国庆长假特别编排收视分析.docx

国庆长假特别编排收视分析2013年国庆长假特别编排收视特点及分析总结今年国庆长假，中心依旧实施了特殊编排，并且在编排时间、时段和内容等方面有了较大提升，编排时间由去年的8天增加为10天（9月28日10月7日），时段从去年的18点和21点两个时段增加到今年12点、18点和21点三个时段，参与栏目较往年有所增加，编排内容较去年也更加贴近国庆的节日氛围。具体分析如下：一、CCTV-7频道及农业节目国庆期间整体收视份额与前一周的对比国庆长假（9.28-10.7）平均收视份额前一周（9.21-9.27）平均收视份额增幅1.160.9917%国庆长假农业节目平均收视份额 前一周农业节目平均收视份额增幅1.581.0156%国庆期间，CCTV-7军事农业频道的整体平均收视份额比前一周增幅达17%，其中，农业节目的平均收视份额比前一周增幅达56%，表明特别编排对国庆假期收视巨大的拉动作用，它不仅拉升了农业节目平时的收视，同时也对整个频道收视的提升作出了很大的贡献。能取得这样的收视成绩，不仅取决于中心领导及各职能部门的大力支持，同时也要归功于各栏目的紧密配合和辛勤努力。纵观今年的国庆收视市场，早已今非昔比，竞争压力比平时和往年都要大很多。首先，中央电视台其它各频道都推出了自己的国庆特别节目或特殊编排，使中央台总体收视份额达到32.33%，较前一周提高1、78个百分点，其中，科教、记录、戏曲和音乐等9个频道的收视较前一周都有提升，而少儿频道平均收视达6.54%，单日份额连续6天位居全国排名第一名；其次，各省卫视也创新了自己的国庆编排，其中湖南卫视凭借两大电视剧场持续发力，29日正式登陆的自制偶像伦理剧因为爱情有多美通过与璀璨人生完美套播的方式，实现两部人气大剧的无缝对接，成功捍卫了全国卫视收视排名前三的成绩；浙江卫视凭借中国好声音，推出以“歌唱祖国”为主题的国庆特别节目和第二季中国好声音年度盛典，也紧紧吸引住了观众的眼球。总之，在观众收视大盘基本确定的情况下，如此多的频道和卫视加入资源争夺，而CCTV-7能成功跻身收视较上周上升的9个频道之一，实属不易。二、各栏目、各时段国庆编排节目与前一周的收视对比(注：表格中数据位于前、上位置的是收视率，位于后、下位置的是收视份额)时段播出时间栏目前一周(9.21-9.27)平均收视率和收视份额特别编排节目（9.28-10.7）平均收视率和收视份额时段收视增幅栏目平均收视时段平均收视12点时段12：27乡土（9.23-27）0.181.410.181.41乡土新风行（9.30-10.4和10.7）0.22，1.5722%11%18点时段18：05美丽中国乡村行(9.23-27)0.140.830.210.81乐动十一0.47，2.07124%156%18：30科技苑(9.23-27)0.210.9019：00农广天地(9.23-27)0.170.5618：00-19：30乡村大世界（9.21-22）0.301.4221点时段21：17致富经（9.23-27）0.250.800.220.829.28-9.3010.1-10.610.732%34%东坡鹊桥会0.210.74聚焦三农0.130.62乡村大集合0.411.57黑牛财富大会0.250.9821：47每日农经（9.23-27）0.250.9522：07聚焦三农（9.21-27）0.130.66东坡鹊桥会（3）（9.21）0.210.74法制编辑部（9.22）0.331.130.17,0.680.29，1.10从上表可以看出，国庆长假期间，参与特别编排的三个时段比上一周本时段的收视均有所提高，其中18点时段提升最为明显，收视率和收视份额的增幅分别达到124%和156%，这与中心在各个时段进行特殊编排有很大关系；即使是在栏目自有时段，进行了有针对性编排的节目也比本栏目上周时段的收视要好，比如乡土栏目在国庆期间制作了乡土新风行，他在国庆期间的收视表现就比上一周好，收视增幅分别达到22%和11%，而聚焦三农在9月28日到30日期间，继续播出他们的日常节目（守望土地不是针对国庆设计的特别节目）而没有根据节日特色设计制作节目，收视就没有明显变化；同时，东坡鹊桥会在中秋首播后又再国庆进行了重播，收视也没有发生什么变化，这也提醒我们，对于那些没有针对假期特点进行改编的节目是否安排在假期特殊编排之中进行重播，今后要谨慎对待。相比之下，根据国庆设计的节目汇编和特别节目大受观众欢迎，收视表现都可圈可点。比如，由乡村大世界栏目汇编的节目乐动十一占用了18点时段，收视率和收视份额的增幅分别达到124%和156%，而由总编室牵头联合中心5个栏目精心打造的乡村大集合收视表现也很不错，收视率和收视份额的增幅分别达到86%和91%。三、2013年国庆长假特别编排的启示1、编排必须兼顾中心、栏目和创作人员三方利益，达到多赢局面，这样编排才会有生命力。在前期摸底的时候，考虑到乡村大世界栏目正在承担新农村电视艺术节和乡村大集合的创作，再要他们制作9期85分钟（其中两期55分钟）的汇编节目，是不是有困难，在向他们征求建议时，他们提出能不能把这样的汇编节目算作栏目的收视任务（以往这样的特别节目不算栏目收视率），我们把这一情况汇报给相关领导后，领导很爽快的答应了，这就相当于节目是想了承包责任制，调动了栏目和主创人员的积极性，增强了他们对节目质量的责任感。乐动十一最终的收视也证明，不仅提升了所编排时段的收视份额，达到了中心进行特殊编排的初衷，栏目也完成了收视任务，而主创人员也为此增加了收益，达到三方共赢。相比之下，有的栏目只从栏目和编创人员的角度考虑问题，并没有把中心的规章制度放在欣赏，直到录制结束，总编室也没看到节目的录制方案，这样失去质量监控的结果可想而知，连编排时段的平均收视都没有完成，虽然最终个人拿到了劳务，栏目也得到了赞助回报，但是却把中心搞特殊编排提升整体收视的大局丢了，这样仅使栏目和个人收益，中心利益受损的局面，最好还是少发生。针对这样的情况，如何从中心层面完善和落实相应的规章制度，需要尽快提上日程。2、编排的内容的选择要符合长假氛围需要，这样的编排才最有底气。不管什么节目，内容都是最重要的。国庆编排也不例外，但是在国庆期间，选择什么样的内容呢?笔者认为，最起码要和国庆放假轻松、休闲的氛围相吻合。这次编排方案中，不同栏目的不同内容选择就很能说明问题。按照常理，农业节目21点时段的收视一般都会比18点时段高，但是在9月28日到30日这三天，21点时段安排了东坡鹊桥会的重播和聚焦三农的日常特别节目守望土地，收视率不仅没有保持了平时的收视率（0.22），反而下降到了0.17，相比之下，同样是在这几天，18点时段中心编排了专门为国庆汇编的节目乐动十一，（农广天地也安排了专门针对国庆的节目），收视明显提高，从前一周的0.21提升至0.47，增幅达124%，乡土栏目播出时间没变，但是在国庆时安排了符合国庆氛围的乡土新风行特别节目，收视也从0.18提升至0.22，可见内容选择的重要性。只有那些为国庆假期而专门设计的或符合国庆氛围的节目，才是最有底气的编排。3、编排好，也要宣传推介好。此次国庆编排收视成功的另外一个重要原因就要归功于中心就本次编排进行的大规模宣传推介。首先利用中心自有资源，在 农视网、7+农业等新媒体提前进行预热宣传，与此同时，中心在9月23日召开“十一”节目推介会，邀请了光明日报中国电视报、新浪、搜狐等30多家媒体进行推介，刊登转载上百篇报道，起到了很好的推介效果；另外