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读 与 写 杂 志 Read and Write Periodical 2010年11月第7卷 第11期 Vol 7No 11 November 2010 当经济全球化 文化多元化 信息高速化等成为一个社会的 主要特征 我们不得不承认 媒体的进化尤其迅猛 大众媒体对 国际政治 经济 社会 文化等各领域的辐射功能日益强化 对人 们思想 工作 生活等各层面的影响日益深刻 它不仅仅是政府 与民众之间 不同利益群体之间沟通的桥梁 更有望成为平衡社 会的一种独立力量 经过改革开放后的中国媒体 正是在与时俱 进的历史洪流中 不断发展壮大 发挥着越来越重要的社会责任 和特殊作用 而集新闻传播 社会教育 文化娱乐 信息服务等功 能于一体的广播电视媒体 以生动 形象 立体 直观的传播特 点 使其更具独特的辐射力和影响力 作为广播电视节目产品的 主体之一 播音员主持人在当今时代受到前所未有的关注和追 捧 作为一门语言艺术 播音主持显现出前所未有的艺术魅力 让受众充分享受着丰富多彩的精神成果 但笔者认为 目前播音 主持艺术的传统规律不时被异化和淡视的现象 值得业界警醒 和深思 否则 作为一门已日臻成熟但学科定位尚未明朗化的艺 术 其独立性和完整性令人堪忧 1新时期广播电视媒体的传播特征 二十一世纪 在诸多竞争中 媒体的竞争可谓到达白热化程 度 为了应对日益严峻的生存压力 寻求媒体的生存和发展 在 相当长一段时间 广播电视媒体重复制作 重复播出 重复覆盖 现象严重 造成大量资源浪费 至2009年 我国共有3985套开 路播出的广播电视节目 广播电视综合人口覆盖率分别达96 31 和97 23 广播电视媒体与日益红火的网络媒体 力挺强持的 平面媒体以及见缝插针的其他传播媒体一起 被称为 泛媒体时 代 但这一时期的广电媒体由于覆盖效益的逐渐萎缩 严重制 约了广播电视生产力的发展 于是 超媒体 概念被提上业界意 识形态领域 超媒体时代是建立在诸多媒体相互叠加并且高度 融合上的多维传播时代 在我国 将以2010年作为超媒体时代 到来的起点 至此 广播电视作为 超媒体 的重要成员之一表 现出新的特点 1 1多元化的传播形式 体现了强烈的阵地意识和延伸发展空 间的紧迫感 随着经济结构的深刻变化和人们生活水平的日益提高 现 代人的精神需求空间也被逐渐拓展 而需求的选择可能则更加 多样和丰富 曾几何时 分众传媒 理念及其运作模式 作为媒 体追寻生存突破口和坚守自身阵地的 稻草 被广泛实践 而目 前 除传统的广播电视播出机构外 视听新媒体的不断运用 突 显了媒体们强烈的阵地意识和延伸发展空间的紧迫感 除了日 臻成熟和完善的无线广播 有线电视 卫星电视外 新媒体 家 族 成员还有 网络广播电视 IP电视 手机电视 公共视听载体 等 它们以不同的载体 力图实现广播电视 无处不在 的存在 1 2个性化的传播内容 体现了对新时期文化心理与社会审美需 求的针对性尊从 媒体竞争如火如荼之时 宽 和 泛 是大众信息接收渠道 的选择性的直接体现 宽 是指信息的传播方式在内容层面丰 富多彩 泛 是说信息传播方式在传播平台和载体上的多元化 人们可以不必接受那些板起面孔 带着说教味 趾高气扬的内 容 而更愿意让自己的心理需求和审美需求得到最熨帖的照顾 表现在广播电视节目的选择上 那就是极富个性化和贴近性 个 性化是具有着鲜明的风格特征 以极强的视觉感受和听觉诱惑 完成对受众资源的覆盖 贴近性是指与受众的共鸣和联系 以拉 近与传播对象的心理距离和营造浓厚的人文关怀色彩吸引受 众 1 3磁场化的传播效应 体现的是鲜明的品牌构建思想和媒体忠 诚度培植思想 中央电视台主持人敬一丹曾经说过 最怕的是受众手中的 遥控器 另据业内人士调查表明 受众手中的遥控器几乎每两 秒钟就要被按一次 磁场效应和受众对媒体的信赖已经被提到 重要决策思想中 这种决策的核心就是近年来被广播电视媒体 越来越重视的 品牌战略 如今 从中央台到省级台乃至地市县 一级广播电视播出机构 品牌节目 品牌播音员主持人 当然 不 能忽略品牌所依赖的独有的策划和创意以及精良的制作效果 已成为广播电视媒体征服受众的法宝 1 4包容性的传播渗透 体现了对其他非广播电视传播方式的兼 收并蓄 当今时代 看电视听广播的途径已不可同日而语 网络 手 机 IP系列等等 广播电视节目不再单一地出现在电视机 收音 机上 而有可能无处不在 广播电视节目信息的接收方式也更加 便捷 迅速 电脑上可以看电视听广播 广播电视上可以看和听 报纸的信息 有效利用其他传播载体 与其他传播媒介的有机融 合 使广播电视节目信息的覆盖率更高 而这种开放 包容的的 传播理念 正符合了 超媒体时代 的特征之一 即 以媒体为主 导的通用文化形成 也就是 与时俱进的开放性文化 2播音主持专业规律为适应新时期广播电视媒体传播特征 被发扬光大 无论是 泛媒体 时代还是 超媒体 时代 任何媒体都把自 身生存份额的最大化作为终极目标 广播电视也不例外 因此 创新成为事业发展的有效手段 广播电视宣传工作的创新是广 新时期广播电视传播特征与播音主持专业规律探微 王梅梅 南充市人民广播电台四川南充637000 摘要 有传播学家认为 2010年是我国 超媒体 时代的起点 作为大众传播媒体 广播电视传媒的责任和职能 阵地和领域都将产生 深刻变化 与此同时 播音主持的专业规律不可避免地受创新发展的传播方式的影响甚至冲击 我们尤其应该关注播音主持专业规 律被异化和淡视的现象 以维护该专业的严肃性 关键词 广播电视传播特征播音主持专业规律 中图分类号 G220文献标识码 C文章编号 1672 1578 2010 11 0197 03 197 读 与 写 杂 志 Read and Write Periodical 2010年11月第7卷 第11期 Vol 7No 11 November 2010 电人从最初重视内容 到不断探索实践形式的新颖 生动 到不 断追求个性化 平民化等 实现了 从 可视性 标准向着 必视 性 标准的延伸 即所谓传媒本体意识 意味着传媒应该做的不 是传媒要做的 而是受众要传媒做的 广播电视一贯倡导的党 和政府的喉舌 人民群众的代言这两大任务 随着这一过程的深 化此重彼更重 媒体比以往任何时候都看重视 人民群众 的感 受和需求 甚至在传播行为上有 新闻宣传 和 节目宣传 之分 就是为了最大限度满足受众需求 至此 播音主持专业规律的探 索每每在决策层面与栏目 节目 的内容定位 风格定位等并驾 齐驱 以一种理念为前提 播音员主持人以尊重受众需要 以尊 重符合受众需要的栏目 节目 的需要 在丰富多彩的声屏舞台 展露出前所未有的独特魅力 播音主持的专业规律在与时俱进 的探索实践中 被发扬光大 2 1个性化风格凸显播音员主持人的人性风采 1996年4月28日晚上 中央电视台推出谈话类节目 实话 实说 主持人崔永元真诚 朴实 幽默 诙谐的主持风格征服了 亿万观众 1998年4月 凤凰卫视中文台推出时政和财经类新 闻节目 凤凰早班车 主持人陈鲁豫温和与轻松的风格开新闻 节目主持风格的先河 无论这类节目在其后的历程中经历怎样的命运波折 这样 的节目才是受众需要这一事实 被有力地证明 受众的兴奋点在 于 原来 那些高高在上离他们如此遥远的播音员主持人 也是 鲜活的个体 他 她 们有说有笑 有性格 还善解人意 平等待人 散发着人性的光芒 事实上 口味 被逐渐提高的受众 在享受 了不同特色的播音主持风格之后 也用手中的遥控器不断激启 着播音主持个性化节目的创新研究和实践 我们不得不向那些 在播音主持表达形式上 第一个吃螃蟹 的人们致敬 因为这样 的过程 不仅是对播音主持规律的有益探索 更是提升受众的美 学素养之举 2 2平民化意识体现播音员主持人的人文精神 在和谐社会背景下 广播电视的责任和使命突出地体现在 人文关怀层面 广播电视以 贴近实际 贴近生活 贴近群众 为 原则 以平民化意识引领广播电视播出机构不断进行宣传创新 许多成功的尝试深受受众喜爱 不知不觉中 中央电视台 新闻 联播 的播音员一改过去高亢的声调 一律使用中低声区发音 更有质朴而真实的纪录片的解说语言 如同平常说话一样娓娓 道来 这是在声音上与受众拉近距离 湖南卫视的 乡村发现 中央电视台的 星光大道 等节目 主持人在与受众的互动中亲 切 自然 热情 把受众视为兄弟姐妹 在态度上拉近与受众的距 离 2 3专业化倾向使播音员主持人具有权威话语权 为更广泛地传播信息 满足不同受众的需要 广播电视媒体 开始 专业化 尝试 经济类节目 法制节目 体育节目 卫生保健 以及生活服务类节目丰富多彩 但节目的内容定位趋于专业化 于是 主持人的发展越来越趋于多元化 专业化主持人应运而 生 具有一定学科专业背景的主持人有时更具竞争力 譬如 央 视气象节目中颇受欢迎的主持人宋英杰就是气象专业的高级工 程师 读书时间 主持人李潘则是文学博士 今日说法 主持人 撒贝宁是法律学硕士如此等等 专业性强的节目满足了受众知 识性需求 具有着极强的针对性和服务性 播音员主持人自身具 备的专业知识 使其在某种程度自然获得话语权威 由此使受众 产生对媒体的信任 2 4播音主持专业的综合艺术特征日益显现 新时期广播电视的传播特点 给播音主持行业提出了更高 的要求 播音员主持人除应该掌握的专业技能外 还要具备更多 素养 过去理论界一直共识的 播音主持是一门语言艺术 的规 律 被逐渐完善和补充 那种认为只要有漂亮的脸蛋 洪亮的嗓 音 纯正的语言就可以成为主持人的认识已成为片面之词 播 音主持专业不只是语言表达的艺术 而是充分吸收中国语言文 学 新闻传播学 艺术学 哲学 美学等多学科知识于一体的综合 艺术 如中央电视台主持人毕福剑 凤凰卫视首席时事评论员 阮次山 江苏卫视主持人孟非等 这些主持人已不再仅仅是一个 节目串联者和主持者 他们是策划 主持 导演 制片 他们参 与节目策划 运行的过程 甚至参与播出效益的考核 共同承担 节目的风险评估 因此 他们所具备的 不仅仅是专业知识 为了 节目的受众不流失 他们需要具备更多的素质 于是已经有人提 出 播音员主持人有时候是复合型人才 3播音主持专业规律受新时期广播电视传播特征的影响 被 异化和淡视 播音与主持 是广播电视的一个工作环节 为广播电视播 出服务的 它是伴随着广播电视的诞生而存在和发展 离开了广 播电视它的存在就没有了基础 播音主持的专业规律 是历经 半个世纪的研究和实践 证明可遵循的声音的塑造 语音的规 范 语言表达技巧等的艺术规律 特别值得一提的是 这些规律 首先凝聚了老一辈播音主持工作者的心智和经验 已成为较成 熟的定律 新时期广播电视传播的任务和特征随社会的变革发 生了变化 获得最大的 吸引力资源 成为目的 收听率 收视 率 关注度排行榜 指数成为衡量一个节目 一个播音员主持 人乃至一个广播电视台成就的标准 播音员主持人同时面对三 个方面的评价 受众 播出机构 业界 播音主持的专业规律经受 着实践的检验 在总结和探索如何完成广播电视传播功能的表 达方式的有益途径时 也有一些现象违背播音主持专业规律而 行 值得我们深思和警醒 3 1风格异化 媚俗化倾向泛滥 这是一个关于境界和审美的问题 播音主持专业规律固然 强调个性化的问题 我们在实践中也获得个性化探索的成功 但 是这是建立在脱离了低级趣味的 提倡健康有益的表达方式 传 播先进文化基础之上的 受众的趣味并不都是健康的 那些对 新 奇 特 的低俗需求 如果要成为担负着舆论引导和大众传 播任务的广播电视传播的主要依据 那么广播电视将承受重责 在 唯受众论 的驱使下 播音员主持人以 个性 或 贴近 为名 往往 剑走偏锋 脱离了健康轨道 表现在 一是自我表现意识 严重 游离于节目内容之外 错误地理解主持人的任务和节目宗 旨之间的关系 二是张扬所谓的贵族生活方式 看似不经意实际 上表露出 拜金 拜物 倾向 错误理解了受众的品味和可接受 性 三是形象造型 言行举止轻浮 浅薄 显示自己把握时尚潮流 的能力 错误理解了时尚潮流与美的关系 这些现象的出现 并 不是偶然 这是对广播电视传播功能的误解 也是播音员主持人 198 读 与 写 杂 志 Read and Write Periodical 2010年11月第7卷 第11期 Vol 7No 11 November 2010 内涵不足所致 3 2语境失范 随性化倾向泛滥 这里主要指播音员主持人语境的问题 语言是播音主持规 律的重要部分 播音主持专业规律要求专业人员普通话规范 准 确 发声科学 富有美感 语言表达的外部技巧娴熟 广播电视媒 体 播音员主持人还是祖国语言的推广者 必须使用普通话 当 下的播音主持行业 为了实现广播电视的传播任务 对语言的探 究可谓五花八门 方言主持 方言夹普通话主持 普通话夹外语 主持 故意不标准普通话主持 等等 表现出极大的随意性 确切 地说 有些尝试深得人心 节目内容丰富 主持人即兴表达能力 强 的确吸引受众 但是 播音主持离开了普通话这一民族共同 语 离开了训练有素的富有磁性美感的声音 还有什么专业可 言 3 3功能淡视 娱乐化倾向泛滥 这是一个关于媒体功能和职责的问题 新时期中国的广播 电视 尽管其传播特征具有明显的效益趋向 但其传播功能仍然 不脱离喉舌功能 信息功能 服务功能 舆论引导功能等 播音主 持的任务是为广播电视完成这些功能服务 明白了这一点 才能 清醒地认识播音员主持人的自身定位 当湖南卫视推出 快乐中 国 理念 关于广播电视娱乐功能的议论也由此展开 随着现代 人生活水平的提高 竞争压力的增大 媒体适当的娱乐功能的确 照顾了受众对轻松快乐状态的心理 事实上 中央电视台开设的 由许多笑星们参与的曲艺 小品栏目 就让受众在笑声中获得快 乐 主持人本身就是妙语如珠的相声演员或小品演员 他们以现 实生活为题 以小人物为原型创作的节目 贴近民众生活 语言 风趣 幽默 寓教于乐 具有很好的喜剧效果 但由此另一种现象 也在蔓延 那就是娱乐化倾向的泛滥 一时间 播音员主持人竞 相学习 好玩 扮酷 的嬉戏机巧 好让自己在娱乐节目里 出 人意料 有的主持人甚至不惜头上插毛 身后夹尾 以一种游戏 派头主持节目 哗众取宠 还有的主持人不惜在地上打滚 被人 尽情挖苦 以取悦受众 播音主持既为一门学科 当有自身的规律性法则 近半个世 纪的研究成果已经证明可遵循的规律 是在中国特色社会背景 下 播音主持可适用和可操作的依据 实践证明 随着受众审美 品位的日渐提升和眼界的开阔 唯受众论 等理念先导下的播 音主持 无法永久解决受众 求新 猎奇 的持衡性问题 最终必 须回到 内容上来 当表达形式的探索已成为受众 习以为常 的信息接收常态的时候 回到 内容为王 的基础就越来越成熟 这时 播音主持专业规律将发挥更加重要的作用 因此 处理好 现代意识与专业规律的关系 不是播音员主持人一方面的事 它 同时也是广播电视播出机构 播音主持专业理论研究的事 参考文献 1 张君昌 超媒体时代 M 新华出版社 2003 1 2 2010年中国广播电影电视发展报告蓝皮书 Z 2010 5 3 杨乘虎 广播电视名家访谈 中国传媒大学出版社 2010 1 4 毕一鸣 播音主持专业教育 J 广播影视研究 2006 2 上接194页 候条件选择适宜当地生长的优良品种 地膜育苗 采用地膜覆盖 育苗的方法能缩短作物生长周期 一般收获季节能提前半月至 一个月 可实现 四季地不空 月月有菜吃 的目标 抗旱与施 肥 水与肥是蔬菜生长的必要条件 对于土层薄的菜地施肥 抗 旱尤其关键 在下种前必须施足底肥 下种后必须保持菜地有适 合种子发芽的湿度 确保底肥充足 墒情适度 选苗 视株距及时 合理取舍 以便存苗茁壮成长 套种 复种 种植方式坚持套种 复种 尽可能提高菜地利用率 每个季节种菜不少于10个品种 即便是冬春季节 蔬菜基地也应保持一片绿茵 除草 在做好平 时除草工作的情况下 要充分重视暑期除草 要改变学校暑期菜 地草比菜深的现象 保持菜地一年四季无杂草 为蔬菜健康生长 创造良好的外部环境 病虫防治 坚持预防为主 防治结合的原 则 及时预防病虫害 应使用高效 低毒 无残存 无公害的环保 农药 确保学生食用安全 轮作 要重视作物倒茬安排 同一块地 实行不同作物轮换种植 以确保作物有足够的营养吸收 4基地效益 经济 教育效益并重 让学生受益是关键 改善住宿生的营养结构 提高在校住宿生的生活质量是基 地种植的宗旨 提升学生品格 促进了学生全面发展是基地种植 的教育功能 助学济困 激发学生刻苦学