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小议系列化包装王丽琼摘要：本文简要的介绍了包装设计三要素对系列化包装的影响。通过了解文字、色彩、图形的作用，阐述了系列化包装的作用。以及系列化包装对设计者要求。关键词：系列化 包装 统一系列化包装是同一企业和同一商标联号企业中不同规格或不同品种的商品，利用包装的视觉设计，通过造型、文字、图形、色彩等，采用统一的视觉特征，形成多种包装互相间有共同家族象征性联系特色，而又各具独立性的商品包装，即称为系列化包装。也称为“家族式包装”。一、包装设计三要素对系列化包装的影响1、文字对系列化包装的影响文字字体也是包装系列化的一个重要方面。在包装设计中，字体排列起着很大的作用，单是字体统一也可达到系列化效果。统一的文字排列形式和式样特征是包装设计的系列化表现的一项重要内容。只通过字体的合理变形、文字内容的变化和文字的巧妙排列，以及手法的一致就能形成系列化效果。主体文字包括品牌名称和商品名称，字数较少，在包装的主展示面处于重要、醒目的位置。许多化妆品也是采用字体为包装设计主体，如:倩碧系列的化妆品就以字母C做主体。2、色彩对系列化包装的影响消费者对商品的第一印象，也往往产生于商品包装色彩感受。色彩对消费者的购物心理的影响，经常起着重要作用。视觉要素中最敏感的、就吸引人们注意力的就是色彩，它比文字、图像给人带来的视觉效果更加直接与强烈。所以，根据商品的类型和特征用色彩来表现，能够形成一个系列的色彩调性，也可以通过包装色彩反映出商品的类别、品牌。包装设计中色彩的系列化表现实现既变化又统一是色彩进行设计组合的基本原则。系列化商品的包装色彩应该设计出其每件商品自身的颜色,以使消费者通过色彩对此商品有较深的视觉记忆。例如,在商场里的口香糖包装就是通过每种不同的色彩来表示不同的口味。消费者可以有意识地记住自己爱吃的口味的包装色彩,然后在货柜上选择相应的商品。3、图形对系列化包装的影响图形是构成商品包装设计系列化表现的重要元素之一。它能够与文字要素互为补充，共同完成视觉传达的设计任务。图形在视觉传达过程中具有直观、易懂、感染力强的特点，可以直接影响到系列包装设计的整体效果和内在张力。如奶粉包装中往往就通过幼儿、儿童、少年、中青年、中老年的图像来传达出各自的专门服务对象，同时这些对象又是互相关联系列化包装既有多样的变化美、又有统一的整体美。在形式美中, 多样性与整体性的统一是一条很重要的法则。二、系列化包装的作用1、提高企业的知名度。系列包装产品在货架上以群体形象出现，大面积占有空间，整体效果好，具有很强的视觉冲击力，有力地形成一种视觉系统，利于树立企业群体产品的整体形象、信誉。同时，由于系列化包装以统一形象反复出现，分类明确，识别性强，使消费者对商品的牌名、商标、形象产生比较深刻的印象。由此可提高产品和企业的知名度，树立企业形象。2、增强商品的竞争力。由于现代商品生产的高速发展，同类商品的花色品种日见增多，市场竞争日趋激烈，单一的商品形象被琳琅满目、五光十色的众多商品冲击、淡化、淹没。在此形势下，通过商品的系列化可以更好地提升人们对此商品的关注程度。由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象，有利于创名牌和市场竞争。 3、促进商品的销售。包装在保护商品的同时，以其高度的艺术性视觉外观吸引顾客，更好的引导消费，系列化包装可以使一个企业同类商品的包装种类和样式增多,让消费者有更多的选择余地。消费者如果对系列产品中的一件质量满意，就会对本系列产品的质量产生较好的印象，引起一定的信任感、购买欲，无形中扩大该系列商品的销售。使自己充当商品“无声推销员”的角色。4、降低广告的开支。在现代超市新的销售、管理模式下，包装也不仅仅在于一个“包”字，而且强调依靠人的视觉、听觉、触觉等方面为消费者提供全方位的产品感受。系列化包装有利于以众压寡并吸引人的注意强化了产品的视觉冲击力，起到销售现场广告助销的作用。随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，再加上市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位。由于系列化包装阵容庞大，特点鲜明，具有极佳的宣传效果，从而可以节约广告费用。有些系列化包装推销到不同的地区，具有很大的市场渗透力。5、符合“绿色包装”的理念。系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间，使产品的包装设计流程、成本费用降到了最低。更有利于环境的保护，减少包装垃圾，减少装运成本。三、系列化包装对设计师的要求现代社会日新月异，新材料、新工艺、新意识、新思潮此起彼伏。对设计师来说，知识技能的多元化发展是不可忽视的。由于系列化包装设计要求在统一中求变化，太统一不但很难区别产品的种类，而且会使整体过于僵化；变化过多又容易失去系列化之感觉，使产品显得杂乱。相同元素越多系列化统一感越强，相异元素越多，系列化的对比性越强，这就要求高素质、综合型的设计者灵活掌握设计市场的变化。产品包装的设计随着社会的发展而更新， 总会有新的设计元素、设计理念等要添加进来。 但设计师在开发新的设计时应根据产品的特色， 结合产品所蕴含的文化和时代特点，适当保留品牌原有的经典之处，并将其与新加入的元素进行重新的视觉化处理，使品牌形象有一定的延续性，不能为了迎合时下的流行而哗众取宠， 除非对原来包装很不满意，就不要对原有设计进行颠覆性处理，否则就等于让消费者重新认知品牌，对品牌的发展很不利。系列化包装中容易出现的问题是设计风格缺乏统一性， 同一个品牌的产品放在一起很难形成一家人的感觉，不能有效地吸引顾客的注意力。 究其原因是设计师没有把品牌战略和包装设计联系起来，忽视了产品的连续性，只是单个地设计产品的包装，没有形成统一的设计理念，致使子品种包装之间没有丝毫的联系， 难以在消费者眼中形成品牌效应。 一个系列化包装设计是否优秀、是否有创意很大程度上取决于设计者本身的素质。优秀的包装设计师不仅要具有创新思维、扎实的专业知识和敏锐的洞察力，同时还要高瞻远瞩，具有对传统包装和未来发展的深刻认知。只有具备了这些基本素质，设计师才能对产品、市场和消费者、时代、环境等准确把握和定位，产生优秀的创意。四、结语系列化包装设计系列化包装是当代国际包装设计中一种较普遍流行的形式。它是一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征来统一的设计。如用特殊的造型、字体、标识、色彩、图案等来统一，使各个产品的包装具有统一的辨认性，在货架陈列中，使消费者一看便知是某企业或者某牌名的产品，而每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。这要求设计者深入了解品牌的属性和含义，根据企业形象与品牌整体战略，对文字、色彩、图形进行有效的设计，形成该企业独特的品牌形象。参考文献：1 王章旺.包装分类设计M.北京：中国轻工业出版社，2001.2 柳林.包装装潢设计M.武汉：武汉大学出版社,2003 .3 肖禾. 包装造型与装潢设计基础 M.北京：印刷工业出版社，2006.4曾景祥. 包装设计研究 M.湖南：湖南美术出版社，2002.5 钱娜.