慈善节目制作企划.doc

慈善节目制作企划一、慈善节目企划背景中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定中明确指出：“正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素。新闻出版、广播影视、文学艺术、社会科学，要坚持正确导向，唱响主旋律，为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围。”这是构建和谐社会对新闻传媒总体上的一个要求。作为电视传播内容的一种形态，电视公益慈善节目应达到要求，并在多个方面、多层面上为促进社会和谐服务。公益慈善是现代文明的象征之一，社会进步的标尺，它体现着社会对于弱势群体的帮助和人道关怀，也体现了人与人之间互帮互助的友爱精神。“一方有难，八方支援”， 电视媒体作为党和人民的喉舌，在传播资源的同时，更应该为传播公益慈善精神付出一份力量，肩负起义不容辞的责任和使命。电视媒体与公益慈善的结合由来已久，从过去单一报道公益慈善活动、宣传公益慈善精神，到举办公益慈善义演、开设公益慈善栏目，再到整合资源、创新机制，策划一系列大型公益慈善活动，为社会公益慈善事业的不断推进起到了助推器的作用，在全社会引起了广泛的情感共鸣，为营造充满爱心的社会氛围起到了重要的作用。电视公益节目的选材并不局限于狭窄的资助老弱病残，它包含了社会生活的方方面面，如倡导环境保护、关注农民工群体、帮助贫困高考生、走进山区教师、捐助失学儿童、艾滋病孤儿等等。二、慈善节目制作定位关注困难群体、讴歌人间真情、弘扬慈善文化三、慈善节目制作特点1.广泛关注社会弱势群体弱势群体，即由于自然、经济、政治、文化等方面的低下状态而难以像正常人那样去化解社会问题造成的压力，导致其陷入困境、处于不利社会地位的人群和阶层。弱势群体缺乏资源优势，政治、经济、文化等领域的地位较低，缺乏与强势群体博弈的能力，也缺少公共话语权。对于弱势群体的关怀是社会进步的标志，公益慈善节目将关注对象直接指向社会弱势群体，通过典型人文关怀记录和反映人或者群体的生存状况和心理状态，唤起社会的关注。通过媒体这个平台，可以为弱势群体创建一个发出他们自己声音的平台。如中央电视台的圆梦行动为贫困大学生提供帮助，让社会听到他们的需求，帮助他们圆大学的梦；上海SMG的闪电星感动，帮助弱势病困群体，关注病困、贫困、需要得到关心与帮助的个人和群体；河北电视台农民频道非常帮助开播以来，关注农村患病、贫困的个人和群体，投身到基层的农民中去，解决农民疑难问题，帮助农民发家致富；贵州电视台的农民工，我的兄弟姐妹通过讲述健康、奋进、温暖、感人的农民工故事，勾划当下的农民工优秀代表群像，搭建起政府与农民交流的平台，为企业解决“民工荒”，打破隔阂，共建和谐。2.积极探索多元节目形式基于中国现实国情，即存在发达地区，也有不发达的地区，既有高收入群众，也有低收入群体。因此，这种多元化的群体形成之后，实际上在呼唤一种多元化的公益慈善事业。多元化公益慈善事业呼唤多样化的电视公益节目为其服务。当前电视公益慈善节目以新闻故事为主要叙事方式。一个完整的节目需要有主要人物、核心矛盾以及围绕在其周围的次要人物、次要冲突等，这些次要冲突分散在故事讲述的时间线上，构成不断递进的情节点，直至冲突的累积最终引出主要矛盾的爆发与解决，于是便形成一期节目完整的故事讲述过程。以往公益慈善活动的主体多是企业或公益慈善组织，媒体作为企业的公关工具，是公益慈善活动的客观报道者和宣传者。但不少电视公益慈善节目中，媒体开始担当了组织者的角色，节目的策划和运作由电视媒体起到核心的作用。春暖2007为例，在央视的号召和推动下，企业、公益慈善组织、政府机构、各地方电视台形成了良好的有机互动。3.深化突出媒体地域特色“以资讯为核心，以情感为特色”的江苏卫视在明确的定位之上，策划和组织了“感动系列”大型公益慈善活动节目，将媒体特色与节目定位进行了有机的整合，“以故事感人，以真情动人”的口号，提升活动本身的同时进一步强化了媒体特色与优势。地处我国东南沿海的东南卫视，依托台海两岸的重要的地理、人文要素，推出的全新公益慈善节目海峡传情，以“海峡”为品牌特色，以“构建两岸爱心平台”为节目定位点。上海的闪电星感动立足上海服务全国，关注和服务具体受助对象。4.全面整合共享公益慈善资源1) 媒体企业合作的创新模式企业参与社会公益慈善，往往通过单纯的直接捐款或捐赠企业产品，或是联合公益慈善组织，设立专项基金等，物质性的援助占绝大部分，捐赠的对象也不确定。电视媒体除了树立组织传播主体角色意识外，积极寻求与企业公益慈善传播的多层次合作方式。许多公益慈善节目和项目充分采用跟企业合作的新方式，不仅仅在晚会或台上捐款，同时在台下也开展了很多公益慈善活动。2) 媒介开放平台的特色定位。在一系列大型公益慈善活动中，电视媒体整合多面资源，加强媒体间的联动，既强化了媒体的定位，又凸现媒体的品牌效应，使媒体品牌更具延续性、竞争力。以创新的理念献爱心，用创新的机制作公益，强力打造频道的慈善符号。3) 活动带动公益慈善的营销手段。以大型公益慈善活动来带动公益慈善营销，继而引发全社会对公益慈善事业的关注，成为电视媒体的亮点。4) 社会公益慈善力量的参与支持。以公益慈善机构为代表的社会力量的积极参与，为电视媒体充分整合公益慈善资源提供了极大的可能性与便利性。各方媒体在推动公益慈善节目的时候，都充分利用丰富的电视形式，节目包括，专题、访谈、资讯、新闻记实、文艺表演、互动等，展示明星与企业的爱心付出，介绍求助人的生活现状，展示他们面对逆境自强不息的精神和对阳光生活的向往，为有意做善事的明星、企业和受助者之间搭建一个沟通交流的平台，从而唤起全社会共同参与公益慈善事业。5.着力彰显媒介社会公益慈善角色。电视公益慈善节目关注弱势群体，推动社会公共利益，正是这种受众中心化的一个具体体现。甘肃电视台文化影视频道推出的大型民生公益慈善类栏目非常任务，这是甘肃电视台文化影视频道利用50分钟超长时段，倾力打造出的甘肃唯一一档公益慈善真人秀节目。用全新的视角，真实反映志愿行为在社会实践中遇到的艰辛，用镜头记录志愿者不懈的努力、无私的力量和真情创造的奇迹。到目前为止，栏目组的志愿者用实际行动为那些在人生旅途中陷入困境的好人提供真情救助。可以说，非常任务是真正意义上的公益慈善类节目。四、慈善节目制作意义公益慈善节目蓬勃发展、节目样式与手段丰富创新、议程设置功能充分发挥，无不彰示媒体已成为公益慈善事业的助推器，成为公益慈善精神最忠诚的传播者。第一、慈善节目是受众的需求。一方面，节目中所反映的真情、爱心、关怀等一系列美好情感，满足了潜藏在人们心中对道德的呼唤和对真善美的追求。节目与观众之间的共鸣随之产生。另一方面，节目的产生与发展，也体现了媒介自身作为大众传媒所担负的社会责任。在社会转型期，大众传媒的社会教育、舆论引导功能对于维护社会的稳定和发展十分重要。第二、慈善节目顺应市场的召唤。时下“注意力”越来越成为一种稀缺资源。可以说，在市场竞争中谁能吸引足够的注意力，谁就能创造出无穷的商机。慈善节目扣准了时代发展脉搏，满足了潜藏在人们心中对道德的呼唤，不仅提升了媒体的影响力和公信力，而且赢得了宝贵的注意力资源，实现了社会效益与经济效益的双赢。第三、慈善节目是媒体自身的要求。它的属性与实践告诉我们，媒体是公益慈善精神的传播者，电视媒体介入扶危济困之中，既能拓展电视的社会功能，又有利于社会的和谐稳定。第四、新媒介技术促进慈善节目广泛、高效传播。现代通信技术飞速发展，不断催生出新媒介和传播工具，数字化、因特网以惊人的速度在普及，数字化正逐渐改变着人们的生活和消费，也逐渐调整着经济的结构和产业的形态。技术的变迁、新媒介的发展为电视公益慈善节目提供了源源不断的动力与创新的可能。公益慈善节目中，短信、BBS、博客、播客与手机视频等新媒介技术的应用，在很大程度上改变了慈善节目传统、单一的传播方式。五、慈善节目制作分类1.社会新闻类，以新闻、慈善活动为由头，以事件为线索，进行报道，如日子（南京台）、感动（周一、二版，黑龙江台）、天狮公益（中国教育电视台）、非常帮助（河北电视台）等。2.人物专题类，多由演播厅和外景两部分构成。一方面对故事进行解构、撰稿和创作，另一方面，由主持人和参与者对事件进行述评。如情暖珠江（广东台）、圆梦行动（CCTV-新闻）、服务先锋（江苏卫视）、十字街头（SMG-生活时尚频道）、美梦成真（深圳台）、大爱无疆（深圳卫视）、公民行动（浙江卫视）等。3.考察体验类，通过考察、体验，推进公益活动，如中国江河水（凤凰卫视）、我的长征（CCTV）等。4.娱乐综艺类，结合娱乐元素、明星效应，以轻松的综艺路线，完成公益目的，如闪电星感动（SMG娱乐频道）、勇往直前（湖南卫视）、百万智多星（贵州卫视）、乐动100（旅游卫视）、情动心动（大连台）、幸福密码（安徽卫视）、公益总动员（山东卫视）、范大姐帮忙之福彩帮帮帮（浙江电视台钱江都市频道）、海峡传情（东南卫视）等。5.大型活动类，主题为核心，系列活动相支持，跨地区开展，如央视春暖2007（CCTV-2）、上海SMG的蓝天下的至爱等。六、慈善节目制作主旨传播慈善，快乐慈善，真心慈善！七、慈善节目制作目的1.借助慈善的力量，传递爱心！2.使负有责任的团体或个人，在社会慈善上有所作为；让兼具博爱的人士，在慈善事业上有所作为3.使被捐助者共享美好生活的权利八、慈善节目制作内容初步企划构想形式：1. 故事访谈（建议此种）主持人+帮扶对象+现场捐助者主持人开场，每期邀请一个不同的帮扶对象，以其自身故事为主题，现场进行表演。同时邀请捐助团体或个人当评委。见证着一个个激荡心弦的故事、实现大爱梦想的奇迹2.舞台表演节目嘉宾+专业演出团体嘉宾由专业老师指导自排自演节目或邀社会知名艺人表演的节目3.演播厅现场互动捐助嘉宾同受捐代表现场互动公益道德观察团评论专家同捐助嘉宾和受捐代表的互动大众点评团的互动4.外景活动捐助仪式受捐代表实际感恩活动5.竞价淘汰公益慈善大比拼，以现金出价形式比拼慈善爱心。九、慈善节目制作可附加内容1.热线方便观众与栏目沟通；受助人或团体报名；爱心人士企业报名；公益慈善活动合作；捐赠监督。2.qq群、微信群热衷于公益慈善事业人士建言献策；为栏目活动造势；便于栏目组织活动；发布栏目消息。3.微博发布栏目官方消息。4.短信捐赠平台便于观众参与节目捐赠。5.网站综合慈善公益网站，可独立运作；栏目后备生力军；相互依靠和协作。6.活动组织为提高观众参与和栏目知名度，拉近节目与观众的距离，加强互动1）以节目名义成立公益慈善基金，以货币物质形式，旨在帮助失学及贫困病人，在节目中播出公众慈善捐赠账号，号召观众捐赠，并定期播报捐赠数额及救助反馈以便监督。2）以节目名义组织公益慈善活动，以行动奉献爱心，唤起社会良知，提高公民道德素养！7.合作单位：政策合作：民政机构，公益慈善机构，公证机构技术合作：电视台，传媒公司，通信公司，网络公司业务合作：广告公司，社会企业团体，社会慈善团体媒体合作：电视台十、结论慈善，是一种觉悟，也是一种能力。慈善类节目综合了社会效益、