煤炭大厦CIS策划提案书(摘要).doc

第一部分 兰蕙形象设计有限公司简介兰蕙形象设计有限公司成立于1997年12月，是一家从事企业市场营销策划和公共关系服务的专业公司。公司秉承“塑造企业新形象，拓展企业生存空间”的宗旨，依托雄厚的媒介资源和优秀的专业队伍，以顾问的身份协助客户制定公共关系战略和市场营销战略，并在企业形象设计（CIS）、公关策划、 媒介宣传以及产品市场推广等方面，以代理的形式实施“科学、规范、专业”的运作，从而为客户的发展开创良好的经营环境，谋取最大的生存空间。客户的发展是兰蕙的心愿。全体兰蕙人愿倾以全力，为每一位客户提供最满意的服务。 第二部分 煤炭大厦CIS策划提案书（摘要）一、企业现状调查1调查内容 企业形象要素 知名度与美誉度 社会公众调查2调查对象3调查方式4调查程序与期限5调查结果分析二、企业市场定位1市场分析 目标市场现状及趋势 竞争者 顾客 社会环境2市场定位对策3目标市场分类三、进入目标市场的途径选择1选择目标市场2选择进入途径四、实施运作1组织落实 CIS委员会 CIS执行办公室 全体动员2运作步骤 思路：构思设计确立 MI VI BI五、总结评价1拟订评价方案2调查3分析4反馈 第三部分 MI、BI和VI策划方案一、MI1MI定位 调查：明了现状 分析：发现问题，找出差距 定位：确立目标理念2MI内容 企业使命 企业价值观 经营策略（方针） 行为准则（企业精神） 企业活动领域3MI应用形式 标语、口号 广告歌曲 其它4实施 原则 方式5MI对其活动项目的要求 BI VI 广告、促销 企业名称等二、BI1BI方案设计 设计 确立：目标、方针、措施2宣传鼓动 内部交流传播：讨论、报告、座谈、培训、海报、通讯等 编制BI手册： 明确行为规范的内容3实施 企业内部环境营造 物理环境：招牌、听觉环境、视觉环境、知觉环境 人文环境：领导作风与行为、工作氛围、人际关系 行为规范的管理 制定策略、落实组织 分析条件、设定 培训 督导 绩效考评 媒介与公关策划 确定策划类型 制定策划程序：目标、主题、对象、方式、时机、预算等 三、VI1基础部分 标志 标志 标志的标准制图 标准字 中文 英文 标识与标准字组合规范 中文 英文 标准色及其在各种背景中使用 专用字体 中文 英文 建筑物标识 事务用品：名片、信封、信纸、笔、传真纸、便笺、包装纸、请柬、烟缸、打火机、 水杯（垫）、徽标、桌卡、餐具系列、工作证、贵宾卡、文件袋（夹）、 档案袋、企业票据 办公设备 服装与服饰： 员工服装、公文包（手提袋）、伞、遮阳帽、钥匙链、领带夹、胸卡、 公司简介 旗帜与各类标牌 公告栏与橱窗 交通工具 其他 附加：主色样张 辅助色样张 特别色样张 第四部分 兰蕙公司项目业绩 摩托罗拉公司 宣传样本 ADC公司 产品介绍画册 东芝公司 灯箱设计 西门子公司 MEWSLETTER月刊 诺基亚公司 宣传画册 IBM电脑集团 GUIDEBOOK手册 惠普公司 媒体创意 美国远景公司 CI设计 纳贝斯克公司 产品介绍画册 中国国际工程咨询公司 宣传画册 中国石化长城高级润滑油公司 产品样本 中国如意技贸公司 企业宣传画册