手机 广告欣赏.doc

OPPOr7广告(李易峰版)欣赏 一、 广告背景分析（一）环境分析1人口环境分析中国的人口众多，而从OPPO的市场定位来看，OPPO一直走青春、时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，所有产品的研发、生产、销售都围绕着具体的目标客户群体展开。下图为OPPO人群属性以及年龄比例：图一 OPPO人群属性性别比例分析图二 OPPO人群属性年龄分布2经济环境分析现在社会处于大发展时期，人民的网生活也逐渐的富裕起来了，对手机的购买力也逐步的提高。年轻的一代更是会选择自己喜欢的，有个性的手机，所以经济前景很好。3文化环境分析OPPO的每个系列的手机都有一个很美丽的主题。例如：Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。Ulike Style系列：You think youve got Ulike Style？Ulike Style无既定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。（二）广告主调查1.发展历史OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年，是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。OPPO旗下智能手机主要分为Find、N、R和A四个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。据中国权威市场调研机构赛诺统计，2014年中国智能手机市场销售额排行中，OPPO排名第四。OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。2015年9月8日，OPPO自2015-16赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。2.品牌理念“至美，所品不凡”是OPPO的品牌精髓，传达了OPPO品牌对极致精美的追求和达到至善至美的决心。至美，不仅代表追求极致，更代表了对美和艺术的追求。OPPOCEO陈明永对“至美，所品不凡”作了阐释：“凡是OPPO出品，必须是设计的精品，是有格调的艺术品”。OPPO的品牌使命是通过精致的产品与创新的科技创造美妙的生活体验。3.企业文化OPPO在企业内部强调“本分”的核心价值观，“本分”包括三个层面：第一层“本分是隔离外力，在平常的心态下，把握住我们应该做的合理方向”，第二层“本分规范了与人合作的态度我不赚人便宜”，第三层“本分是一种主动担当，当出现问题时，首先求责与己的态度”。CEO陈明永称“在人的一生中，或者企业经营的过程中，会不断遇到诱惑、挫折，会不断受到挤压。我们会不由自主、随机地做出反应，这种反应往往背弃了我们最开始的路。这时，我们要回到最早的原点，想一想我们本来要做什么，我们最开始做这件事的目的是什么，把这一点牢牢抓住，再考虑外界带给我们的诱惑，这种心态就是本分。”OPPO有行事低调的传统，慈善事业做了很多，却很少宣传。雅安地震时，OPPO联合各地代理商累计捐款约300万。此后，OPPO与知名公益人士邓飞发起的“大病医保”公益基金合作推出红色版Find5，红色版Find5每售出一部，OPPO就捐赠出一份75元的大病医保。（三）产品简介OPPO R7是OPPO在2015年新推出的一款智能手机，是继OPPO R5后，对R系列产品纤薄设计、至美外观的又一体现。主打全金属机身、拍照与闪充，被称为“全金属闪拍利器”，于2015年5月20日在北京奥雅会展中心正式发布。其主要特色是充电五分钟通话两小时。VOOC闪充是OPPO独立自主研发的快速充电技术，并申请18项专利，将最快充电速度提升了4倍以上，并有无懈可击的智能全端式五级防护，是全世界最快最安全的手机充电技术。同时，它的拍照特色是全局闪拍系统：0.7秒极速启动，最快0.1秒相位对焦，再搭配独家的优选防抖算法，这“二快一稳”构成了“全局闪拍”系统。成像快、准、稳，轻松捕捉转瞬即逝的画面。其包括三个部分：相位对焦、极速启动及优选防抖。（四）竞争对手简介OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员，有市场就会有竞争，因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析。 1.摩托罗拉:MOTO的手机的特点就是DIY很高，可以让自己的手机更有个性。摩托罗拉的优点:摩托罗拉在款式设计上是最时尚的,如风靡一时的998,V3,V8等,成为其他品牌模仿的对象。缺点:摩托罗拉最注重外观设计,因此很多消费者选他时是因为他的外表,摩托罗拉在新品上市一直到停产时价差距大,像V3,998等,性价比偏低,且更新较快,有时易出典型如无效电池信号弱故障。摩托罗拉CPU与字库之间是加密的,维修换CPU时要连字库一起换.2.三星：时尚的外型、精密的工艺质量、令人满意的屏幕和铃声是其它品牌手机所不具备的。这些优点在其翻盖手机中尤其体现的突出。靠着以上优点，三星牢牢占据着中高端手机市场，为其赚取了丰厚的利润，也为其发展提供了雄厚的资金支持。三星的优点：手机超薄,屏幕大,像素高,显示及照相清晰,档次高,使用者有面子,品牌口碑好。其缺点:三星滑盖手机较多,排线非常易坏,且原排线大都在一年，保修期后损坏,那时维修是收费的,入去客服修理换原装排线寿命虽长,但维修费相当高。且一旦有轻微进水现象,即使在保修期内也要收费。同时，三星在制造方面没有自己的芯片,其全系列手机芯片都是封胶的,损坏后焊接难度大。三星在我国价格偏高,要高于在韩国本土,且在我国水货太多,水货与行货价差较大。三星集团源于韩国，虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。3.其他国产手机国产手机优点:外观多样,功能齐全,待机时间长,性价比高,主板焊接一般不使用封胶技术,维修方便,费用低。缺点:由于杂牌机,山寨机的加入,国产品牌机与山寨机的界限越来越模糊,如今像波导,联想,天宇,高科等国产大品牌手机均使用了与山寨机相同的台MTK芯片。国产手机一旦出现软件问题需要刷机必须用专业的软件维修仪,自己不可以刷机。OPPO手机是很少使用MTK芯片的品牌。其中华为手机价格较低，近几年也在研究智能手机、全触屏手机，但不是很受年轻人欢迎。购买者大多数是收入不是很好的人。现在华为主要是与电信天翼合作，为天翼提供定制机。（五）媒介情况1、传播媒介：通过网络（百度、爱奇艺播放器、优酷）报纸、广播、电视、杂志。二、 广告主题分析1广告目标它的广告目标是让消费者知道OPPOr7手机的新功能：闪充五分钟，通话两小时。VOOC闪充是OPPO独立自主研发的快速充电技术，并申请18项专利，将最快充电速度提升了4倍以上是全世界最快最安全的手机充电技术。吸引更多的消费者，突破新的销售量。2信息个性OPPO手机的目标客户群体是时尚的都市青年人和部分商业人士。众所周知，智能手机虽然功能多，运行快，但一直存在着耗电量快这一缺点。现在的年轻人喜欢打游戏，听音乐，看视频等，手机的电量消耗就很快。而对于商务人士来说，保持信息通畅很重要的。常常会因为手机电量消耗完，而耽误了工作。所以说，OPPO手机解决了智能手机的一大弊端。“闪充五分钟，通话两小时”广告语传递了手机强大的充电功能。而恰恰是这一优点，成为了OPPO手机的销售卖点。同时还拥有全局闪拍系统、R7 Plus屏幕尺寸更大和增加了指纹识别，而且将OPPO的Logo设计到正面下方，预计可以充当Home键使用。这些新研发的功能从消费者的需求出发，从而吸引消费者来购买。3消费心理OPPO手机解决了智能手机耗电量快这一缺点，也恰恰满足了消费者的需求。同时，它请当红男星李易峰做代言人，广告吸引更多的观众。还有广告中，女主人喊声喋喋phone，李易峰就出现了，突出强调了手机通讯的快速。这也满足了现在消费者更高的需求，从而吸引顾客来购买手机。4.广告主题总述OPPOr7广告片的主题是让消费者知道该手机新研发的VOOC闪充功能：闪充五分钟，通话两小时，从而吸引消费者来购买。该广告主题的方法来源于产品的本身。三、 广告创意及文案赏析1.创意的类型分析 OPPOr7广告(李易峰版)通过讲述一个故事的形式，来展现手机的新功能。故事中：一个患有拖延症健忘症社交恐惧症的宅女，一直暗恋学长却表白未遂。一次偶然让她得到了人形手机。喋喋phone美颜功能帮助邋遢女形象改造，网络数据变身追男僚机，开启帮助主人追求心上人的超能模式。同时喋喋phone天气预报附带送伞功能，开启地图打包逛街模式。在为学长而努力改变的过程中，宅女却忽然发现，学长根本不喜欢自己，伤心难过的同时自己不知何时又重新变成了一个手机控。这个短小的故事，形象而具体的告诉了消费者OPPOr7手机新增的功能。以唯美纯爱的感情戏份捧起了一颗颗少女心，吸引了许多年轻群体，这正符合OPPO手机定位的目标客户群体：时尚的都市青年人。故事虽然老旧，但情节具体、感人。在故事呈现的同时，也很好的突出展现OPPOr7手机的智能化，达到了很好的宣传作用。2.广告文案要素分析 标题：OPPO至美一拍 广告口号：充电五分钟，通话两小时。 3.广告表现技巧分析 广告中，突出强调了“充电五分钟，通话两小时”这一广告语。告诉观众OPP