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第五章旅游市场综合练习题一、单项选择题 1每个旅游供给企业在它所处的经济结构中达到（）的产出量，是判断经营决策是否“最优”的依据。 A. 最小成本 B. 最大收益 C. 最大利润 D. 最小边际成本 2影响旅游供给和需求最主要的因素是（） A. 价格 B. 兴趣爱好 C. 支付能力 D. 消费水准 3. 对于一些规模不大的中小型旅游企业来说，往往会在竞争策略上选择（）策略。 A. 价格策略 B. 高质量策略 C. 专业化分工策略 D. 新产品策略 4. 在一个旅游景点，一个游人的离去引起了另一游人多参与了一项活动，但却没有引起产品价格的变化，这种情况表现出产品的（） A. 独立性 B. 同质性 C. 可分性 D. 替代性 5旅游市场的主体是（） A. 旅游者 B. 旅游产品 C. 旅游经营者 D. 旅游中介 二、多项选择题 1 狭义的旅游市场的构成包括（） A. 旅游者 B. 旅游支付能力 C. 旅游产品 D. 旅游经营者 E. 旅游消费欲望 2按照消费者的消费水平，可以将旅游市场划分为（） A. 商务旅游市场 B. 经济旅游市场 C. 环境旅游市场 D. 标准旅游市场 E. 豪华旅游市场 3旅游市场区别于一般商品市场、服务市场和生产要素市场的特征是（） A. 季节性 B.多样性 C. 波动性 D. 世界性 E. 盈利性 4旅游市场的多样性主要表现在那几个方面（） A. 旅游购买形式的多样性 B.经营机制的多样性 C. 交换关系的多样性 D. 风险机制的多样性 E. 旅游产品种类的多样性 5旅游供给与需求的矛盾主要表现在（） A. 时间 B. 质量 C. 数量 D. 空间 E. 结构 6旅游企业在进行市场开发时应遵守的原则是（） A. 时间原则 B. 整合性原则 C. 重视黄金客户原则 D. 旅游者价值导向原则 E. 竞争原则 7旅游市场机制的表现形式包括（） A. 价格机制 B. 竞争机制 C. 供求机制 D. 风险机制 E. 调节机制 三、判断题 1.一旦旅游企业参与市场竞争，利润最大化的目标就会驱使企业努力提高工作效率，以便在复杂多变的市场上及时、准确地把握住有吸引力的市场机会。（） 2.旅游市场相对占有率是指一定时期某经营主体接待的旅游者人数与同期目标市场上存在的旅游者人数的比值。（） 3.如果旅游市场相对占有率小于1，表明该企业是市场领导者。（） 4.旅游供给虽然受许多影响因素的制约，但归根结底最基本的影响来自旅游需求。（） 5.旅游开发指的是开拓新的旅游市场。（） 6.旅游需求和旅游供给同时增加或同时减少，会引起旅游均衡产量同方向变动，此时旅游均衡价格也将会提高或降低。（） 7.旅游市场比较容易受外部因素的影响，呈现一定的波动性。（） 四、名词解释 1 旅游市场 2 完全竞争市场 3 旅游市场开发 4 旅游供求矛盾 5 旅游供求均衡 6 旅游供求规律 五、问答题 1旅游市场机制的具体体现和作用。 2旅游市场竞争性因素和垄断因素。 3旅游市场竞争目标及策略。 4旅游供求规律。 5旅游市场的内涵。 6市场竞争的条件及均衡的条件。一、单项选择题 1C 2A 3C 4C 5A 二、多项选择题 1ABE 2BDE 3ABCD 4ACE 5ABCDE 6BCD 7ABCD 三、判断题 1 2 3 4 5 6 7 四、名词解释 1 旅游市场：旅游市场有广义和狭义两种概念。广义的旅游市场，是指在旅游产品交换过程中所反映的有关与旅游经营者之间各种经济行为和经济关系的总和。狭义的旅游市场主要是由旅游者、旅游支付能力和旅游消费欲望构成。 2 完全竞争市场：交换和竞争没有任何阻力和干扰的理想化市场。 3 旅游市场开发：是指旅游企业为了获取更多的盈利而进行一系列占有、扩大市场的相关活动。 4 旅游供求矛盾：旅游供给和旅游需求表现在时间、质量、数量、空间和结构等方面的矛盾冲突。 5 旅游供求均衡：旅游供给价格和旅游需求价格相等，且旅游供给数量和旅游需求数量相等时的状态。 6 旅游供求规律：旅游供给和旅游需求达到均衡时所表现出来的一些规律。 五、问答题 1旅游市场机制的具体体现和作用。 答：（一）旅游市场机制的表现形式 旅游市场机制就是具体运用市场机制来调节旅游产品的供给与需求的矛盾，并运用价格、竞争等市场因素来完成旅游经济活动中的配置功能和动力功能，其具体表现为供求机制、价格机制、竞争机制、风险机制的共同作用过程。 1、旅游供求机制 是指旅游供给和旅游需求之间通过竞争而形成的内在联系和作用形式，也就是旅游供求关系在旅游市场中的规律性反应。 2、旅游价格机制 是指旅游产品价值的货币表现，它既是旅游者与旅游经营者之间进行旅游产品交换的媒介，又是衡量旅游经营者生产和经营旅游产品的劳动耗费量的尺度。因此，旅游价格机制是旅游经济有效运行的重要机制，是旅游供求机制发挥作用的前提。 3、旅游竞争机制 是指旅游市场中，各旅游经营者之间为了各自的利益而相互争夺客源，从而影响旅游供求及资源配置方向的运动过程。 4、旅游风险机制 在市场经济条件下，任何一个经济主体在市场经济活动中都面临着盈利、亏损和破产的多种可能性，都必须承担相应的风险。 （二）旅游市场机制的功能 1、旅游资源配置功能 2、旅游产品交换功能 3、旅游信息反馈和经济调节功能 2旅游市场竞争性因素和垄断因素。 答：（一）旅游市场的竞争性因素 1、市场机制的内在要求 2、旅游产品的替代性 3、旅游需求较大的弹性和旅游者的选择性 4、旅游市场的国际性 （二）旅游市场竞争中的垄断因素 1、独特的旅游资源。独特的旅游资源具有稀缺性。 2、制度性壁垒。 3、某些人文因素造成的垄断。 4、旅游规模经济和范围经济。 3旅游市场竞争目标及策略。 答：（一）旅游市场竞争目标 1、争夺旅游者 2、争夺旅游中间商 3、提高旅游市场占有率 （二）旅游市场竞争策略 1、价格策略 （1）低价渗透策略 （2）高价策略 2、高质量策略 3、专业化分工策略 4、新产品策略 5、服务竞争策略 4旅游供求规律。 答：1、旅游产品价格是由旅游需求和旅游供给共同决定的，即旅游均衡价格就是旅游需求量等于旅游供给量时的价格；与旅游均衡价格相对应的旅游供求数量称为旅游均衡产量。 2、旅游产品价格影响和决定着旅游需求和旅游供给的数量，当旅游产品价格下跌时，旅游供给减少而旅游需求增加，于是旅游市场上出现供不应求；当旅游产品价格上涨时，旅游供给增加而旅游需求减少，于是旅游市场上出现供过于求。 3、旅游均衡价格与旅游供给呈反方向变动，而旅游均衡产量与旅游供给成同方向变动。即旅游供给增加，则旅游均衡价格降低而旅游均衡产量增加；旅游供给减少，则旅游均衡价格提高而旅游均衡产量减少。 4、旅游均衡价格和均衡产量与旅游需求成同方向变动，即旅游需求减少，则旅游均衡价格降低，旅游均衡产量也减少；旅游需求增加，则旅游均衡价格提高，旅游均衡产量增加。 5、旅游需求和旅游供给同时增加或减少时，会引起旅游产量同方向变动，而这时旅游均衡价格则有提高、降低或不变三种可能性。 6、从长期看，旅游供求会因旅游供给弹性和旅游需求弹性的不一致而出现稳定的动态均衡和非稳定的动态均衡。 5旅游市场的内涵。 答：旅游市场有广义和狭义两种概念。广义的旅游市场，是指在旅游产品交换过程中所反映的有关与旅游经营者之间各种经济行为和经济关系的总和。狭义的旅游市场主要是由旅游者、旅游支付能力和旅游消费欲望构成。 6