【广告策划-PPT】2009年广州西塔商业商务中心整合推广策划方案

所有整合传播活动皆是 360 围绕 西塔的品牌核心价值 公关新闻炒作 PR 网络推广 Digital 广告宣传推广 Ad 推广宣传活动 Event West tower 开放的、有活力的、 永不停息的、快节奏的 ，提供海量管理资料免费下载！ 西塔整合传播整体规划 预热期： 2009年 3-10月 宣传 高潮期： 11月 12月 持续推广期： 2010年 1-3月 目的：市场宣传教育，为上市作准备 传播 内容： 1. 多元资源的洽谈 / 新闻公关炒作 2. 西塔网站 新 体验 3. 地产中介教育 (提供精致楼书 ) 目的：提高知名度 传播内容： 1. 上市预告 campaign 2. 上市告知 campaign开幕式、主题式 3. 公关宣传 4. 关係营销 （高端客户） 5. 网络宣传 目的：持续 提高知名度 ，增加 互動性 ,提升好感度 活动内容： 1. 跨年倒数烟花汇演 目的： 持续 提升美誉度与好感度 ,增加品牌粘性 传播 内容： 持续宣传广告 /活动 /公关 /网络 针对西塔不同分功能項目 大型事件营销 ，提供海量管理资料免费下载！ 上市推广整体规划 预热期 市场教育期（扩大招商动作） 目的：市场教育阶段 传播 内容： 1. 多元资源的洽谈 /新闻公关炒作 2. 西塔 网站 新 体验 3. 写字楼招租：针对 地产中介 公司 预热期： 09年 3-10月 宣传 高潮期： 11月 12月 持续推广期： 2010年 1-3月 ，提供海量管理资料免费下载！ 目的：强化 整体 资源， 多元化生活配套（餐饮、娱乐、购物、交通、教育） 方式 :建议多元化的异业结盟 银行 信用卡 VIP/私人银行 /理财中心 国际书 店 (Page one) IMAX影院（ 3D） 电信旗舰店 (中国移动 VIP） 国外知名 百 货旗舰店 (西武 ) 国际超市 Jasons 异国个性化餐厅 免税店 国际学校 计程车专区 品牌选择精致化，创造高端形象 1st 扩大招商期 ，提供海量管理资料免费下载！ 目的：让消费者能预先在 网络上体验 西塔中提供各项的服务，增加 互動性 。 方式：利用 3D动态效果，全方位体验，网站导游式介绍建筑各层用途及范例 西塔网站体验 1st 扩大招商期 ，提供海量管理资料免费下载！ 目的： 呈現 西塔高端形象 方式 :针对地产中介公司，赠送精致招商礼盒 如 :精美的楼书 內含 DVD影象光 盘 +西塔施华洛士奇水晶 紀念品 地产中 介 精致招商礼盒 1st 扩大招商期 ，提供海量管理资料免费下载！ 上市推广整体规划 上市开幕期 -提高知名度 传播内容（ 初上市即密集 推广） 上市预告 campaign (Teaser) 上市告知 campaign（开幕式、主题式） 网络宣传 公关软文宣传 PR 关系营销 DM（高端客户 -信用卡 /全球通 VIP） 活动 宣传 Event 活动内容 开幕式 :藉 由明星效应 ,举办时尚派对， 揭 开 序幕 开幕期间 :大型 跨年 12月 烟火表演，庆贺节日 ,体验活动高潮 预热期： 09年 3-10月 宣传 高潮期： 11月 12月 持续推广期： 2010年 1-3月 藉由麦肯优势媒体 全球性的媒体策划 及购买能力达成 ! ，提供海量管理资料免费下载！ 于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼，引领“西塔”的全球定位 ，提供海量管理资料免费下载！ 于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼， 引领“西塔”的全球定位 图为杜拜案例 ，提供海量管理资料免费下载！ 图为法兰克福案例 于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型写字楼射灯投射 宣告“西塔”面世 ，提供海量管理资料免费下载！ 图为德国案例 于主要国家重点城市的著名景点进行大型流动 LED宣告“西塔”在迎接各国生意伙伴 ，提供海量管理资料免费下载！ 图为国泰香港案例 于主要国家重点城市的重点地铁要站全面包装， 建立 “西塔”对国际伙伴的欢迎 ，提供海量管理资料免费下载！ 运用关注性高的跳出框框形式，才能真正把 “西塔”推广给高端核心人群，并彰显形象 ，提供海量管理资料免费下载！ 以中国本土为例，有常规的面向管理人员的平媒 ，提供海量管理资料免费下载！ 但我们为客户打高端人群并非仅仅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市场，找到“窄而精”的载体！ ，提供海量管理资料免费下载！ 以中国本土为例，公司决策者在作出行动前，务必与把握财政命脉之重员商讨，因此“财政大臣”是不可忽略的人群，打动他们也就实现了 50%成功！ 网络广播 在线广告 专题活动 相关文章 会议 专题研究 打通全球财政大臣 ，提供海量管理资料免费下载！ 结合新颖的购买执行手法， 让“西塔”更突出 图为国泰香港案例 ，提供海量管理资料免费下载！ 结合新颖的购买执行手法， 让“西塔”更突出 图为国泰香港案例 ，提供海量管理资料免费下载！ 结合新颖的购买执行手法， 让“西塔”更突出 图为 Zegna香港 报纸外包套案例 ，提供海量管理资料免费下载！ 利用互联网进行全球推广 ，提供海量管理资料免费下载！ “ West tower”联名信用卡 目的： 透过联名發卡形式 ,提升知名度 方式：与知名银行 发行 时尚购物 联名信用卡 ， 建议与交通或 汇丰 主攻时下高端潮流的消费者 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理资料免费下载！ 开幕 party/明星效应 目的： 提高知名度， 吸引 国 內外 媒体报道 方式： 1.闭幕 前晚， 举办“开幕时尚派对” ， 邀请政商名流 、时尚名人； 以 时尚顶级 模特 儿103人精彩走秀揭 开 序幕 2. 邀请 名人出席 参加开幕 剪彩仪式 ,如 :吴彦祖乔治克鲁尼 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理资料免费下载！ 跨年烟火汇演 （倒数活动） 目的：成为全市人民的焦点， 吸引大批 媒体竞相报道 方式：跨年举办一场吸引全市的 跨年 烟火汇演 ，璀璨的“水晶塔”耀眼于广州夜空 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理资料免费下载！ 上市推广整体规划 持续推广期： 持续 提升 品牌好感度及美誉度 方 式 ：针对不同分功能项目推出广告及活动 定期创 造 新话题，维持一定声量 1. 写字楼： 与 名车 举办 概念车展 BENZ或 BMW 2. 商场 mall： 明星效应 ： 參与 推广活动 与世界 名牌 合作举办 走 SHOW活动 3. 酒店式公寓： 免费提供公寓场地 ,供 外國商會 举办各自国家的节日庆祝活动 4. 会议中心： 世界 級 拍卖 会 、义卖活动 针对外商协会的推广，免费 提供会议场地，召开欧侨商会 预热期： 09年 3-10月 上市高潮期： 09年 11月 12月 持续推广期： 2010年 1-3月 ，提供海量管理资料免费下载！ 目的： 1. 体现高端的形象 2. 吸引公众及媒体的关注 方式 ：与顶级品牌车 商 合作，推出 广州世界顶级车展 地点：写字楼首层 顶级名车概念展会 3rd 定期创 造 新话题 ，提供海量管理资料免费下载！ 目的： 1. 打造顶尖时尚的形象 2. 吸引媒体报道，成为热门话题 方式 ： 1.定期邀请 国际级 巨星出席相 关活动 2.定期举办时尚名牌的 fashion show，珠宝show 地点： shopping mall 明星效应 定期时尚 show 3rd 定期创 造 新话题 ，提供海量管理资料免费下载！ Elite Home Party 风云会 目的： 1. 与外商、企业菁英保持良好关系 2. 有效吸引外商企业进驻 3. 体现西塔的包容、开放的形象 方式 ： 以 体验行销 的方式 “ Elite风云会 ” ,为顶级精英免费 提供专属 “ 时尚与娱乐 空 间 ” ； 举办各国特色的节日 Happy Hour活动，如圣诞节、法国狂欢节。 地点：酒店式公寓 3rd 定期创 造 新话题 ，提供海量管理资料免费下载！ 外 国商会 目的： 1. 与外商协会保持良好关系 2. 吸引外商企业进驻 3. 体现西塔的包容、开放的形象 方式：前期 免费主动提供高科技大型会议场地给外商协会 、 或 世界 500强企业， 召开会议 地点：会议中心 3rd 定期创 造 新话题 ，提供海量管理资料免费下载！ 目的： 1. 吸引社会名流、时尚明星参与 2. 打造西塔高端的形象 3. 吸引媒体报道，成为热门话题 方式：与时尚名牌精品、艺术协会合作， 进行年度顶级拍卖会 ,如名画、钻石名表、艺术品拍卖会等 地点：会议中心 世界顶级义卖 /拍卖会 3rd 定期创 造 新话题 ，提供海量管理资料免费下载！ 馈赠精致酒店客户 目的： 1. 与商务菁英保持良好关系 2. 体现西塔的包容、开放的形象 方式 : 1. 针对酒店内的客户，以 LCD/TV播放西塔写字楼 或购物中心 信息 2. 制作象征西塔的精美纪念礼品，馈赠商务住客 /观光游客 3. 如 印有 西塔图标的酒店出入卡 、精美笔记本 地点：酒店 3rd 定期创 造 新话题 ，提供海量管理资料免费下载！ 上市推广整体规划 配合政府