网络时代大众媒介传播的新模式——“扁平”传播.pdf

6 8新闻大学 2 0 0 1 冬 网络时代大众媒介传播的 新模式 扁平 传播 王长潇 在网络时代 三大传统媒体被一 网 打尽 从而 由传统的报纸 广播 电视各自独立并存的 立体 化 的传播模式 转变成为了 三位一体 集于一 屏 的 扁平 化的传播模式 所谓 扁平 化的传播模式 一 是指在网络传播时代 报纸 广播 电视等三大传统 媒体之间存在的空间距离被 扁平 化了 二是指在 同一类型的媒介中 存在着等级 层次级别之分的媒 舟 他们之间的传播层次等级和联系环节被 扁平 化了 三是指存在于传播者和受众之问的时间限制 与空间距离被 扁平 化了 以下分别析之 第一 三大媒体相对独立并存的空间距离被扁 平化 在网培时代 报纸 广播 电视 三体合一 消 除了他们之间相对独立的空间距离 即网络可以运 用报纸 广播和电视所能使用的传播符号 将文字 高清晰度图片 图像 声音等各种传播元素符号进行 排列组合后 集于一身 从而堆戚 扁平 化的传播模 式 扁平 传播把三大媒体的传播空问压缩 扁平化 了 在大众媒体传播时代 撒纸 r 播 电视三太媒体 相对独立 各自以自身的传播模式 用史字 声音和 图像 为社会构筑了一个多十媒体共同参与的立体 化的传播模式 而在网络时代 三大蝉卉的传播山客 被 一网打尽 三太媒介的立体空 日J 被压缩在了一 个小小的荧屏上 并构成丁一十承就着取之不尽 用 之不竭的信息平台 这样 一 屏 在眼前 三太媒介 的传播内容尽收眼底 第二 扁平 化的传播模式使同一类媒体内部 之间的传播等级 层次消失 即淡化了从中央 省级 市级到区县级等四级办报纸 广播和电视的传统模 式 消除了从中央到地方的人为设置的层次和等级 的差别 下面以电视媒介为例看一下这种 扁平 化 传播模式的变换 从19 8 3 年起 我国电视台的组织 结构为从上到下l l 级办电视曲组织模式邶第一级为 中央电视台 二级为各省蠡嚏电视侍 三级为地 市级 电视台 四级为区 I I 级电视台 过样就形成了中央 省 市 县 四缓办电视 四级混合覆盖 的传播模式 而这种传播模式自然也就形成了电视台之间的层次 性 区域性和管理上的 条块结合 双重领导的管理 体制 所谓 条条 管理 是指从中央到省 再到省以 下电视机构之间直接的纵向对口的领导 而 块块 管理则是指各省政府以及省以下各级政府对同级所 属的电视机构的直接领导 所有这些都是造成传统 电视传播模式下的层次和级别赖以存在的基础和条 件 这样 各级电视台传播范围的区域性和传播对象 的指向性造成了人为的层次性及级别化的存在 与 此同时也就形成了各级电视台自身的传播模式和独 特的文化特征 从各级电视台的文化特征来看 区 县级电视台 的文化特征具有明显的地域本土文化特征 这类电 视台的传播范围往往局跟在某个社区 具有社区支 化的性质 传播对象具有十分明确的目标性 这种传 播范围的区域性和传播对象的指向性 不仅决定了 区 县级电视台的文化特征具有地域本土文化性 也 决定了它也是电视传媒中的最底层和处于第四级 别 地 市级电视台的文化特征具有鲜明的都市文化 特征 作为各个地方的政治 经济 科技 文化中心 市场经济相对第荣发选tl H 民的文化索质也普遍较 高 往往是前卫 时尚 流行 繁华的发源地和向用边 辐射的中心 在这里 大众文化 流彳亍文化 时尚文 化 商业文化 主流文化 精英文化交丰日J 浑映 相互融 合 同化 j 同组古 打造成丁都巾文化s 省级电视台 万方数据 新闻大学 2 0 0 1 冬 6 9 的文化特征具有综合性的地域文化特征 因为作为 一个大的行政区域 从传播范围看包括了最广阔的 农村 城市 从传播的对象看包括丁菩行鲁业的男女 老少 这种传播范围的广阔性和传播对象的大众性 就决定了省级电视台的文化特征具有地地综合性 中央电视台的文化特征具有叫墙的 流文化肃l 精英 文化特征 在网络时代的 扁平化 传播帕新模式下 原本泾渭分明的文化特色及指向小一的传播内存能 够被统一融合在一个传播平台 卜 扦兴电视音之问 那种人为的层次和缠别的障碍被拆陈丁 不仅打通 了 四级 壁垒 而且使辑娄电视台重新吲到r 同一 条传播 起跑线 上 这样 各娄媒舟诎受斑接触和光 埘舶机会由不平等变为了机会均等 依次类推 中国 特有的办报模式和办电台的传统模式将化为 泡 影 代之而起的将是 扁平 化的大众传播的新模 式 第三 传者与受者之间的传播时间限制和空间 距离被压缩扁平化 在传统媒介传播时代 受众获取 信息时有着种种的被动与时空上的限制 如按照空 间距离而平面化传播的报纸 其刊登的信息由于受 版面大小和截稿时间的限制 其信息量和时效性与 受众的期望值往往大打折扣 受众对更多和最新消 息的获取就受到了限制 同样 面对浩瀚无际的信息 资源 受众对信息的选择与报纸版面的安排也要被 动地受到人为的空间与时间的限制 与平面化传播 的报纸不同 广电传播是按照时间顺序而行的线性 传播 一研传播的内存都按时间流程而动 当某个听 窳或观众在收听或收看某个广播或电视节目时 与 传播者在传播时唰上体现出同步性 与此同时 受众 接收信息的时间与受众消费信息的时间也体现出同 步 生 另外 广电传播的线性特征也决定了它是一种 同步进行的一点对多点式的传播模式 也就是说 当 某个听众或观众在收听或收看某个广播或电视节目 时 同时也有众多人群在收听或收看这个节目 事实上 这种一点对多点的传播方式 决定了信 鼠的传播者对信息的接受者具有霸权式的操纵力 量 媒介能够决定受众接收什么样的信息和在什么 时候接收信息 而在网络传播时代这些限制和障碍 已经不复存在 打个比方说 受众获取信息再也不需 要像过去在传统百货店里购买 商品 那样 还要看 售货员的脸色 受到营业时间的严格限制 并且还有 高高的一堵 墙 横在消费者与售货员之间 而在网 络传播时代 受众获取信息就像来到一个出人自由 不受时间限制 随心所欲的信息超市 即用不着看售 货员的脸色 也不用担心时间的限制 而且 传 受之 间更没有了人为的 障碍 简单说就是受众获取信 息环节和渠道的 扁平 化了 即从传统的以媒介为 中心的 我传播什幺 你接受什么 的 推信息 传播 模式 转变为现代的以置血接已所需为中心的 你需 要什么 我传播仆幺 的 拉信息 传播模式 作者为复旦走学新闻学院博士生 我国首家电视视频点播频道正式试播 经国家广电总局批准 河北电视台 第五套 视 频点播节目正式开始试播 据称 这是我国首采开办 此项业务的单位 河北电视台称 开通岳的视频点播节日宴行2 4 小时播出 以便满足不同作息习惯观众的收视要求 视频点播可让成千上万p 家庭选择白己喜噩的彰视 剧 并在几分钟之内从头开始播放 电视连续剧点击 一次可连续看四集肚上 而且没有r 告 流动新闻 可以让没来得及收看中央台和省台新闻的观窳随时 收看 股票在线 让股民在电视机上可以进行实时 变易 查询资料 在 图文信息 里有新华社新华网每 日更新的国内国际新闻 观众可以像上网一样浏览 时尚手册 为观众提供了房屋装修 家电保养 汽车 养护 烹调 美容等实用家庭教学 教育天地 里有 儿童影视剧 动画片 教育咨询等 据称 因为此项目在全国尚无经验可以借鉴 在 节目编排 技术调整 市场开发等方面