企业形象设计(VI)与视觉文化时代.doc

湄湄洲洲湾湾职职业业技技术术学学院院 毕业设计 论文 毕业设计 论文 课题名称企业形象设计 VI 与视觉文化时代 系 别 信息工程系 专 业 计算机应用技术 班 级 计机 081 姓 名 朱金聪 学 号 0802010132 指导教师 林碧莲 年 月 日 企业形象设计 企业形象设计 VIVI 与视觉文化时代 与视觉文化时代 Corporate image design VI and Visual Culture Age 摘要摘要 在日趋激烈的企业发展中 越来越多的企业认识到企业形象的重要性 在与 时代发展的同时 企业视觉识别系统 VI 也延伸到更高的领域 逐渐成为企业信息 形象宣 传的重要渠道 具有迅捷 传播范围广等优势 VI 的含义也逐渐应用企业中 为企业形象 识别 企业开拓了新的空间和视觉文化 企业形象成为主导企业的潮流 在企业产品依靠品牌营销的今天 VI 设计对企业品牌战略有着重要的地位和作用 对 于一个现代企业来说 没有 VI 设计就意味着它的形象将淹没于商海之中 意味着它的产品 与服务毫无形象可言 意味着企业理念与精神的涣散 暖暖家居纺的 VI 设计正是这种思想 指导下的具体体现 企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志 它是企业理念的外在 的 形象化的表现 理念特征是视觉特征的精神内涵 企业视觉文化是企业形象识别系统 的具体化 视觉化 内涵包括企业标志 企业名称 企业商标 企业标准字 企业标准色 象征图形 企业造型等 暖暖家居纺是一家规模中等的企业 公司成立于 2007 年 主要从事的会议 住宿 餐 饮 娱乐一体化的家居生产 企业形象往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化 从 而综合作用于企业的相关组织和个人 产生全方位的功效 在确保 VI 视觉识别系统的有效 执行 同时也要确保统一 严肃 特别要作好宣传工作确保全员参与 实施过程中要得到 全体员工的理解和支持 通过 VI 系统的运行 有效地提高企业的凝聚力和员工的忠诚度 提高客户的满意度 并使企业在社会公众中获得更多的信任 支持和赞誉 所以说 企业 的发展离不开企业现象设计 关键词 企业形象 VI 设计 视觉文化 Abstract Enterprise development in the increasingly fierce more and more enterprises recognize the importance of corporate image At the same time with the development of the times corporate visual identity systems VI also extends to higher areas has become corporate information the image of an important channel for advocacy with rapid dissemination of a wide range of advantages VI gradually apply the meaning of the enterprise in order to Corporate Identity business and opening up new space and visual culture corporate image to become the leading business trends In the enterprise products today rely on brand marketing VI design of corporate brand strategy has an important status and role For a modern enterprise there is no VI image of the design means that it will be submerged into the sea in the business its products and services means that there is no image at all means that corporate concept and spirit of lax The warm home spun VI design under the guidance of this idea is a concrete manifestation Corporate visual identity is a set of unique business identifier which is the external business idea and visualize the performance philosophy is characterized by visual features spiritual content Corporate visual culture is the corporate image recognition system of the concrete visual Connotation including corporate logo business name logo the word enterprise standards enterprise standards for color a symbol of graphics enterprise modeling and so on Home spinning is a warm medium sized businesses the company was founded in 2007 mainly engaged in the meeting accommodation catering entertainment and home integration production corporate image in all business organizations tend to make positive changes have taken place thereby integrating effect on the business related organizations and individuals resulting in full effect VI visual recognition system in ensuring the effective implementation must also ensure that a unified serious in particular should be placed on advocacy work to ensure the full participation in the implementation process to get the understanding and support of all staff through the VI operation of the system effectively improve the cohesion of the enterprise and employee loyalty improve customer satisfaction and enable enterprises to gain more public trust support and praise Therefore the enterprise s development is inseparable from the phenomenon of the design business Keyword Corporate Image VI Design Visual Culture 目录目录 摘要摘要 1 Abstract 1 1 1 绪论绪论 2 2 2 设计设计制作步骤制作步骤 8 2 1 管理信息系统概述 2 2 2 项目价值优势 4 2 3 消费者需求 5 2 4 市场细分及市场定位 5 2 5 竞争形势分析 7 2 6 行销组合策略 8 2 7 目标消费群 对谁说 9 2 8 公关活动开展 2010 年 5 月 2010 年 12 月 10 2 9 上半年推广策略 11 3 3 企业的形象标识的三大功能企业的形象标识的三大功能 12 3 1 识别功能 14 3 2 管理功能 14 3 3 传播功能 16 4 4 企业形象的塑造企业形象的塑造 14 4 1 产品形象 33 4 2 环境形象 33 4 3 社会形象 25 4 4 企业形象的重要性 33 5 5 塑造良好企业形象的基本途径塑造良好企业形象的基本途径 35 5 1 树立良好的经营道德 35 5 2 树立良好的企业信誉 36 5 3 充分运用各种公关手段 扩大企业的社会影响 36 6 6 企业制度企业制度 37 7 7 视觉文化时代在网络中的发展视觉文化时代在网络中的发展 37 7 1 信息传播革命 36 7 2 互联网新媒体 36 8 8 网络形象设计的出现与定义网络形象设计的出现与定义 35 9 9 暖暖家居坊暖暖家居坊 VIVI 设计设计 35 总结总结 35 参考文献参考文献 37 致谢致谢 37 1 1 绪论绪论 在国外 经过数十年的发展 家居饰品的消费市场已经相当的成熟 而且出现了多家 像宜家那样的大型家居饰品跨国企业 家居饰品的销售也已经走出了混杂在家具 礼品种 分散销售的模式 形成了相对独立 成规模的家居饰品消费市场 而目前国内家居饰品很 多仍是混杂在家具 礼品 玩具 床上用品中的分散式销售 市场规模相当有限 而且缺 乏原创设计 比国际潮流滞后了至少两三年 带着这样的理念开发了一套适应市场发展的 暖暖家居坊 VI 设计 能够促使企业产品与其他同类产品区别开来 现代社会商品生活中 各企业的产品品 质 性能 外观 促销手段都日趋雷同 唯有企业导入 VI 树立起自己的 良好的企业形 象 从而提高暖暖家居坊产品的非品质的竞争力 才能在市场竞争中脱颖而出 独树一帜 取得独一无二的市场定位 最终在消费者心中取得一致认同 建立起品牌的偏好与信心 我的毕业设计描述的是暖暖家居坊公司企业形象 企业的标志 企业的环境 企产品 的包装等等 这些外观的视觉设计是直接影响企业的形象的 企业的经营内容 产品特性以 及企业的精神文化都必须通过整体的视觉传达系统 尤其是具有激烈冲击力的视觉符号 才 能够将具体可见的外观形象与其内蕴特质的抽象理念汇成一体 传达企业精神信息 达成促 销的目的 我带着对 VI 的了解制作了暖暖家居坊公司关于这个企业的 VI VI 设计本质是一种传播与沟通的工具 企业通过 VI 将有关的商品 服务信息以及企业 的经营理念传达给市场 希望市场能记住企业形象从而在消费者心目中建立需求偏好 优秀 的 VI 设计作品应该能够在消费者心目中引起共鸣 从而留下深刻的印象 每一个欣赏者也 会有自己的理解 但是他们还是可以相通的 这其中一个非常重要的桥梁就是他们都生存在 一个相同的文化之中 这种文化的影响是潜移默化的 也是根深蒂固的 设计师的立足点各 不相同 但他们应有一个共同的要求 熟知和了解中华民族其丰富的文化背景和人文心理特 点 并应用文化的内涵加设计制作的规范技艺来达到 VI 设计的准确定位 让社会接受 让市 场接受 一幅设计作品从它诞生的那一刻起 就在寻找着和它相同的人群进行表达和共鸣 我们 必定有我们共同的和共通的东西 那才是我们思想交流和心灵共鸣的前提和基础 静态架构的 VI 系统假定应用环境变化相对不变 力求将所有的 VI 设计应用一一罗列 其设计规范往往是程式化的 然而由于 VI 所面对的环境不断变化 静态架构的 VI 系统显 然无法适应环境的变化要求 多变的环境要求 VI 系统具有自我更新 自我发展的能力 适 应这一要求 VI 系统的动态化已成为一种趋势 具体体现为 VI 的各视觉要素无论是标志 辅助元素还是色彩 都能够根据时间和空间的变化产生动态变化 VI 系统的环境适应性大 大增强 程式化的规范设计趋于减少 2 2 设计制作步骤设计制作步骤 明确了我的方案后 选择好的版式表现形式后 我便看我的题目所要表达的意思 怎 么样的把暖暖家居坊公司的 VI 做的非常的好 于是我把我设计的方案在电脑中做了很多 并在草纸上记录下来 看自己的设计最需要体现什么来 2 1 开发背景 莆田地区经济发展不错 就家居饰品市场而言 虽然有很多大大小小的家居饰品店 竞争非常激烈 但是其规模都比较小 没有一个整体的系统和格局 所卖各种家饰用品很 杂乱 没有形成统一风格 且质量不是十分好 像宜家那样的成规模 成系统的大型家饰 专卖场 仅百年红家居饰品广场一家 莆田的家居饰品市场要想真正的成熟起来 要花费 点心思 根据市场数据分析 家居饰品市场主要消费年龄层为 22 60 岁 而据统计局资料 显示 截至 2008 年末莆田地区 其中 15 64 岁年龄段占人口总数的 74 71 由此可以看 出莆田家居饰品市场有着极大地消费潜力 由于 轻装修 重装饰 理念的风行 家居饰品正在占据我们生活有着越来越重要的 地位 逐渐形成一个新兴的消费市场 在一些发展比较成熟的城市 甚至诞生了大型的家 居饰品专业卖场 不过 较之国外市场仍显得很不成熟 国内家居饰品消费仍未真正引爆 2 2 项目价值优势 在我国 家居饰品行业才刚刚起步 其发展程度与国外许多国家相比 还很不成熟 市场店面较多 但大多都不成规模 不够系统化 但近来由于 轻装修 重装饰 理念的 风行 人们开始越来越关注这一新兴的消费市场 使家居饰品市场有了较大的发展 可是 国内家居饰品市场仍为真正的成熟起来 在这一条件的制约下国内家居饰品消费的潜力还 未真正的发掘出来 人们的物质和精神生活水平的提高 使得人们对家居环境有了更高的要求 随着现代 人对家庭居住环境舒适程度的要求日益提高 家庭装修也由以前的终生制演变成现在的三 到五年就重新装修一次 条件好的再装修频率会更高 有专家指出 如果能在家居设计中 善用一些装饰而不是一味地侧重装修 不仅能够花小钱做出大效果 还能减少日后家居设 计因样式过时要翻新时造成的损失 所以 家居饰品市场有着极大的发展潜力 由于国内家居饰品消费市场的不成熟 以往国内制造的家居饰品多是倾向于外销 但 是近日来 受金融风暴的影响 许多以前专做外销的企业把目光投向了国内市场 这将大 大刺激国内家居饰品消费市场 有力的扩大国内家居饰品市场的规模 促进家居饰品市场 产业链的真正形成 2 3 消费者需求 1 主要消费人群 据市场调研结果显示 家居饰品消费的主要人群为 22 60 岁 2 消费者分类 1 工薪阶层 2 生活较为富裕的人群 3 有雄厚的经济实力及社会地位的人群 3 消费者需求特点 消费者需求特点 工薪阶层对家居饰品的价格比较在意 希望能花较少 的钱买到自己合意的家居饰品 生活较为富裕的人群对家居饰品的价格承受力较强 比较看重商 品品牌 对商品的质量和精美程度有较高的 要求 有雄厚的经济实力及社会地位的人群不在意家居饰品的价格 要求家居饰品的档 次符合自己的身份和地位 2 4 市场细分及市场定位 1 市场细分 根据我国家居饰品消费者的可支配收入水平 家居饰品可细分为以下三种类型 限量精品型 此类型价位偏高 产品独特少有 突显华贵 主要针对有雄厚的经济 1 实力及消费人群 精美质优型 此类型价位适中 物品精美 质量好 主要针对生活较为富裕的人群 2 物美价廉型 此类型价格大众化 物美价廉 主要针对可支配收入不是很多的工薪 3 阶层 以上三类在市场所占的比例 如下图所示 家居饰品市场 限量精品型 占 12 5 精美质优型 占 35 6 物美价廉型 占 51 9 2 市场定位 根据以上分析 我们可以看出精美质优型和物美价廉型占据了近百分之九十的市场份 额 因此我店的商品类型应尽量符合工薪阶层和较富裕人群的需求 价位应适中和大众化 在风格上定为田园风格 田园风格倡导 回归自然 美学上推崇 自然美 力求表 现悠闲 舒畅 自然的田园生活情趣 在织物质地的选择上多采用棉 麻等天然制品 其 质感正好与乡村风格不饰雕琢的追求相契合 有时也在墙面挂一幅毛织壁挂 表现的主题 多为乡村风景 不可遗漏的是 田园风格的居室还要通过绿化把居住空间变为 绿色空间 如结合家具陈设等布置绿化 或者做重点装饰与边角装饰 还可沿窗布置 使植物融于居 室 创造出自然 简朴 高雅的氛围 据调查 田园风格的家居设计业逐渐盛行 在城市 里 它独特的气息也会给人带来与这个城市完全不同的感觉 让人觉得与大自然非常的贴 近 心情也能够放松舒适 第一目标市场为莆田地区 首先在莆田打下良好的市场基础 再向周边城市扩展 最 后打入城市的市场 达到全国的省会城市连锁经营 2 5 竞争形势分析 在中国的家居饰品市场 规模较大型 产销结构较为系统 并有一定影响力的家居饰 品卖场有 宜家 多样屋 贝勒世家 LOE 家居饰品等 这些企业都发展了较长的时间 在市场上都有了自己的地位和较为固定的客户群 家居饰品在莆田市场的存在形态 1 大型家居饰品专卖场 2 大型家具市场混杂在家具中销售 3 小型家居饰品店面 特点 1 大型家居饰品专卖场 就莆田家居饰品市场而言 成规模 成系统的家居饰品专卖场 有百年红家居饰品广 场 它的产品理念为 什么风格都不擅长 只做最适合业主的风格 虽然在莆田开业不是 很久 但已经具有了一定得影响力 是目前莆田地区面积最大 商品最全 质量最好 价 格最优的大型家居饰品集批发 零售 仓储 物流多位一体的专业型市场之一 2 大型家具市场混杂在家具中销售 除这一家居饰品专卖场外 曲美 红星美凯龙等大型的家具商场 也有各种不同家居 饰品出售 它们都是大型的家居品牌 在消费者中有很好的知名度 美中不足的是 家居 饰品不够集中 价格普遍偏贵 3 小型家居饰品店面 莆田城区各处 还分布着几十家规模小型的家居饰品店 它们所卖的家居饰品较为杂 乱 有的以批发的形式出售 有些店面饰品有其自己的独特风格 但据市场调查 价格大 多偏高 一般消费者难以接受 2 6 行销组合策略 1 广告传播 传播目标 提高家居饰品店知名度 达到消费者的认同 引导人们消费 突出家居饰品店的风格特征 广告诉求点 人们普遍的怀旧情结和对质朴的旧时生活气息的留恋 媒介行销组合 户外 平面 网络 电视媒体 户外和网络为主 平面和电视媒体为辅 户外 电梯厅液晶屏 候车亭 电视媒体 福建电视台女性频道 星期六 19 00 19 15 搜房记 前后插播 网络 莆田网 投放广告 平面 宣传手册和传单 报纸 福建晨报 福建都市报 投放广告 2 市场营销策略 品牌策略 店面的内外观设计要营造温馨的气氛 店面的标志设计 字体要大方美观吸引人的注 意 价格策略 主要走中高档价格策略 实行微笑服务 产品的价格不高于同档次产品 促销策略 通过与竞争对手的优劣式比较分析 本店要以商品的物美价廉来引起人们的注意 价 格绝不高于同类产品 广告宣传策略 采用低成本高产出方式 平面 发放宣传册和电视媒体为提高知名度 户外和网络宣 传并突出形象 推广策略 2 7 目标消费群 对谁说 目标消费者为 工薪阶层 生活较为富裕的人群 工薪阶层 可支配收入不是很多 对家饰的价格比较在意 生活较为富裕的人群 有一定的经济购买能力 同时注重物品的质量 消费特征 产品的系列化 物品的质优价廉 产品销售的人性化 成套商品可单件出 售 消费心理 工薪阶层 追求家居饰品物美价廉 生活较为富裕的人群 追求家居装饰的风格 注重产品的精美 推广主题 说什么 我们的推广主题是围绕 温暖您的家 这一核心来发散和扩展的 核心广告语 暖暖家居坊 温暖您的家 推广时间 2009 年 7 月 2009 年 12 月 推广总策略 怎么说 在各种信息以及产品云集的当代社会 如果策略不当很容易使产品淹没在众多的信息 中 为了避免产品不被湮灭掉 怎么样推广 制定什么样的策略固然是很重要的 因此暖 暖家居坊采用 整合传播 的策略 所谓整合策略便是在统一的策略下 采用广告 公关 促销等多种手段进行传播 用一个声音说话 运用合力达到最大的传播效果 推广主要场所 在哪里说 以店面主 辅以宣传册 户外广告 目标市场 莆田 核心广告语 暖暖家居坊 温暖您的家 2 8 公关活动开展 2010 年 5 月 2010 年 12 月 1 开业公关活动 详细介绍 目标 扩大知名度与在群众心中树立形象 主题 暖暖家居坊 隆重开业 让我们用爱来获得温暖 对象 群众 时间地点 2010 年 5 月初 7 8 00 开始 持续时间一整天 暖暖家居坊 莆田店 内容 本次活动分为三个主题 分别为主题 1 心心相印 主题 2 千里寻他 主题三 传递心愿 主题 1 心心相印 时间 20010 年 5 月 1 日晚上 18 30 地点 暖暖 家居莆田店门口内容 以现场报名的方式 限情侣 报名前 50 对情侣 可获得参加游戏机会 游戏规则如下 分别给 50 对情侣双方各自发放十张问题卡片 双方在各自规定的场地 分别填写卡片问题的答案 填写完毕 以情侣双方问题答案相似的个数为获奖标准 依次 评出一 二 三等奖 答案相似个数排在第一位的为一等奖 奖品为暖暖家居坊提供的印花床上用品一套 答案相似个数排在第二位的为二等奖 奖品为暖暖家居坊提供的活力熊抱枕一对 答案相似个数排在第三位的为三等奖 奖品为暖暖家居坊提供的红色潮流花纹相框一 个 主题 2 千里寻她 他 时间 2010 年八月二十六日下午 18 30 22 00 地点 暖暖 家居坊莆田店门口 内容 以现场报名的方式男女各设报名点 男女各自报名前 50 名方可参加游戏 游戏规则如下 参加游戏的男女抽签组对 组队的形式为一男一女 组对的双方一起游戏 分别给 50 对组队的男女双方各自发放十张问题卡片 双方在各自规定的场地分别填写卡片问题的答 案 填写完毕 以男女双方问题答案相似的个数为获奖标准 依次评出一 二 三等奖 答案相似个数排在第一位的为一等奖 奖品为暖暖家居坊提供的折叠椅一个 男女每 人一个 答案相似个数排在第二位的为二等奖 奖品为暖暖家居坊提供的活力熊抱枕一个 男 女每人一个 答案相似个数排在第三位的为三等奖 奖品为暖暖家居坊提供的梦幻水杯一个 男女 每人一个 主题 3 传递心语 时间 2010 年八月二十六日 8 00 22 30 地点 暖暖 家居坊店门口 内容 凡在本店购买 27 元以上就可获得玫瑰花一枝或精美小礼品一份 同时还可为您提供免费送玫瑰花和小娃娃熊服务 限本地 异地另收十元传送费 不 管心上人身处何方 都能为您传达及时的祝福和思念 活动准备期一般有下列事项 活动通告的发布 福建晨报莆田晚报上打出广告 户外宣传 小报投递等 1 活动用宣传单 货物准备 活动现场的提前勘测与布置 参与活动的促销人员 业务人员的分工与培训 与各销售人员进一步联系沟通 力争产品陈列面宽 展位突出 营业员能进行正面 导购 并在终端包装上下功夫 烘托销售氛围 主持人两名男女各一名 活动执行 提前布置好现场 桌椅摆放 货物堆列 彩旗 横幅 展板 海报及其他宣传品 做到现场气氛浓烈 庄重 人员分工明确 专人收钱售货 专人组织游戏 专人维持现场秩序 专人散发宣传 品并注意现场卫生 有活动现场指挥一名 负责全局监控 局面控制 现场调度等事务 人人仪态端庄 大方 人人均有引导和产品介绍的义务 人人均有维持现场次序 人流引导 环境卫生的义务 因此 需要促销及业务 宣传人员均熟知产品知识 了解目 标人群基本生理的常识掌握竞争对手的优缺点 以便向消费者作诚恳 理性的产品介绍 有保安人员维持秩序 预防突发事件 活动结束时 即时清货 清款 清场 并打扫卫生 5 2 2010 年 7 月 12 月具体活动详表如下 活动时间名称目的时间地点具体活动 7 月 7 日 暖暖情人节 开业推广08 00暖暖家居坊 开业剪彩曾 送礼品 做游戏方式 提高知名度 10 月 1 号国 庆节 国家庆典促销推广 八天 店内外条幅 滚屏 特卖 打折 11 月 22 日 感恩节 感恩世界促销推广一天店内外买一送一 12 月 24 日 平安夜 平安夜 合家欢 促销推广两天店内外打折 推出圣 诞系列 2 9 上半年推广策略 继续强化优势 充分发挥家居饰品店的特色优势 推行店面会员制 招募新会员 留住已有顾客获得新的顾客资源 VI 及店面整体概念 名称 暖暖家居坊 VI 标识 格调方面 暖暖家居坊店面以田园为主格调 田园风光的流行和人们普遍的怀旧情结有关 而田 园式家居的营造 就是对质朴的旧时生活气息的保留 家居饰品店以绿色系为主色系 营 造一种自然清新 温馨的氛围 使得城市里那些被日趋紧张的工作 生活搞得倦怠不堪的人 们可以得到心境上的轻松和愉快 管理理念 提供一个温馨执行的环境 店员必须具备高素质本店对于礼貌要求相当严格 我们要 求客人也要有得体的礼仪 微笑服务 3 3 企业的形象标识的三大功能企业的形象标识的三大功能 VI 的动态发展实质是破除设计的规范性 向自由运用视觉符号发展 从 VI 的本质来看 它是适应于设计对象理念的整体视觉印象 VI 的实施过程 就是整合视觉资源 形成协调的 视觉印象从而作用于目标受众的过程 在这个过程中 视觉符号的规范性是 VI 设计的充分 条件 而非必要条件 也就是说 视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象 但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性 这就为 VI 系统的动态化提供了理论 依据 在 VI 设计中 无论其视觉符号规范性强弱 只要能形成符合设计对象理念的系统视 觉印象 就不失为优秀的 VI 设计 而从另一角度来看 规范性较弱的 VI 设计 反而更容 易推陈出新 打破思维惯性 达到令人耳目一新的效果 VI 手册的主要功能即是完善企业内部管理系统 对不同的企业 VI 手册的内容亦不尽 相同 如有的单位建有分支机构 对 VI 系统就应另有规定 或者就不同的分支机构单列一 册 增强可操作性 但不管内容如何 对一个企业来说 一旦建立了 VI 手册 就应一丝不 苟地强化对 VI 手册的推行 一定要使企业的各项工作 从产品的生产 销售到服务 从员 工的生活 工作到教育部井然有序 从而把企业的经营管理提高到一个新 的水平 新的高 度 可以说 企业推广 VI 是加强企业内部和外部管理的一个有力工具 由于现代主义设计理论的影响 VI 设计从诞生之日起就强调抽象几何及机械美学的设 计风格 强调风格的简洁 统一 明了 简洁能够带来视觉上的清晰感 刺激感 直观性 具有引人注目 易于辨识和记忆的特点 然而 大量 简洁 风格的 VI 计容易造成相互之 间的辨识模糊 传达混乱 抽象机械化的设计语言 不能反映文化的多样性 人性的多元 化 个性化 很大程度上阻碍了企业与人们的亲和力 随着人文精神的普遍觉醒 后现代 主义哲学思潮日渐兴起 后现代主义强调人性化和感官愉悦 摈弃单调 空泛 影响了 VI 设计的方向 后现代主义的 VI 设计是对现代主义 VI 设计之偏识的反动 相对于现代主义 的单纯 简洁 理性 后现代主义 VI 设计则转向人性化的回归 从现代主义 VI 向后现代 主义 VI 风格的转变 是一个由简向繁 由理性向感性 由统一逻辑向多元共存发展的过程 后现代主义 VI 风格强调标志的亲和力 承认文化的多样性和人性的多元化 突出个性 呈 现出一种有趣的复杂性 获得了视觉的多样性活力 3 1 识别功能 暖暖家居坊 VI 识别的优势在于它把企业作为行销对象 将暖暖家居坊企业的理念 文 化 行为 产品等形成统一的形象概念 借助视觉符号表现出来的形象 全方位地传播 暖暖家居坊可以让社会公众多视角 多层面地对企业加以鉴别 决定取舍 而不管从哪个 角度 哪个方面 所得到的信息是一致的 所得出的结论也必将是一致的 同一性是识别 的功能 它包括以下几个基本的识别要素 1 语言的识别 语言识别是指暖暖家居坊用象征本企业特征的语言 包括企业精神口号 企业产品广 告语 企业制度宣传语等 达到识别的目的 其中 最富魅力 最具鼓动意义的是暖暖家 居坊企业精神口号语 也就是 关键语 即用简练的语言来表达暖暖家居坊企业形象 测 定某种象征行为 代表企业的思想 精神 例如 海尔的 真诚到永远 选择关键语很有讲究 不然就会迷失 VI 的本质 所以 关键语的确定 必须要精心设 计 将暖暖家居坊企业所有的周边因素 经过情报价值性的整理分析 并从企业的自身实 际出发 构筑一句企业所有人员都能认同的 关键语 这种关键语的设计一般要注重色彩 与蕴涵意义 如 万家乐 乐万家 这是一句巧用品牌的关键语 它融品牌名称与万家乐 企业理念为一体 并充分展示了产品形象 2 图像的识别 暖暖家居坊图像识别是指用象征本暖暖家居坊特色的图形 如标志 标准字体 标准 色等图案 形象达到识别的目的 因为图像识别比语言识别更有效 所以 暖暖家居坊 VI 传播要配合蓬勃发展的视觉传播媒体 以具有个性的视觉设计系统传达企业精神与经管理 念 是为建立企业知名度与塑造企业形象的最 有效方法 这也是中外企业导入 VI 都重视 企业标志 标准字体 标准色的原因所在 随着世界经济的发展 国际间交流日渐频繁 在各国的语言文字存在障碍的情况下 图像可视为 世界通用语言 不存在什么障碍 利 于沟通就可以 标志都具有以下特点 造型简洁 明快 个性强 寓意明确 避免歧义 色彩鲜明 易记 容易引起联想 图形语言具有风格鲜明的个性表现 并蕴含丰富的人性内涵 以此展现人性的多元化 带给人视觉和情感上愉悦的亲切感 如悉尼奥运会的会徽 以写意的歌剧院和土著飞镖造 型结合表达多种寓意 满足了人们情感上的人性化需求 标志设计的原则 1 主题明确 标志的核心是信息传播 因此在标志设计时 其标志 图形的含义和色彩的象征性都要做到明确突出 从而能够正确地传达它所代表事物的个性 特征 2 简单易懂 标志的作用是使人们能够很快地识别其品牌 传播信息 因此在设计 时应注意与其他标识的区别 力求简洁明快 让人易读易认 3 形象独特 图形的创意构 思巧妙 能给人以独特的视觉感觉 优秀的标志一般都具有良好的可观性和回忆性 使人 过目不忘 4 长久性与时代感 标志一旦确定下来 就具有了时间上相对的永久性 因此 在设计时要有长远的考虑 保证标志的稳定性 在必要时也应时代的脉搏 进行适当的更 新 使标志历久弥新 具有时代感 5 便于使用 标志具有使用上的广泛性 同一标志可 以应用在不同的包装和广告上 可以在不同的场合和媒体中出现 放大可用在名片 徽章 因此在设计时要考虑到这些 使标志的造型能适合于不同的场合和媒体 标志的形象构成方式有 1 图形构成 图形构成里面包括具象形构成和抽象形构成 2 文字构成 文字构成里面包括汉字构成和拉顶字母构成 3 数字构成 4 综合构 成 综合构成里面包括文字综合与图文综合 总结出了一条判定好标志的原则 要想设计 出一个优秀的标志 必须具备以下的 四好 原则 即 好看 好用 好记 好懂 这四好原则也是这次设计所追求的设计目标 以上的调研分析为后面的标志设计做好了铺 垫 3 色彩的识别 色彩识别指暖暖家居坊企业用象征自己特征的色彩明达成识别 每个人都有这种审美 心理 看到漂亮的色彩容易引起怡悦的心理 并能很快记住它 这说明色彩具有非常强的 识别性 色彩能造成差别 色彩能引发联想 色彩能渲染环境 在色彩应用方面 鲜亮的绿色色彩形成强烈的视觉冲击力 体现了企业勃勃生机 奋斗 开拓的心态 在应用要素方面 暖暖家居坊以基本要素为基础 对产品包装 家居用具 展示陈列以及标志物等方面进行了统一设计 始终以全新的形象出现在社会公众眼前 令 人耳目一新 暖暖家居坊的 VI 设计虽然丰富多彩 但始终围绕着企业宗旨和经营理念 强 调以人为本 以市场为导向 充分体现 VI 的设计理念 具有很强的视觉识别性 造型 色 彩一反单纯 简洁的风格 呈现出多姿多彩的设计形式 如墨尔本展览中心的 VI 设计 用 一波数折的彩带结合文字 以丰富的造型和色彩体现了豪华而现代的设计感 由单纯 严 谨的几何形风格转向自由 写意的浪漫风格 3 2 管理功能 在开发和导入暖暖家居坊 VI 的进程中 暖暖家居坊企业应制定 VI 手册 作为暖暖家 居坊企业内部法规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行 这个手册起内部 宪法 的 作用 以保证暖暖家居坊企业识别系统的统一性和权威性 暖暖家居坊 VI 手册的主要功能即是完善企业内部管理系统 对暖暖家居坊企业 VI 手册的内容与 VI 系统 对暖暖家居坊企业来说 一旦建立了 VI 手册 就应一丝不苟地强 化对 VI 手册的推行 一定要使暖暖家居坊的各项工作 从产品的生产 销售到服务 从员 工的生活 工作到教育部井然有序 从而把企业的经营管理提高到一个新的水平与高度 可以说 暖暖家居坊企业推广 VI 是加强企业内部和外部管理的一个有力工具 一个清晰 完整的 积极的企业形象能使企业员工看到企业的存在 从而增进员工对 企业的亲近感 激发员工的工作热情和创造性 良好的企业形象还能赢得企业关系者的理 解与支持 暖暖家居坊企业参与社会活动能赢得社会公众的爱戴与信任等等 暖暖家居坊 企业通过导入 VI 系统在社会公众心目中树立良好的形象 与社会建立了融洽的关系 从而 使企业不仅仅是社会经济的一个分子 而且成为社会文明的一个组成部分 但是 我们在看到暖暖家居坊 VI 的重要作用时要有一个清醒的认识 暖暖家居坊 VI 不是孤立存在的 而是与暖暖家居坊企业的经营管理 质量管理 成本管理和财务管理等 方面结合 相辅相成 二者缺一不可 因此 在强调暖暖家居坊 VI 的重要性时 丝毫不能 忽视企业管理方面 3 3 传播功能 暖暖家居坊企业形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价 离不开企业信息的 传播 如何使信息传递达到准确 有效 经济 便捷 一直是企业家 所追求的 暖暖家居 坊 VI 的传播功能在这方面具有无比的优越性 1 有效的传播 社会公众对企业形成的印象源于各种不同的信息传播 如 暖暖家居坊企业的视觉识 别系统 行为识别系统 各种大众传播媒体 以及与企业直接或间接的接触 在这些公众 的信息渠道中 以暖暖家居坊 VI 系统的传播最为直接 效果最明显 其原因在于 首先 人们从视觉获得的信息量最多 因为经过视觉器所搜集的信息 在人类记忆库 中具有较高的回忆价值 因此 配合日新月异的视觉传播媒介 开发透过视觉符号的设计 系统以传达企业的经营理念 是提高企业知名度最有效的方法 其次 暖暖家居坊 VI 视觉识别传播的企业信息整齐划一 暖暖家居坊 VI 通过统一的 视觉设计 又经过系统化 一体化 集中化的处理方法来传达暖暖家居坊企业信息 可造 成差别化和强烈的冲击力 容易在公众心目中形成深刻的印象 暖暖家居坊 VI 传播的信息富有情感 社会公众能否对企业形象认可 进而将企业形象 最深刻的核心理念纳入到公众的价值体系内 最终取决于企业在信息传递中注重情感的诉 求 VI 的信息传递过程 不仅仅凭独特的 具有强烈感染力的视觉符号去刺激公众的感官 而且强调将具体可视的外观形象与内涵的抽象理念汇成一体 将附加的文化价值 浓郁的 情感传递给社会公众 视觉识别系统越是接近人类的感性 所传送的企业价值 企业文化 企业风格就越能 博得社会公众的信赖与赞誉 2 经济 便捷的传播 暖暖家居坊企业导入 VI 系统 还能够使信息传播更经济 这是源于暖暖家居坊 VI 的 整体与统一性 视觉识别系统的建立 各关系企业和企业各部门即可遵循统一的设计形式 应用在所有的设计项目上 一方面可以收到统一的视觉识别效果 另一方面可以节约时间 减少设计制作成本 尤其是识别设计手册 制定后 可使设计规范化 程序化 简单化 并 可保证较高的设计水准 另外 在暖暖家居坊 VI 识别系统运作过程中 统一性与系统性的 视觉要素设计 可加强信息传播的频率和强度 并节省广告费用 产生事半功倍的传播效 果 4 4 企业形象的塑造企业形象的塑造 受高科技发展和后现代主义设计理念的影响 VI 视觉识别 设计在过去处于一场渐进 变革之中 越来越多的 VI 设计呈现出与以往不同的设计风貌 VI 设计正以一种新的面目 出现 伴随着对现代主义 VI 设计的反思 在摆脱理性束缚转而重视形成感性的个性化视觉 印象的思潮下现代 VI 设计出现若干新的发展趋向 VI 战略作为企业形象的建立 主要体现在视觉上 谈到 VI 就必须谈到设计和意识 企业的 VI 设计 不光是指单纯的美术设计 而是广泛意义上的设计 设计是重要的 那么 意识就更重要 具有超前意识的人在设计的时候自然会想的更多 看得更远 设计出来的 作品当然能贴切主题 取得成功 设计是文化 是人类创造力的外在表现 人们在创造为 生活服务工具的同时也赋予了它一定的图形和形态 无论它是平面的还是立体的 它都会 因其形态而表现出一定的 个性 就像它从此就具有生命力一样 人们在观察它 使用它 的时候会从中得到种种信息 引起不同的情感 设计总是在追求新颖 但首先要合理 设 计有实用 惟美 或是传达一定的信息 起到指示或者宣传目的 不然就和绘画艺术混为 一谈了 暖暖家居坊企业形象是目前的重要发展方向 在塑造暖暖家居坊企业形象过程中 员 工形象的塑造是一个重要的方面 但是在塑造暖暖家居坊企业形象的同时注重每一位企业 员工的形象 因为企业的员工形象将直接或间接的影响着企业的整体形象 员工的综合素 质就是企业形象的一种表现形式 员工形象与企业形象的好坏直接影响着一个企业在外界 公众对企业的评价和态度 直接影响到这个企业的生存与发展 暖暖家居坊在 VI 中设计了公司的企业服装样式 便于在以后的发展中统一企业员工的 个人形象 由于企业活动的复杂性 企业形象的构成要素也很复杂 企业形象的无形要素 包括企业制度 企业理念 企业信誉以及员工素质等方面 是企业文化的重要组成部分 更多地表现为企业深层的内部形象 它的构成对企业的影响是长期 深刻的 4 1 产品形象 暖暖家居坊企业形象的代表 是暖暖家居坊企业形象的物质基础 是暖暖家居坊企业 最主要的有形形象 暖暖家居坊企业形象主要是通过产品形象而表现出来的产品形象的好 坏直接影响着企业形象的好坏 暖暖家居坊企业只有塑造良好的产品形象 才能得到社会 的认可得到发展得到竞争的优势 暖暖家居坊企业的经营规模和赢利水平 主要由产品的资金利润率 销售额及资产收 益率等组成 暖暖家居坊反映了企业赢利水平的高低和经营能力的强弱 是暖暖家居坊企 业追求良好企业形象的根本所在 所以良好的业绩形象总会增强投资著和消费者对企业及 其产品的信心 4 2 环境形象 暖暖家居坊企业的生产环境 销售环境 办公环境和企业的各种附属设施 暖暖家居 坊环境的设计 造型 布局 色彩及各种装饰等对于强化企业的知名度和信赖度 提高营 销效率有更直接的影响 4 3 社会形象 暖暖家居坊企业通过非赢利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的企业形象 以博取社会的认同和好感 暖暖家居坊企业形象是企业有形形象和企业无形形象的综合 它们从不同的方面来塑造一个具体 生动 综合的形象 其中 暖暖家居坊企业无形形象 是企业形象的内在的 深层次的表现 是企业形象的灵魂和支柱 暖暖家居坊企业有形形 象是企业形象外在的 表层的表现 是暖暖家居坊企业形象的重要组成部分 4 4 企业形象的重要性 良好的企业形象 可以是吸引更多优秀人才 这是增强企业凝聚力的一个基本条件 暖 暖家居坊企业的竞争 其实就是暖暖家居坊企业的人才竞争 暖暖家居坊企业是否能在当今 市场竞争得到长期的发展 最根本的原因就是在于它是否拥有最优秀的经营管理 技术人才 和良好的员工素质 是否充分发挥了这些优秀人才的创造性和积极性 一个具有良好形象的 企业 之所以能赢得人们的信赖和支持 最重要的原因就是在于它尊重人才 关心人才 爱护 人才 注重发挥人作用 为企业每个员工都提供全面发展的机会 同时 良好的企业形象 能 吸引更多的优秀人才到企业中来 凝聚成了强大的竞争力量 良好的企业形象 是获取社会帮助和支持的重要保证 企业具有良好的形象 既能受到 消费者的信赖和支持 同时他也可以获取其他机构的帮助 在企业遇到困难的情况下 这些 机构提供的有力支持可以使企业从困境中挣脱出来 逐步走上长盛之路 而在企业发展顺利 的情况下 这些社会机构的支持会使企业的发展锦上添花 良好的企业形象 可以提高企业的综合管理水平 良好的企业形象 是企业各要素整体 的优化结果 如果企业形象获得企业内外的一致赞誉 那么它一定是做好了企业各方面的工 作 如提高产品质量 减少物耗 降低成本 提高效率等一些活动 5 5 塑造良好企业形象的基本途径塑造良好企业形象的基本途径 塑造暖暖家居坊企业形象 是暖暖家居坊企业战略管理的一项系统工程 塑造良好暖暖 家居坊企业形象的过程 实际上就是企业整体素质优化的过程 只有把暖暖家居坊企业各个 方面 各个环节的具体形象塑造好 才能从整体上优化暖暖家居坊企业形象 5 1 树立良好的经营道德 经营道德是暖暖家居坊企业在处理内外关系的基本行为规范 是暖暖家居坊企业在生 产经营过程中所表现的对消费者和社会公众的基本态度 体现着一个企业的经营基本道德水 平 例如 暖暖家居坊企业在市场上严守诚信无欺 买卖公平的原则 就体现其良好的道德 水准 由此能赢得人们的赞誉 相反 若企业坚持唯利是图的经营原则 就为社会主义经营道 德所不容 企业也会由此失去信誉 要维护暖暖家居坊企业信誉形象 需要树立四个经营观念 既质量观念 全局观念 信 用观念 遵法观念 5 2 树立良好的企业信誉 暖暖家居坊企业信誉是企业的生命 企业形象的好与坏 首要的是它能否赢得公众与消 费者的信赖 在现代市场经济条件下 信誉被作为占领市场的重要资本 成为暖暖家居坊企 业形象竞争有力的手段 因此 可以看出只有抓好暖暖家居坊企业信誉 才能使企业树立起 值得信赖的良好形象 从而争取客户 扩大市场 良好的企业信誉 不是企业出现就有的 它是在企业生产经营活动过程中逐步建立起来 的 树立企业良好信誉的工作 必须贯穿于企业行为活动的全过程 从企业现代化管理要求 和企业实践来看 建立良好的企业信誉 是十分重要的 5 3 充分运用各种公关手段 扩大企业的社会影响 企业信誉是以优质产品和服务以及良好的经营道德为基础的 但同时也离不开企业与外 部的主动联系 要使社会公众对企业产生信任感 企业还必须利用媒介等各种公共手段去影 响公众 通过与公众和消费者建立良好的情感后 为企业树立一个良好的企业形象 同时 随 社会公众与企业的感情的加深 也可以消除公众对企业的一些错觉和偏见 更重要的是 企业 通过有效的公共手段 还能了解社会公众与消费者对企业的要求和希望 从而及时调整自身 形象 扩大了市场 6 6 企业制度企业制度 在企业制度方面 以企业理念为基础 企业的管理者和一般员工都应遵守的各项规定 准则及行为规范 是企业理念得以贯穿的必要手段 是所有员工的行为规范化 制度化和 系