【广告策划-PPT】《健康新食代》栏目策划方案

2010.11 中华美食频道系列专题之 电视栏目 健康新食代 栏目介绍方案 DMG是业界知名的 4A广告公司，在中国发展的 14年历程中，为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。 我们的客户包括 我们的客户 (大众汽车奥运项目 ) (北京奥组委 ) (奥迪奥运项目 ) (国航奥运项目 ) (大众汽车中国 ) (一汽 -大众汽车 ) (上海 -大众汽车 ) (德国大众汽车 ) (耐克 ) (西安杨森 ) (中国移动通信 ) (中国移动动感地带 ) (民生银行 ) （一汽马自达） （一汽红旗） （一汽奔腾） 在中国我们已经为不同行业的客户成功地完成了超过 2500个项目。 部分名单 2009年开始， DMG集团开始涉及影视行业，先后参与制作发行了众多电影作品，并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。 我们的电影广告平台 2008年开始， DMG集团开始涉及电视行业，先后全资制作发行了众多电视作品 迄今为止， DMG已与海内外近 1200家电视台建立了稳定的合作关系，在 2010年将以每年 2000集的电视节目制作量成为国内最大的电视节目制作公司。 节目时长： 20分钟 /期，全年 365期；全国各省市、县级 800个频道每天 17： 00-24： 00（ 80%）播出 我们的电视整合平台 节目时长： 15分钟 /期，全年 365期；覆盖山东全省 9000多万人口， 17个地级市， 31个县级市，60个县 93个频道每天 18： 00 23： 30播出 2010年， DMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台，将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。 DMG制作团队可根据客户需求量身订制 客户可根据自身需求，在广告类型、栏目类型、拍摄方式、投放区域、及投放时段多个层面进行广告的量身订制。 合作机构 健康新食代 栏目由五洲传播中心与 DMG国际传媒联合出品发行。 五洲传播中心隶属于国务院新闻办公室，专职负责向海外（包括港澳台地区）观众介绍和说明中国。制作的各类影视片 在境外主流媒体播出，直接受众达 4亿多人，其中有 12部影视片获 18项国内外大奖。 DMG是一个集广告、影视和整合行销推广的专业国际企业，在美国纽约、洛杉矶、中国北京、上海等均设有分公司，业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、影视制作、互动营销、娱乐营销、体育营销等。 一 、 【 节目名称 】 健康新食代 二、 【 节目长度 】 共 365期 , 每期 15分钟，由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。 三、 【 节目宗旨 】 每期一个主题，介绍山东各地特产，特色鲁菜以及风土民俗，并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。 栏目内容 第一版块大厨烹小菜 请专业的大厨来烹饪，做的却都是家常的美味 。 栏目版块 第二版块拿手靓煮艺 前来出镜的都是有绝招的家庭主妇，家庭煮夫，亮出的都是缤纷多彩的看家菜。 第三版块超市味味鲜 面对超市里眼花缭乱的各种半成品食材，和各种五花八门的成品食物，看看美食高人用什么方便又轻巧的妙办法，让你在最短的时间内，吃上新鲜可口的美味 健康新食代 为山东用户量身定做的一档美食栏目，具有亲和力和地域性，同时面点和养生类美食又是山东百姓最喜爱的饮食，契合当地受众的需求。 在山东全境 93个电视台播出，覆盖山东省市县，并取得了良好的反响。 区域特点 栏目优势 人人关注美食 随着人们生活水平的不断提高，人们在日常生活中更加注重健康的饮食习惯，整个社会已经形成了人人关注美食的潮流。 引领收视潮流 作为专业引领美食文化潮流的 健康新食代 栏目，以专业、精美、品牌的定位，必将引起社会各阶层的强烈关注，掀起新一轮的收视热潮！ 区域性强 健康新食代 专门针对山东唯一区域，结合山东独特的美食文化，在观众群体中容易引起共鸣。 覆盖面 93个频道 30个频道 N个频道 2007 2009 2010 发行平台规模不断扩大 2010年 发行平台规模 达到 93个电视台 （具体发行台见附件）， 覆盖山东省全境的省市县， 使之成为山东境内覆盖最广泛的电视栏目播出平台 覆盖面 包括二、三线城市，县级区域 重点城市 二线区域 纵深 到达 健康新食代 山东境内 93家 电视台的连播平台结合了 重点城市与各区域 平台，覆盖山东全境。 覆盖山东省会以及综合实力排名靠前的市级城市 覆盖人数近 2千万 人次 覆盖人数近 4千万 人次 区域 主要目标群体为 20-50年龄段人群，以女性为主。 1. 多人谈话： 主持人 +知名厨师 +嘉宾 2. 综艺节目的表现形式 ： 谈话氛围轻松、惬意、幽默 3. 栏目通过现场制作美食、分析营养结构等实拍来展示 栏目受众 栏目结构 元素 栏目风格 轻松、幽默、知识性强、信息量大。 栏目特点 广告合作 合作总思路： 健康新食代 为客户 量身定制。 通过 线上 和 线下 的运作，凸显客户的品牌形象。 合作方式： 线上合作： 在 健康新食代 系列栏目中，对合作品牌进行 硬广 +软广 的宣传。 硬广： 电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。 软性植入广告： 在节目中植入软性广告，可使观众在潜移默化中接受产品信息，提升购买需求。 线下合作： 客户利用 健康新食代 的平台，进行 广告宣传 和 促销活动 ，突出品牌形象，拉动在终端的销售业绩。 冠名标版 角标 硬版广告 演播室布景 现场布景、电视机包框、显示器背板等出现合作客户LOGO 片头倒一、片中第二段正一位置播出合作客户品牌 LOGO 片尾字幕出现合作 客户品牌名称+LOGO 屏幕右下角出现合作客户 LOGO DMG整合所有广告资源，只为使合作客户品牌理念更深入人心！ 片头，配音“本栏目由合作客户为您精彩呈现” 鸣谢字幕 其他形式广告 硬广 电视广告 电视广告 利用 健康新食代 覆盖山东全境的省、市、县级电视媒体，对合作客户的整体品牌形象进行纵深立体的宣传。 规格分别为 15秒、 30秒、 1分钟、 2分钟，可以是插播、随片等形式。 1. 冠名 方式： 企业冠名 健康新食代 栏目。 时间： 为期一年，共 365期。 形式： 栏目冠名，打造 健康新食代 是为合作客户量身定制的栏目。 冠名回报权益： 健康新食代 栏目片头广告。 告知受众本栏目由合作客户冠名播出。 对于符合冠名企业做植入的内容，冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。 享受角标回报权益。 享受片尾字幕鸣谢。 享受电视媒体投放的折上折，最低折扣。 软广 冠名 2. 角标 健康新食代 和每期栏目的右下角，体现品牌 LOGO +品牌名称。 角标 品牌名称 +LOGO 3. 片尾字幕鸣谢 健康新食代 和 每期结束时候的片尾鸣谢单位，体现企业的品牌 LOGO+品牌名称。 片尾鸣谢 品牌名称 +LOGO 4. 滚动字幕 健康新食代 和每期节目播出时，屏幕下方滚动播出企业的最新消息，包括荣誉，优惠政策等。 滚动字幕 喜讯： 品牌荣获国家 荣誉 5. 下期节目预报 健康新食代 和 下期节目预报中，画外音与镜头凸显合作企业的品牌 LOGO+品牌名称， 如： 集团提醒您收看下期预报。 下期预报 集团提醒您收看下期预报 6. 主持人口播 健康新食代 和 每期节目中，主持人口播合作客户集团的冠名信息、感谢合作客户集团对本栏目的大力支持等。 口播 本栏目由 集团冠名播出 覆盖面广 价格低廉 广告形式多样 广告定制服务 借助 DMG电视广告整合资源平台，与同等的电视广告价格比较，具有一定优势 在现有广告形式及栏目类型无法满足客户时，DMG可根据客户要求量身定做栏目，并按照客户需求进行发行 强大的发行实力使 行知中国 、 时尚汇 覆盖 全国多个省级落地和卫星电视，短期而有针对性的全国宣传，快速提升知名度 硬广 植入式广告 冠名 角标体现 专题合作 合作优势 高覆盖率 借助灵活多样的广告形式，是受众不断强化产品及企业的信息。 提升企业及产品品牌价值 提升目标用户的购买需求 高回忆率 高影响率 借助栏目发行平台在短时间内，将产品信息及企业品牌大面积覆盖全国区域。 通过栏目的各种宣传方式，在潜移默化中引导目标用户形成购买欲望。 高提升率 借助 DMG创新性的电视广告整合营销平台，必将使企业达到圆满的宣传效果。 现与 行知中国 、 时尚汇 达成初步合作意向的客户： 播出方式 播出内容 秒数 天数 报价（万） 电视广告 电视广告 15秒 365天 3万 /期 冠名 冠名 /大背景板 /感谢 /角标 300秒 365天 280万 /年 角标 品牌名称 +LOGO 600秒 365天 3万 /期 片尾鸣谢 品牌名称 +LOGO 5秒 365天 1万 /期 滚动字幕 最新相关信息 300秒 365天 2万 /期 片花 镜头展示 60秒 365天 5000元 /期 下期预报 镜头展示 30秒 365天 5000元 /期 主持人口播 口播冠名 /感谢 30秒 365天 1万 /期 软性植入广告 内容、道具、台词、角色、场景等 35万 /期 总报价： 折扣： 先报价： 总报价 播出方式 播出内容 秒数 天数 刊例价 折扣 折后价 月折后 价 全年折 后价 战略合作价 电视广告 电视广告 15秒 30天 90万 /月 2.5折 22.5万 /月 67.5万 /月 810万 280万 /年 角标 品牌名称+LOGO 100秒 30天 90万