第11章 厦大傅丽芬老师的关于曼昆的中级微观经济学课件.ppt

第11章 有市场势力的定价 Chapter11 Slide2 本章讨论的主题 侵占消费者剩余价格歧视时期间价格歧视与高峰价格两部收费制 Chapter11 Slide3 前言 在不存在着市场势力的情况下 即完全竞争市场 价格取决于市场供给与需求 作为单个厂商 必须预测市场的情况 然后 集中精力对生产 成本 进行控制以实现利润最大化 Chapter11 Slide4 前言 拥有市场势力的单个厂商在制定价格时 要必须更多地了解市场需求的特征 而不仅仅只是控制生产成本 Chapter11 Slide5 图11 1侵占消费者剩余 数量 美元 数量 如果价格高于P 厂商的销售量下降 并且利润减少 B P2 Chapter11 Slide6 11 1侵占消费者剩余 在P 和Q 处 厂商选择MC MR的产量制定单一的价格 对于A区域消费者而言 若价格为P 消费者剩余为A 对于B区域消费者而言 一部分消费者愿意支付稍低的 但高于MC的价格来购买商品 若定价为P1 则销售量和利润都下降 若定价为P2 则销售量增加 收入与利润减少 若价格为PC 则是完全竞争时的定价 Chapter11 Slide7 11 1侵占消费者剩余 数量 美元 数量 D MR P最高 MC PC A P Q P1 B P2 如何使厂商既能侵占A区域的消费者剩余 又能够有利可图地向B区域的消费者销售商品 解决方法 价格歧视 两部收费 搭售 Chapter11 Slide8 11 1侵占消费者剩余 价格歧视 Pricediscrimination 就是对不同的消费者销售类似的商品时制定不同的价格 Chapter11 Slide9 11 2价格歧视 一级价格歧视 FirstDegreePriceDiscrimination 对每个消费者分别制定不同的价格 这个价格就是消费者愿意支付的最高价格或保留价格 reservationprice Chapter11 Slide10 P Q 如果不存在着价格歧视 则产量为Q 价格为P 总利润为MC与MR之间的区域 即黄色区域部分 图11 2来自于完全一级价格歧视的额外利润 数量 美元 数量 P最高 在完全一级价格歧视下 消费者将支付其愿意的最高价格 边际收益不再是MR曲线 而是取决于需求曲线 即AR曲线 A Chapter11 Slide11 在实践中 完全一级价格歧视几乎是不可能的 原因在于 1 消费者的数量过多2 每个消费者的保留价格也难以确定 11 2价格歧视 Chapter11 Slide12 11 2价格歧视 一级价格歧视这一模型在理论上说明了实行价格歧视可以产生的潜在利益 在现实中 存在的例子是不完全价格歧视 即厂商可以在一定程度上对市场进行分割 并且针对不同的市场制定不同的价格 例如 律师 医生 会计师汽车推销员 Chapter11 Slide13 图11 3实践中的一级价格歧视 数量 美元 数量 Chapter11 Slide14 二级价格歧视 FirstDegreePriceDiscrimination 指的是对相同贷物或服务的不同消费量或 区段 索取不同价格来实施的 这类价格歧视通常发生在有规模经济的部门 图11 4二级价格歧视 数量 美元 数量 图11 4二级价格歧视 数量 美元 数量 P0 Q0 P1 Q1 第一段 P2 Q2 P3 Q3 第二段 第三段 规模经济意味着 通过扩大产量和降低成本使消费者获益 更多的利润 Chapter11 Slide17 11 2价格歧视 三级价格是企业将消费者分为有不同需求曲线的两组或更多组 Chapter11 Slide18 11 2价格歧视 实施三类价格歧视的条件 1 不同组别的消费者需求的价格弹性有明显的差别 2 购买者不得再转买 Chapter11 Slide19 11 2价格歧视 实施三类价格歧视必须解决的问题 1 究竟把多少产品分配到每一组别去销售 2 如何确定对每一组别的销售价格 Chapter11 Slide20 企业在组别之间分配产量应遵循的原则是使一个组别销售产品的边际收益与另一组别的边际收益相等 Chapter11 Slide21 11 2价格歧视 基本的目标原则 MR1 MR2MC1 MR1andMC2 MR2MR1 MR2 MC Chapter11 Slide22 11 2价格歧视 运用代数方法证明 P1 第一组的价格P2 第二组的价格C QT 生产QT的总成本 C Q1 C Q2 利润 P1Q1 P2Q2 C QT Chapter11 Slide23 11 2价格歧视 首先 必须使销售给第一组消费者的利润增量等于0 Chapter11 Slide24 11 2价格歧视 同样的方法也可以得出 第二组消费者 MR2 MCMR1 MR2 MC Chapter11 Slide25 11 2价格歧视 将消费者划分为不同的组之后 如何确定两组的相对价格 回忆一下 MR P 1 1 Ed 所以 MR1 P1 1 1 E1 MR2 P2 1 1 E2 Chapter11 Slide26 11 2价格歧视 两组的相对价格就表示为 P1 P2 1 1 E2 1 1 E1 定价的基本原则 对需求价格弹性较小的消费者索取较高的价格 Chapter11 Slide27 11 2价格歧视 假设 E1 2 E2 4P1将是P2的1 5倍 Chapter11 Slide28 图11 5三级价格歧视 数量 美元 数量 Chapter11 Slide29 图11 5三级价格歧视 数量 D2 AR2 MR2 美元 数量 D1 AR1 MR1 MRT QT Q1 P1 在Q1和P1处 MC MR1 在Q2和P2处 MC MR2 Chapter11 Slide30 11 2价格歧视 厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的 尤其是 当某一组消费者的需求很小 且边际成本上升得很快时 向该组消费者生产和销售商品而增加的边际成本可能会超过边际收益 此时 就应该放弃该组消费者 Chapter11 Slide31 图11 6不向需求较小的市场销售商品 数量 美元 数量 Chapter11 Slide32 例11 1优惠券和回扣的经济学 与需求的价格弹性较小的消费者相比 那些需求的价格弹性较大的消费者倾向于更多地使用优惠券和回扣 优惠券和回扣事实上是厂商的一种价格歧视 Chapter11 Slide33 表11 1优惠券使用者和非使用者的价格弹性 卷纸 0 60 0 66辅料 0 71 0 96洗发水 0 84 1 04色拉油 1 22 1 32干货 0 88 1 09什锦饼干 0 21 0 43 Chapter11 Slide34 例11 2如何定飞机票价 不同的弹性意味着一些消费者愿意支付更高的票价 一般而言 商务旅客对出行时间的可选择性较小 其价格相对缺乏弹性 普通旅客的选择较多 对价格相对较敏感 Chapter11 Slide35 表11 2空中旅行的需求弹性 价格弹性 0 3 0 4 0 9收入弹性1 21 21 8 票价类别 弹性头等舱无限制的二等舱折扣票 Chapter11 Slide36 1 完全价格歧视并不会引起实在损失 因为垄断者获得了消费者所失去的全部消费者剩余 2 当一个企业对同一种物品向一个消费者集团收取的价格高于另一个消费者集团 或者实行 数量折扣 即大量购买收取低价格 时 就存在价格歧视 3 如果垄断者实行完全的价格歧视 它就可以获得所有消费者剩余 Chapter11 Slide37 4 为了对不同消费者集团实行价格歧视 垄断者就应该向需求富有弹性的消费者集团收取高价格 5 对学生和有身份的人实行不同价格折扣的企业不能实现利润最大化 6 如果一个垄断者实行完全的价格歧视 它的产量水平应该是在边际成本曲线与需求曲线相交之点 Chapter11 Slide38 7 价格歧视只适用于那些不能转手出售的物品 8 价格歧视越完全 产量也就越接近于其完全竞争的水平 Chapter11 Slide39 设某垄断厂商有A及B两个市场销售 其需求函数分别为 PA 100 QAPB 120 2QB 垄断厂商的总成本函数为 TC 80 20 QA QB 在垄断厂商追求最大利润的情况下 差别取价 试问 1 A及B市场的销售价格及数量 2 A及B市场需求弹性各多少 3 厂商利润为多少 Chapter11 Slide40 11 3时期间价格歧视和高峰价格 时期间价格歧视 根据不同的时间制定不同的价格 从而将消费者划分为具有不同需求函数的组别 产品上市初期 需求的价格弹性较小 新发行的书新上映的电影新款电脑 Chapter11 Slide41 一旦这个市场已经产生了较大利润之后 厂商就会降低价格以迎合具有较高价格弹性的普通市场的需求 从而扩大产量 发行平装书低价的电影电脑打折出售 11 3时期间价格歧视和高峰价格 Chapter11 Slide42 图11 7时期间价格歧视 数量 美元 数量 Chapter11 Slide43 在某一特定时间 一些商品的需求会出现高峰期 上下班交通高峰时期夏天傍晚时分的电力需求周末的游乐场 11 3时期间价格歧视和高峰价格 高峰价格 Chapter11 Slide44 由于供给能力的限制 在高峰时期 商品的边际成本也较高 较高的边际收益与边际成本也意味着高峰期较高的价格 高峰价格 11 3时期间价格歧视和高峰价格 Chapter11 Slide45 图11 8高峰价格 数量 美元 数量 Chapter11 Slide46 11 4两部收费制 两部收费要求消费者为购买一种商品的权利预先支付一定费用 然后 消费者再为他们希望消费的每单位商品支付额外的费用 Chapter11 Slide47 11 4两部收费制 例如1 游乐场首先要支付门票此外 还要支付各种娱乐项目的费用2 网球俱乐部会员费使用场地的费用 Chapter11 Slide48 11 4两部收费制 3 租用大型计算机固定月费每单位处理运算时间的费用4 保险剃须刀先购买剃须刀再购买可适用的刀片 Chapter11 Slide49 11 4两部收费制 5 宝丽来相机购买照相机购买适用的胶卷 Chapter11 Slide50 11 4两部收费制 厂商的定价决策是确定入门费 T 和使用费 P 厂商的决策重点在于 在低入门费与高使用费 或者高入门费与低使用费之间寻找一个平衡点 Chapter11 Slide51 图11 9只有一个消费者的两部收费 数量 美元 数量 Chapter11 Slide52 Q1 Q2 使用费P 应高于MC 入门费T 是需求较小的消费者剩余 T 图11 10两个消费者的两部收费 数量 美元 数量 A B C P Chapter11 Slide53 11 4两部收费制 在两个消费者的两部收费中 1 如果P MC 而T 需求较小的消费者剩余 则厂商的利润为 2T P MC X Q1 Q2 2 如果P MC 而T 需求较小的消费者剩余 则厂商的利润为 2X三角形ABC的面积可以证明 第1 种情况获得的利润较大 Chapter11 Slide54 11 4两部收费制 有众多不同需求的消费者的两部收费没有确切的方法计算P 和T 厂商必须在入门费T 与使用费P 之间寻找一个平衡点 入门费低 更多的销售收入 低入门费导致入门费的利润下降和更多的进入者 Chapter11 Slide55 图11 11有许多不同消费者的两部收费 T 利润 T 总利润是入门费利润与销售利润之和 两者均取决于T 总利润 Chapter11 Slide56 11 4两部收费制 在有许多不同消费者的两部收费中 a s n T T P MC Q n 定价的简单原则 1 消费者需求相似时 P的定价接近于MC T较高 2 消费者需求差异较大时 P的定价大于MC T较低 Chapter11 Slide57 11 5搭售 搭售 Bundling 就是将两种或更多的商品捆绑在一起销售以获得定价优势 搭售的基本条件 消费者具有不同的需求厂商无法实行价格歧视消费者对搭售的商品的需求具有负相关性 Chapter11 Slide58 11 5搭售 例子 电影 飘 与 吉蒂的奖赏 每个电影院对两部电影的保留价格 飘吉蒂的奖赏 电影院A 12 000 3 000电影院B 10 000 4 000 Chapter11 Slide59 11 5搭售 若两部电影分开租赁 那么 每部电影的定价就是两个电影院对该部电影的最低保留价格 这意味着 飘 的最高定价 10 000 吉蒂的奖赏 的最高定价 3 000总收益 26 000 Chapter11 Slide60 11 5搭售 如果这两部电影成套搭售 电影院A对这一套电影愿意支付 15 000 电影院B对这一套电影愿意支付 14 000 如果将这一套电影定价为电影院愿意支付的最低价格 那么 定价为 14000 则总收益应为 28000 Chapter11 Slide61 11 5搭售 为什么搭售比分别销售更有利可图呢 其原因在于 消费者对两种商品的评价是负相关的 A愿意为 飘 支付的价格 12 000 高于B愿意支付的价格 10 000 B愿意为 吉蒂的奖赏 支付的价格 4 000 高于A愿意支付的价格 3 000 相关性分析 Chapter11 Slide62 11 5搭售 如果对两种商品的需求是正相关的 即无论哪一部电影 A愿意支付的价格都高于B 那么 搭售并不能给厂商带来更多的收益 飘吉蒂的奖赏 电影院A 12 000 4 000电影院B 10 000 3 000 相关性分析 Chapter11 Slide63 11 5搭售 如果两部电影成套搭售 A愿意支付 16 000B愿意支付 13 000因此 无论是搭售 或分开销售 两部电影所能产生的收益都是 26000 搭售并不能产生更多的利润 Chapter11 Slide64 11 5搭售 搭售的经济学分析假设 有两种不同的商品和许多消费者每个消费者对每一种商品都有不同的保留价格 Chapter11 Slide65 图11 12保留价格 r2 r1 5 10 5 10 Chapter11 Slide66 图11 13两商品分开销售时的消费决策 r2 r1 Chapter11 Slide67 图11 14产品搭售时的消费决策 r2 r1 Chapter11 Slide68 搭售的效果取决于不同商品需求的负相关性的程度 当消费者对于一种商品具有较高的保留价格 而对另一种商品具有较低的保留价格 此时 搭售是最有效的 11 5搭售 Chapter11 Slide69 图11