【广告策划-PPT】南自CI提案

“ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 国家电力公司南京电力自动化设备总厂 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二一年六月二日 “ 南自电气 ” 标志策略提案 目 录 设计表现 前期调研 导入背景 标志策略 品牌定位 “ 南自电气 ” 标志策略提案 VI导入背景 南自总厂，即国家电力公司南京电力自动化设备总厂，是一家有着六十年历史的国营企业； 随着近年来企业的变革，其优良资产的逐渐剥离，南自总厂拟深入开发除电力系统自动化专业以外的领域，并以集团化管理实现其自身的品牌经营； 企业正面临着二次创业 ,也因此，企业形象的重塑被提上了议程 。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 前 期 调 研 卓越形象在承案以后，即展开了对企业和市场的全面了解，对企业的基层、中层和高层人员分别展开了问卷调研和深度访谈； 调查人员共计三十人，其中，基层二十人（问卷）中层六人（深度访谈）及高层四人（深度访谈）。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 问卷调查 深度访谈 基层 （ 20人） 中层 （ 6人） 高层 （ 4人） 深度访谈 “ 南自电气 ” 标志策略提案 发现问题 我们在哪里？ “ 南自电气 ” 标志策略提案 由此次的回收问卷我们可以看出： 大部分员工对于企业的理念无认知； 对原有标志的认同度不高，对 VI的概念不够清晰； 总结 可见此次 VI设计的必要性 员工的心声 “ 南自电气 ” 标志策略提案 南自总厂始终以科技与市场为企业的核心动力。在市场上： 南自标志透露的外在形象已不能完全适应消费者的审美趋向； 分公司各自的市场推广也使南自整体的品牌形象处于混乱状态； 总结 整个行业的标志已经更为契合国家与时代特色，相对来说，南自标志所体现的外在形象，已落后与一些 综合实力在同一层面的竞争对手。 市场的呼唤 “ 南自电气 ” 标志策略提案 今日的南自 地位 在行业中地位较好，较得用户信赖； 危机 优良资产剥离，竞争激烈，行业地位下滑； 实力 综合实力无明显优势，无拳头产品； 形象 子公司各行其道，整体形象混乱； “ 南自电气 ” 标志策略提案 确立 VI目的 我们去哪里？ “ 南自电气 ” 标志策略提案 电力市场已在加大开放力度，国家电力部已成为今日的国家电力公司，而在不远的将来，电力的制造和网络将作进一步开放； 整个行业的标志已经更为契合国际与时代特色，相对来说，南自标志所体现的外在形象，已落后于一些综合实力在同一层面的竞争对手。 行业的步伐 更开放的市场 更激烈的竞争环境 “ 南自电气 ” 标志策略提案 基于当前的企业现状，南自总厂将自己的明天定位于“工业自动化”，即以电力技术为核心，大力发展与其相关的自动化的产业，如环保、铁路自动化； 在企业机制上，南自总厂将以集团化的模式进行经营和管理； 在操作上，将以“南自”品牌为纽带，对其集团内的公司进行管理。 南自的明天 “ 南自电气 ” 标志策略提案 传承企业优良品质； 充分的信任与信心； 尖端技术创造能力、行业先驱； 生生不息的向上与开拓精神； 权威品质、优质服务。 南自新形象 “ 南自电气 ” 标志策略提案 南自新标志 行业先驱领导的大度； 信任感、责任感； 现代科技感 生命的积极向上； 品质的信赖。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 品牌定位 “ 南自电气 ” 标志策略提案 品牌命名 经过双方的沟通，我们将南自总厂的品牌中英文名称定义为： 南自电气 NEAG Nanjing Electric Automation Group “ 南自电气 ” 标志策略提案 南自品牌描述 六十年悠久历史； 有着自己的独特个性； 国际化视野的品牌； 永远值得信赖； 没有最好，只有更好； “ 南自电气 ” 标志策略提案 南自品牌定位 具有悠久历史、强大生命力、国际视野和科技战略的未来领袖品牌。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 品牌个性 壮年的男性 稳重、务实 拥有随时爆发的能量 百折不挠的精神 坚毅的信心 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 品牌核心概念 国际化 科技感 生命力 信赖度 南自电气 “ 南自电气 ” 标志策略提案 用科技传动 , 让世界生动 . 核心概念表述 “ 南自电气 ” 标志策略提案 我们的 VI策略 “ 南自电气 ” 标志策略提案 VI策略 强化品牌的自我识别； 展现品牌的独特属性； 表述品牌的主张理念。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 标志内涵的来源 品牌 定位 发展 趋势 受众 认知 “ 南自电气 ” 标志策略提案 目标受众描述 企事业单位决策人，意见领袖，理性，追崇科技，紧跟世界潮流，视野开阔，行事果断，干练，有魄力。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 简单、直观、易识别、记忆度好 ,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。 复 杂 化 简 单 化 具 象 化 抽 象 化 民 族 化 国 际 化 受众对标志的喜好趋势 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 行业标志发展趋势 “ 南自电气 ” 标志策略提案 简单 直观 大气 科技感 现代化 可信赖 “ 南自电气 ” 标志策略提案 标志设计策略 对原有高知名度的标志的传承； 技术是企业的核心竞争力； 标志的设计应有更现代的国际视野，向国际著名公司看齐； 除了表现电气企业的特质以外，更应注重集团化整体形象。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 中、英文，或抽象图形。 体现要素 “ 南自电气 ” 标志策略提案 大气、厚重、简洁、现代。 态势语调 “ 南自电气 ” 标志策略提案 标志设计表现 “ 南自电气 ” 标志策略提案 中文标准字体 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 设计说明： 传承品牌精神主张，稳中求变； 气韵内敛，大气从容； 包容中的张力； 沉稳的设计风格，圆化角处理更具视觉美感。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 对原有标志的传承、改进和发扬。 方向一 ：旧元素 /新组合 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 不合时代的闪电形的去除，用形的美化，更具现代感和 觉美感； 绿色椭圆形，象征品牌再造和集团化重组后的新生； 字体的改进，尖角锐化，表达科技带来的尖端品质，以 及品牌发展的锐气与活力； 圆点位置的变化，是企业的一种突破与发展，亦表达科 传动带来世界的生动。 设计说明： “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志策略提案 方向二：文字性 /国际化 国际化路线，以文字为主要表现元素，大公司、大品牌的气度与包容。 “ 南自电气 ” 标志策略提案 方案一 “ 南自电气 ” 标志策略提案 “ 南自电气 ” 标志