【广告策划-PPT】卓望集团庆功会_活动策划方案

卓望集团庆功会 活动策划方案 目录 活动基本情况 项目背景 基本情况 活动目的 活动基调 活动方案规划 地点选择 活动规划 会议细节及注意事项 礼品选择 媒体推荐 我们的服务 时间进度表 费用预算 服务团队 活动基本情况 背景 卓望集团经过三年的努力，成功开发了目前业界唯一符合中国移动 DSMP规范的产品 MISC平台，截止日前已 胜利完成了全国 31个省市 MISC1.6的升级和部署 ， MISC平台开始全面管理短信、 WAP、 PDA和彩信等数据业务。同时，开始承担起基于 MISC平台的移动梦网全网业务的运营工作。 目前中国移动的数据业务迅速发展，移动数据业务管理平台（ DSMP）作为目前中国移动数据业务行业中最先提出的平台规范，正以一种完全开放的姿态进入到数据业务的价值链中去。 DSMP规范日前喜获信息产业部科技进步一等奖 。 活动基本情况 活动时间 : 活动形式 : 庆功会 +晚宴 邀请对象 : 拟 200人 中国移动通信有限公司 中国移动通信有限公司总经理 (1人 ) 中国移动通信有限公司中高层 (20人 ) 中国移动通信有限公司相关其他人员 (20人 ) 中国移动通信有限公司省公司高层 (3人 /省公司 )(93人 ) 卓望集团 卓望集团总经理 (1人 ) 卓望集团中高层 (10人 ) 卓望集团相关其他人员 (20人 ) 专业媒体 共 13家 平面媒体 (8人 ) 网络媒体 (4人 ) 电视媒体 (3人 ) 基本情况 活动基本情况 热烈庆祝 MISC平台全国建设胜利完成； 热烈庆祝 DSMP规范喜获信息产业部科技进步一等奖； 中国移动通信有限公司和卓望集团中高层的亲密接触，共同分享胜利的喜悦，增强双方的交流沟通； 加强中国移动通信有限公司总公司和各省公司与卓望集团的紧密联系，为双方共同事业进一步的顺利开展提供平台； 提升卓望集团的整体形象，以新闻事件的形式增加卓望集团的媒体曝光率。 活动目的 活动基本情况 中国移动通信有限公司和卓望集团 中高层共同参加 严肃、大气 总公司及各省公司共同参加 团结 庆功会 热烈、喜庆 领导发言 高调 晚宴 轻松、愉悦 关键词 热烈 严肃 喜庆 活动基调 大气 愉悦 北京国宾酒店坐落于北京西部商务中心，毗邻金融街、国家政府机关、高科技开发区、北京展览馆。酒店拥有 485间包括 63个套房的豪华酒店，是一家集客房、餐饮、会议及娱乐设施于一体的豪华旅游商务酒店。 北京国宾酒店拥有一个 585平米的宴会大厅，能够容纳多至 500人的招待酒会和 380人的大型宴会。四季屋顶花园 578平米的，玻璃屋顶通透明亮，可容纳 250人的大型宴会和 300人的招待酒会。 活动方案规划 活动地点选择 (一 )-北京国宾酒店 （五星级） 12月 14日（星期三）有场地 优势：地理位置优越，紧邻中国移动通信及卓望集团； 宴会大厅（ 585平米）进行 200人客桌式会议庄重大气 屋顶花园（ 578平米）圆桌式宴会新颖独特，绿色景观带来春天的享受，透明屋顶可享受美丽夜色 多次举办中国移动通信有限公司大中型活动，如 中国移动通信与合作伙伴”无线业务发展“高层座 谈会 ，得到中国移动通信有限公司领导认可 活动方案规划 活动地点选择 (二 )-北京东方君悦大酒店 （五星级） 12月 15日（星期四）有场地 北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人文环境和现代商务氛围。酒店毗邻著名的王府井步行街，步行数分钟即达举世闻名的天安门广场和故宫。超过 1600平方米的会议及宴会设施方便举办各种活动。为承办各种规模的会议、宴会和社交活动提供无限可能。 优势：地理位置优越，坐拥王府井繁华街区 宴会一厅（ 378平米）及二厅（ 335平米）可分开进行 200人课桌式会议及圆桌式晚餐 劣势：酒店地处长安街，车辆出行不便 价格偏高，服务费用多 活动方案规划 活动地点选择 (三 )-北京香格里拉饭店 （五星级） 12月 14日（星期三）及 15日（星期四）均有场地 北京香格里拉饭店座落于北京西部中心区域，享有北京市最优雅酒店之美誉。酒店毗邻政府行政机构以及商业中心，更贴近钓鱼台国宾馆及历史名胜颐和园，距离北京首都机场仅 30分钟车程。酒店拥有客房 528间（套），加上其温暖殷勤的亚洲式服务，成为各国首脑或政府代表团以及新闻媒体最理想的选择。酒店中门直通 700平米的大宴会厅，所有装饰一新的多功能厅均配备了先进的会议设施和高科技的无线上网设备。 优势：酒店会展中心（ 1190平米）及大宴会厅（ 460平米）均适宜进行会议及晚宴 劣势：酒店地理位置距离中国移动通信有限公司及卓望集团稍远，且停车场小 活动方案规划 活动地点选择 (四 )-北京金融街洲际酒店 （五星级） 北京金融街洲际酒店位于北京金融街中心，紧邻西二环，交通便利，地理位置优越，功能齐备而风格卓越。 酒店拥有 332间格调高雅的超大空间客房及套房的奢华殿堂。 酒店宴会及会议设施包括大宴会厅及 5个配备最新会议设施的独立会议室，适于举办高端社交活动及商务会议。 优势：地理位置优越，紧邻中国移动通信及卓望集团 劣势：酒店仅有多功能厅 1间（ 384平米）可进行 200人左右会议及用餐，会议和用餐需在此一个厅内完成，中间翻台时间最短为 1小时 30分钟，即晚宴用餐时间将错后 1小时 30分钟 活动方案规划 活动规划 -庆功会 总体时长 :3.5小时 入场签到 (30分钟 )+主题会议 (3小时 ) 主要形式 : 下午会议主要为中国移动通信有限公司总公司及各省公司领导和卓望科技集团主要领导主题演讲及致贺词，为避免会议时间过长及个别领导未能到场同贺等问题 ,并为突出卓望科技此次庆功的目的 ,会议中间采取穿插宣读未能参加领导贺信及录播领导祝贺短片和庆功仪式的环节。 领导发言 + 录播贺言 宣读贺信 + + 庆功仪式 活动方案规划 活动规划 -庆功会 流程 会议时间 会议流程 14： 00-14： 30 嘉宾入场 /媒体签到 现场播放卓望宣传片及中国移动宣传片，嘉宾观看成果图片 14： 30 庆功会正式开始 14： 30-14： 33 播放庆功会 OPENING VIDEO 14： 33-14： 35 主持人开场白 /介绍到场嘉宾及媒体 14： 35-14： 40 中国移动通信有限公司 *致辞 14： 40-14： 45 卓望集团 *致辞 14： 45-15： 25 卓望集团总经理谢峰主题发言 15： 25-15： 30 庆功仪式 15： 30-15： 35 中国移动通信有限公司省公司贺信 (主持人宣读贺信 ) 15： 35-16： 35 中国移动通信有限公司省公司 *致辞 16： 35-16： 40 中国移动通信有限公司省公司贺言 (播放贺言短片 ) 16： 40-17： 30 卓望集团 *致辞 17： 30 庆功会结束 全体与会者合影留念 （媒体专访） 活动方案规划 活动规划 -庆功会 OPENING VIDEO 表现形式： FLASH+3D 短片时长： 2-3分钟 表现内容： 内容以”卓望集团 MISC平台全国建设胜利完成 “为主题思想；以鸣号为开篇，吸引观众注意力；主线为飘扬的红旗，以某处为 MISC建设点，红旗飞扬；最终全中国都将遍布红色大旗。 拍摄编辑卓望集团及中国移动通信有限公司工作人员日常辛勤工作，及双方密切合作，共同为 MISC平台迅速在全国胜利建设努力等。 活动方案规划 活动规划 -庆功会 庆功仪式 (一 ) 电子地图触摸发光 仪式道具为投影幕。仪式开始后，主要领导站到投影幕前，共同伸手触摸投影幕中央标明 MISC平台全国第一个开通省市的亮点，投影幕由此为中心开始，遍布全国各省，逐一分块发亮，最后形成发光的中国地图，寓示卓望 MISC平台全国建设胜利完成。 表现形式： FLASH+3D 时长： 1分钟 活动方案规划 活动规划 -庆功会 庆功仪式 -电子地图触摸发光 活动方案规划 活动规划 -庆功会 庆功仪式 仪式道具为半环型投影幕。仪式开始后，主要领导共同启动仪式开关，半环型屏幕上即飞出一条”中国巨龙“，巨龙在屏幕上方飞舞，背景图案为祖国大好河山，最后飞龙直立向上飞行，消失，屏幕上洒落无数星星火种，形成一幅闪亮的中国地图。 背景音乐为 飞得更高 表现形式： FLASH+3D 时长； 1分钟 (二 ) 飞得更高 活动方案规划 活动规划 -庆功会 主会场平面图 -课桌式摆位 主题背景板 演讲台 大屏幕投影 舞台 嘉宾席 贵宾席 活动方案规划 活动规划 -庆功会 主会场效果图 庆功会 主题背景板 演讲台 嘉宾席 大屏幕投影 贵宾席 活动方案规划 活动规划 -庆功会 宣读贺信 宣读贺信 主持人宣读未能到场参加会议代表发来的贺信，贺信内容不宜过长，最好为手写形式，通过扫描，在投影幕上体现。 采取电话录音的形式，通过录音电话录下未能到场参加会议代表的贺言，现场播放，有似现场连线的感觉。 采取发送短信息的方式，现场朗读 *省公司代表发送的手机短信贺词。 活动方案规划 活动规划 -庆功会 贺言录播 贺言录播 针对未能到场参加会议代表，提前制作含有单人物画面的 VIDEO，有似现场连线的感觉，较有亲切感。 制作部分省公司较多员工共同庆祝的 VIDEO，内容可为单人发言或多人全体高喊口号的画面，此 VIDEO极具煽情，可较好地调动现场情绪。 活动方案规划 活动规划 -晚宴 总体时长 :1.5小时 主要形式 : 圆桌形式 :正式且便于沟通 设立贵宾桌 为更好地调动现场气氛，增加喜庆热烈的氛围，中间穿插游戏及抽奖环节，并贯穿现场乐队伴宴。 游戏 主题晚宴 + 现场抽奖 现场乐队伴宴 + 活动方案规划 活动规划 -晚宴 伴宴现场乐队 (一 )提琴组合 表演人数： 4人 团体演出经验： 中央音乐学院女子四重奏音乐会 英美音乐家访华贝多芬音乐会 中央音乐学院中国青年交响乐团广东巡演音乐会 德英音乐家访华音乐会特邀中提琴 柏林狂想德国钢琴大师独奏与协奏曲音乐会 中国科学院院士新春音乐会 上海庆祝建党 83周年大型文艺演出长征组歌 上海市国庆交响与孔祥东钢琴协奏音乐会 活动方案规划 (二 )爵士乐队 表演人数： 5人 团体演出经验： Mcdonal party ceo endindparty trivleparty . 表演曲目： Fly me to the moon all love me blue bossa dasphnado moon river one note samba. 活动规划 -晚宴 伴宴现场乐队 活动方案规划 活动规划 -晚宴 游戏 -连连看 为更好地突出参与性，游戏设计为团队项目，即以桌为单位，每组游戏由 4桌代表进行 PK(共 5组游戏 )。游戏内容为连字游戏，即以与移动及卓望相关的词语（中英文）组成谜面，哪桌代表最先完成连字，即为该组优胜者。谜面如： M I S C Z O N E M S 活动方案规划 活动规划 -晚宴 游戏 -翻牌有礼 为增加游戏的娱乐性，凡参加游戏而未获小组优胜的代表，均代表本桌进行翻牌拿奖的游戏环节，即从若干印有移动或卓望术语的牌面中，选择一块翻出，背面显示何奖品，则该桌全体人员将获得相应的奖品。如：翻印有“ MISC”字样的牌面，背面写有”记事本”字样，则该桌全体每人获得”记事本”一个。 每组优胜者则可有机会进行更高奖项的抽奖活动。 活动方案规划 活动规划 -晚宴 抽奖 NO.* 此次抽奖抛开”抽取名片“或”发号码抽奖”等传统形式，为增添现场轻松欢快的气氛，采取在用餐现场就坐的椅子侧面贴号码标识的形式，凡抽取的号码与椅子侧面所贴号码一致者则获取相应的奖品。 活动方案规划 活动主持人选择 因此次活动为中国移动通信有限公司和卓望集团内部活动，建议活动主持人由中国移动通信有限公司及卓望集团内部产生，双方各选择一人，共同完成。 对中国移动及卓望人员较为熟悉，较易产生亲切感； 对业务较为了解，较易完成游戏等活动； 增强双方的紧密团结。 活动方案规划 会议细节及注意事项 签到处 -设立在下午会议主会场入口处 活动方案规划 邀请函 -邀请函经特殊设计和制作，并附酒店交通路线图及会议概要等内容。邀请函直接送达至与会人员处， 会议细节及注意事项 *庆功会 活动方案规划 房间欢迎卡 -摆设与会人员入住的房间内，表示对参加此次活动各位领导的热烈欢迎，并告知会议注意事项及流程等内容。 会议细节及注意事项 活动方案规划 会议期间，所有与会代表的房间内统一摆放新鲜果盘和鲜花。 每个房间代表人均一份 2005版北京地图。 细致入微的客房服务，使每个与会代表产生了宾至如归的感觉，充分体验到卓望集团的服务理念。 会议细节及注意事项 活动方案规划 礼品选择 普发礼品（价值 500元） 不锈钢保温咖啡 /泡茶兼容机 野营帐篷 活动方案规划 礼品选择 游戏奖品 优胜奖（价值 200元） 参与奖（价值 100元以内） 五合一商务套装 韩国迷你花房 活动方案规划 礼品选择 抽奖（三等奖，价值 500元） ZIPPO火机 飞利浦电须刀 活动方案规划 礼品选择 抽奖（二等奖，价值 1000元） 高级茶具 活动方案规划 礼品选择 抽奖（一等奖，价值 3000元） 龙 形 天 下 如日中天 飞黄腾达 至 尊 无 上 琉璃 GPS车载定位 活动方案规划 媒体推荐 以此次庆功会议为契机，向公众宣传卓望集团 MISC全国建设胜利完成及 DSMP获奖一事，提升企业整体形象，树立企业在业界的权威性，特邀请部分专业媒体参加，并可适当安排新闻报道及嘉宾专访。 网络媒体 （ 4家） 电视媒体 （ 1家） 活动方案规划 平面媒体 （ 8家） 媒体推荐 Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各