪影，为大家揭去曾经神秘的面纱去了解当代国安战士的内心世界。 前言 5 谍战 影视作品题材的热点 时下谍战题材已经成为影视作品争相投资的热点，其中不乏 潜伏 和 风声 这样叫好又叫座的经典作品，由于题材本身的特点，作品往往呈现出事件环环相扣，情节扑朔迷离，人物真假难辨，内容扣人心弦的特点，这种题材着实给饱受以往空洞拖沓的影视作品折磨的观众们打了一针强心剂。随着谍战题材影视作品的热播，观众的胃口也越来越大，要求也越来越高。目前呈现给观众的谍战题材影视作品基本上都是年代戏，而真正当代题材的谍战戏却是凤毛麟角炙手可热。 谍变 正是一部这样令人期待的作品，相信在不久的将来一定会将谍战题材的影视作品再推向一个新的高度。 6 国际高端能源合作会议即将在中国 A市举行，西方某国间谍组织负责人反华势力代表老先生制订了一个计划，让自己的间谍组织 SN在 A市即将举行的国际能源高端会议上发动恐怖袭击，行动代号 “蝴蝶”，意在通过“蝴蝶效应”使中国的能源战略受到重创并严重损害中国的国际声誉。 石清泽是 A市国家安全局侦查处副处长，通过对 SN组织的交通“病人”的监控发现了 SN组织突然有所行动，于是顺藤摸瓜对间谍组织成员进行监控，试图找出 SN组织行动背后的阴谋。 SN国内组织头目梵一平为了给石清泽的侦破工作制造障碍，不断发出匿名信息对石清泽的侦破工作进行误导。 同时，梵一平裹挟一名假冒国安侦查员的骗子季少风利用种种手段对会议进行破坏，并通过季少风引诱石清泽的女朋友肖子茹，使石清泽的情绪受到极大的干扰。季少风曾经是一名被淘汰的国安招募培训成员，由于张扬的自我意识导致他把国安侦查员定位成电影 007中的邦德。由于错误的认识被淘汰后，出于自我证明的目的和对权力的欲望依然冒充国安侦查员。 石清泽为了完成侦破任务同时又要挽回自己的爱情，异常艰难地同时斗争在事业和爱情两个战场上。对于他来说，责任和爱情都等同于自己的生命，同时他也意识到要挽回自己的爱情就必须彻底粉碎 SN组织的阴谋。 故事简介 7 梵一平无意中发现季少风同父异母的弟弟孟小峰竟然是石清泽的亲密战友，这个意外的发现让梵一平设计出了一个更加狠毒的阴谋。他胁迫季少风整容成为自己的弟弟并伺机打入国安内部，同时以国安战士的面目对会议实施破坏，意图对中国的国际声誉造成更大损害。通过对一系列蛛丝马迹的侦查和分析，石清泽已经掌握了 SN组织的行动目标，但是如何进行破坏还需要在变脸后的季少风身上找到答案。于是石清泽欲擒故纵，假意误入梵一平的圈套，并作出精神崩溃的假象，让梵一平以为自己的诡计得逞，实际上石清泽已经在暗中对梵一平、季少风等人实施严密的全面监控 石清泽为了阻止 SN组织的阴谋，顶着巨大的精神压力，运用自己的智慧巧妙地和 SN组织周旋。石清泽发扬国安战士忍辱负重顽强不屈的精神，经过艰苦卓绝的斗争最终带领国安战士们将 SN组织一网打尽，保证了国际高端能源合作会议的顺利召开，为国家安全作出了巨大的贡献 故事简介 8 出品单位简介 北京纽音国际文化传媒有限公司是一家集影视剧制作与发行、文娱策划、大型文化活动策划与组织及演艺经纪于一体的民营资本公司，于 2009年 5月在北京注册成立。公司目前从业人员 30余人，下设：行政办公室、影视制作部、宣传策划部、演艺经纪部、编剧工作室等部门。 本公司虽是刚刚诞生，但已是一名整装待发的业界精兵，因为我们汇集了一批具有专业素养和实际运作经验的业内精英。这些人士在业内的资历颇深、经验丰富、人脉活络，齐心致力于对影视作品的各个环节进行专业化的完美打造，从策划、拍摄、制作、宣传到最后的营销，均有一套科学、高效、完备的市场运作管理机制。同时，本公司的股东均是在商场打拚多年颇有建树的成功人士，具有较为丰富的经营管理经验及资金实力。因此，经验与实力的结合是确保我公司在业内必将成功的基本保障。公司成立初期将充分利用自身优势条件积极有效的与著名社会团体及影视机构联合策划、投资、制作及发行影视作品，以期尽快达成社会效益和经济效益双盈的成果。 9 出品单位简介 公司在立足于影视剧制作的同时，将积极开展与文化相关的其它业务，大型文化活动的策划组织将是打造自身品牌的手段及公司效益的又一亮点。在当前国家大力提倡鼓励支持文化创意产业的宏观背景下，“策划与组织”将是公司力推的与影视制作并重的一项主要业务。公司将努力在行业中树立自身形象，积极拓展多种经营空间，注重以实为本的经营思路、灵活多样的经营手段、海纳百川的经营胸怀，相信在五年乃至更短的时间内公司定将发展成为在文化行业内具有较高影响力并具有相当实力的大型文化企业集团。 10 强大的主创班底 导演： 刘心刚 简介： 1962年出生，中央戏剧学院艺术硕士。 刘心刚是近年表现非常突出、优秀的一位导演。他凭着 好想好想谈恋爱 这部电视剧荣获了“大众电视十佳导演”奖。之后他导演的作品都相续获得了巨大成功。他作为导演的过人之处在于对影视叙事手段和画面美学掌控可以说是得心应手相得益彰。这是因为在成为导演之前，他曾在多部优秀影视作品中成功担任美术指导。从 一声叹息 到 大腕 再到 手机 ，都留下了“美术：刘心刚”的标记。另外，刘心刚也曾经在赵宝刚的 别了，温哥华 、 像雾像雨又像风 等多部优秀电视剧中担任美术指导。 所获奖项： 他导演的电视剧 好想好想谈恋爱 大受欢迎而获得“大众电视十佳导演”奖， 五星饭店 亦获得2007年新浪电视剧年度大奖。 11 刘心刚作品： 2008年 孙子大传 2007年 五星饭店 2005年 风吹云动星不动 2004年 好想好想谈恋爱 强大的主创班底 12 强大的主创班底 罗海琼 主要影视作品： 2009年 南下南下 幸福 2008年 身份的证明 欢喜亲家 烽火影人 破茧而出 /失控游戏 故梦 2007年 我在天堂等你 天大地大 我的丑娘 纸醉金迷 2006年 美丽婚纱 /不能没有她 红粉 几度菊花香 /血色青春 13 赵琳 主要影视作品： 2009年 摘星之旅 2008年 你永远不会独行 我的青春谁做主 2007年 我们生活的年代 爱情海滨 一一之吻 花开有声 2006年 重返上海滩 2005年 县令黄马褂 血色残阳 2004年 危情 24小时 2003年 录像带 2002年 别了，温哥华 强大的主创班底 14 小宋佳 主要影视作品 ： 2009年 大内密探灵灵狗 桃花运 2007年 爱情呼叫转移 救我 赤壁 2006年 大电影 好奇害死猫 2004年 谈谈心 恋恋爱 2002年 非常浪漫 午夜惊魂 天黑请闭眼 强大的主创班底 15 李小冉 主要影视作品 ： 2009年 南下 来不及说我爱你 东风雨 无人驾驶 2008年 江山万里情 /神相赖布衣 军医 /红亮的心 故梦 过界 2007年 功勋 人间情缘 2006年 七剑下天山 龙虎门 2004年 天黑请闭眼 强大的主创班底 16 段奕宏 主要影视作品 ： 2009年 上海 ,上海 风声 2008年 最后的 99天 桃花运 我的团长我的团 2007年 爱有来生 2006年 士兵突击 大院子女 2005年 女子戏班 2004年 红旗渠的儿女们 /兄弟啊兄弟 颐和园 强大的主创班底 17 王学兵 主要影视作品 ： 2009年 平原枪声 浦江之东 2008年 倾城之恋 金凤开花 2007年 柳叶刀 2006年 可可西里 2005年 大阿哥浦俊 2004年 壮志凌云包青天 七剑下天山 2003年 天涯追杀令 2002年 四大名捕斗将军 洗冤录 2000年 善意的谎言 强大的主创班底 18 黄志忠 主要影视作品 ： 2009年 民国往事 开国前夜 冷箭 2008年 十大奇冤 人间正道是沧桑 2007年 天字一号 /国庆十点钟 2005年 锦衣卫 美丽追梦人 2004年 光辉岁月 浪淘沙 2003年 乱世浮生 2002年 暖冬 2000年 大宅门 强大的主创班底 19 廖凡 主要影视作品 ： 2009年 让子弹飞 用心跳 2008年 谍影重重之上海 生死线 2007年 柳叶刀 一半是海水，一半是火焰 2006年 集结号 落叶归根 2004年 风吹云动星不动 2003年 好想好想谈恋爱 2002年 别了，温哥华 2001年 爱在阳光灿烂时 强大的主创班底 20 尤勇 主要影视作品 ： 2009年 孙子大传 建国大业 沧海 2008年 谁是我爸爸 赤壁 2007年 红日 2006年 少林寺传奇 大秦帝国 2005年 越王勾 践 2004年 天下无贼 壮志凌云包青天 大事件 2002年 射雕英雄传 强大的主创班底 21 黄觉 主要影视作品 ： 2009年 倾城 麦田 2007年 飞行日志 门 2005年 幸福从邪恶中穿行 长恨歌 2004年 一个陌生女人的来信 2003年 恋之风景 恋爱中的宝贝 强大的主创班底 22 李光洁 主要影视作品 ： 2009年 歼十出击 爱情 36计 2008年 盘尼西林 1944 2006年 立春 2005 年 密令 2004年 录像带 大清风云 2003年 军人机密 沧海百年 2002年 各就各位 记忆的证明 2001年 走向共和 强大的主创班底 23 有力的市场保证 当代谍战题材电视剧 谍变 是 北京纽音国际文化传媒有限公司 全资投拍的第一部大型电视剧作品，我们的目标是打造一部既有影响又有市场的电视剧精品。该片的投拍得到了 中宣部 国家安全部 文化部 中央电视台 多位领导的关注和支持。 出于高标准高起点的考量，此次 谍变 的总投资高达 两千一百万 ，并计划在 2010年央视黄金档隆重推出。 24 合作形式说明 植入式广告 (Product Placement) 又称植入式营销 (Product Placement Marketing) 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视作品 通过场景的再现 ， 让观众留下对产品及品牌印象 ， 继而达到营销的目的 植入式广告与传媒载体相互融合 ， 共同建构受众现实生活或理想情境一部分 ， 将商品或服务信息以非广告的表现方法 ， 在受众无意识的情态下 ， 悄无声息地灌输给受众 。 因其隐秘的特点 ， 植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告 。 25 合作形式说明 植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势： 它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式； 能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息； 广告、品牌和影视剧情几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受 植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪 .开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代” 影视作品中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“互利双赢”。最近 Mediaedge cia Medialab(媒介实验室 )进行每年一次的名为 Sensor(感应仪 ) 的全球性调研显示 : 有 44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在 35 40岁的人群中更是高达 53%。 26 合作形式说明 历史上最有名的植入式广告是在 1982年斯皮尔伯格拍摄的 外星人 中，主人公用一种叫“里斯”（ ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯” 巧克力豆的销售量跃升了 65个百分点！ 玩具总动员 中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了 4500个百分点！ 黄金眼 一片所带来的广告效益使宝马多卖出了价值 2.4亿美元的汽车！ 黑客帝国 令凯迪拉克重新成为时尚话题。 阿甘正传 一句经典台词 :“ 见美国总统最美的几件事之一是可以足喝彭泉牌饮料。”令该饮料销量暴增。 27 合作形式说明 我的青春谁做主 中大量场景出现了奥迪多款车型，奥迪品牌再次成为年轻人追求的时尚 。 丑女无敌 中出现了更多不同品牌的产品 ， 当中包括联合利华、博士伦、百达翡丽、 Bimbo面包等等 。 手机 中，伍月看严守一主持的节目，电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。 天下无贼 中的宝马、 HP笔记本电脑、 NOKIA手机、中国移动 28 电视剧 谍变 是以城市作为故事展开的主要环境，当代题材决定了片中将大量出现现代时尚元素和高科技道具，例如： 合作形式说明 汽车、服装、手表、首饰、手机、电脑、时尚用品等等 29 这些物品都是和现代都市生活息息相关的，也是相关商家和企业广告投入的重点。以上产品除作为本片的重要道具外，在编剧的精心创作下