手机市场调查与研究论文.doc

手机市场调查与研究论文 大学生作为未来非常强大的潜在消费群与导向者,也必将会对手机阅读软件的发展带来不可忽视的影响。随着智能手机在大学生中的广泛使用,电子书越来越受到大学生的追捧,作为电子书载体和阅读工具的手机阅读软件在近几年也随之飞速发展。 xx年手机市场调查与研究论文全文 关于大学生使用手机调查报告 摘要：随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为代表之一，而学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。 为了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，我们专门进行了面向湖南商学院学生使用手机主要状况的调查。 本次调查根据简单随机抽样的调查方式，通过对样本数据的录入，利用数据分析软件对其进行描述统计，单因素方差分析等统计分析， 绘制相关图形，并且根据样本情况来推断总体的基本情况，进而对大学生手机市场的发展趋势进行预测分析，也从手机消费的角度更好的体现大学生的生活现状。 关键字：简单随机抽样，描述统计，单因素方差 一.调查背景 (一)调查目的 通过调查了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费和品牌观念，为大学生手机消费市场的开发提供一定的参考依据，同时为手机销售商和手机制造商提供一定的参考。 (二)调查内容 大学生手机的使用品牌，喜爱程度，更换手机频率，购买时考虑的因素，喜爱的手机款式，注重哪些功能，手机的价位，了解手机的范式和购买渠道，以及喜爱的促销方式等等。 (三)调查方法和调查对象 本次调查根据简单随机抽样的原则，以目前拥有手机的湖南商学院在校大学生为调查对象，共发放问卷65份，回收问卷58份，其中有效问卷54份。 样本中男生占53.70%，女生占46.30%;大一学生占24.1%，大二学生占29.6%，大三学生占35.2%，大四学生占11.1%。 (四)分析方法介绍 通过对样本数据的录入，利用数据分析软件SPSS、EXCEL等对其进行统计分析，方法如下： 交叉分析：对男女生在品牌的选择上以及各年级在手机价位上的选择做的交叉分析，建立了相应的交叉表。 透视表：对大学生手机更换频率和原因做了透视表分析。 直方图：清楚了表示了大学生对每项功能的选择情况。 单因素方差分析：对三种手机品牌评分做了单因素方差分析，并做了评 分均值图。 描述统计方法：对购买手机时主要考虑的因素做描述统计，并绘出饼图;对国内外手机的选择情况做描述统计;对大学生了解手机的渠道做描述统计。 因子分析：对影响产品购买决策的外部因素做因子分析。 二.调查结果 (一)大学生手机消费的群体特征 1.诺基亚倍受男女生欢迎，男女生品牌观大致相当。 调查发现，有20个人选择了诺基亚手机，其中男、女生分别为11人，9人，分别占37.93%和36%，而三星，摩托罗拉，联想和Oppo男女比例也基本相持，只是在其他品牌的选择中，男生明显高于女生。 详细数据见表1。 诺基亚手机在社会上公认的质量好、耐用，且不断扩张的功能也使不少人选择它，再加上价格适宜，所以受到男女生的厚爱也是无可厚非了。 摩托罗拉、三星、联想、oppo，则分别在外观，价格，功能等方面缺少一个学生所能接受的平衡点，所以接受率有所欠缺。 同样的青春，同样的时代，性别并不能成为一道明显的界限划分成两种认识观。 表1男女生品牌选择交叉表 2.高年级手机价位选择高于低年级，大二学生更倾向于便宜手机。 调查显示，大一学生选择比较均匀，500元到2000元比例相当，而大二学生有43.75%选择500元以内的，比较简朴，大三学生有51%人选择1000人以内的，二大四学生有30%选择2000元以上的手机。 详细数据见表2。 大一新生刚进学校，对一切都很懵懂，各种心态都有，所以对手机的选择价位分别比较均匀且合情理。 大二年级学生体验过了新鲜，开始专心学习，对手机的选择以实用为主，少了很多花哨，所以属于简朴型。 大三年级生活，人际各方面都有很大的提升，且为了以后的发展也在尽力的扩展交际圈，生活需求相对而言要大了许多，所以对手机的要求也提高了。 大四学生，即将迈入社会，充满着对生活憧憬，而拥有一部好的手机至少是好的起点，好的寓意，更是工作中必不可少的。 表2各年级手机价位交叉表 (二)大学生手机使用现状分析 1.手机更换频率及原因更换手机主要是两年以下手机坏了。 电子产品的不断更新，手机也在不断的更新，大学生更换手机的频率也越来越快。 调查显示：其中手机坏了是被调查者选择更换手机人数最多的，人数超过一半有29人占53.70%;其次是手机掉了有12人占22.22%，其他同学追求时尚跟新鲜感的有6人，手机没有新的功能的有4人。 更换时间达到一两年是选择人数最多的，有25人占46.30%，可能是被调查中使用诺基亚的人数较多的原因;然后是两年以上的有18人占33.33%，比较少的是一年左右跟半年以下的。 可见当代大学生换手机很频繁。 结果推测：客观原因，就是手机质量问题，以及偷窃行为导致的手机丢失等，当然还有相当一部分主观因素就是年轻人喜欢追求时尚，赶潮流;为了打发无聊的时间就只能靠手机解闷，所以对手机的功能也是越来越高;存在着一定的攀比心理，又换新手机;人情手机主要是指手机是别人送的，同学之间、男女朋友之间、亲戚朋友，由于学生收入相当有限，而手机本 身就是一种很好的礼品，所以人情手机风行，当然造成的结果就是将自己原有的手机淘汰或有钱后将此人情手机淘汰。 2.功能大全打电话居高不下，短信和上网日趋变热，功能需求大。 调查发现，手机问世最终的目的打电话，无疑是所有人的选择;手机短信非常热火，达到91%，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势而仅次于打电话。 有44人选择了上网占81%，;玩游戏55.5%听歌占77.8%，而看小说虽然只占20.3%，但我身边的同学却一点也不乏小说迷，且完全达到了废寝忘食的地步。 其他功能如：电子词典(汉英互译)，学生用计算器，笔记薄记录本(可储存公式或其他笔记)，智能时间表(计时、提醒)等等，这些也占很大的比重。 原因推测：学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信， 打电话又太贵，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。 要想不被说成Out了，上网也是此不可少的功能，随时随地关注时事、踩空间、偷菜等级升的比谁都快等等。 在重重的学习压力下，听下歌放松放松也未尝不是一件美妙的事情，况且如今音乐爱好者比重也越来越大。 小说爱好者说这是比看视频更大的享受，并且比视频来的方便。 3.品牌效应诺基亚居榜首明显优于三星和联想 诺基亚手机在校园里占有比例最高，而且评分也最高，与诺基亚在中国市场的总体份额基本一致，表明诺基亚凭其高品质在大学生消费群中取得了巨大的竞争优势。 而联想和三星则份额要少很多，这些结果表明，品牌深刻影响到大学生消费行为，特别是诺基亚。 三.影响大学生购买手机的因素分析 一般来说，影响消费者消费行为既有消费者自身因素也有外部环境因素。 (一)大学生的消费和个性特征 1.大学生的生活费父母，没有经济收入对价格优先考虑。 要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一