美特斯邦威的网站营销分析.doc

美特斯邦威的网站营销分析 邦购网介绍：作为国内快时尚Fast fashion的领先品牌Meters/bonwe始终能感受到消费者的需要，为向全国消费者展示最完善的“美特斯邦威服饰股份有限公司”旗下“Meters/bonwe”、“ME&CITY”、“ME&CITY KIDS”、“AMPM”品牌商品，全力打造了全新的网络购物时尚平台：邦购商城以及传达旗下各品牌最完整的产品系列，提供更多购物体验。“邦购”通过简洁、精炼的两个字，期待借助专业的咨询与服务，帮助消费者合理的搭配、购买服饰，让消费者通过在网络里感受购物的酣畅。在“邦购”上，各年龄层的消费者都可以购买到时尚、优质、价格合理可信的“Meters/bonwe”、“ME&CITY”、“ME&CITY KIDS”、和线上专供品牌AMPM的潮流服饰，在无限的网络空间，避免了因为店铺面积导致的款式丰富度限制。无论您在何地，轻点鼠标，丰富多元、快速变化的时尚品款将会让您第一时间体验到惊喜和购物愉悦。个人分析： 本人虽然不怎么喜欢网购，但是两年多来也曾经买过邦购网的部分产品，下面是我个人对邦购网的一些想法。在搜索引擎营销方面，这是毋庸置疑的。当你在百度或者谷歌或者其他的搜索引擎上面搜索时，只要你打上邦购、美邦、美特斯邦威等字样时，不说前几条是稳当当的被邦购官网占领，搜索页面的第一页几乎都是邦购官网。不仅仅是购买了关键词，这也是它的点击率决定的。在许可e-mail营销方面，由于在大一时我的朋友曾经在邦购网上帮我买了一件衣服，由于送货需要留下了我的手机号码。到现在， 我每隔几天都会收到邦购网发来的信息。或者是新平上市，或者是打折优惠，但凡有一点变化，邦购网都会第一时间发信息过来。可能会有的人觉得烦，但很多人还是觉得受到了尊敬和重视。不得不说这一招还是听管用的，至少我有时候看到了觉得价格心动了闲来时可能会去看看。 在网络社区营销方面，我特意查了一下，在qq群和百度的贴吧里，都有美邦的群或者有关的论坛，上面我不知道是不是有邦购网的工作人员在线，但是在这些论坛里，都打着邦购网的一些新闻，或者是新品上市、打折等广告。实际上，网络社区营销的成功概率是非常低的，尤其是作为产品促销工具时。相信大多数的品牌都有这样的问题，但是邦购网做的也不是太差，这是值得肯定的。 在网络口碑营销方面，口碑营销实际上早已有之，地方特产、老字号厂家商铺及企业的品牌战略等，其中都包含有口碑营销的因素。网络营销则是互联网兴起以后才有的一种网上商务活动，它逐步由门户广告营销、搜索广告营销发展到网络口碑营销。 而美邦的口碑已经路人皆知了，这个牌子是为大众所知的。随着互联网的发展及邦购网的发展，相信邦购网的口碑会越来越好。 在博客营销方面，邦购网可能做的不够。我在网上查了一下，邦购网似乎是没有博客的，而查美特斯邦威博客，是一个个人的博客，而且从未提到美邦，在他的个人博客里，提到的只有体育类的信息。还查到了一个美特斯邦威七台河店的博客，这是分店的博客，好像总店并没有建立博客。网络社区是网上特有的一种虚拟社会，社区主要通过把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，达到成员相互沟通的目的。网络社区是用户常用的服务之一，由于有众多用户的参与，因而已不仅仅具备交流的功能，实际上也成为一种网络营销场所。而邦购网在这一点上明显做的不够，浪费了不少机会。 在网络会员制营销方面，在天猫网等网站，邦购网都是有建立链接和网站的，虽然邦购网的影响力