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公共关系概论结课论文 -文化节公关策划文案 姓名：孙杰 班级：城规10班 学号：100334109【前言】 我的家乡是位于江苏省中部、里下河地区的兴化，是著名的水乡。家乡密布的河网如飘动的丝带般轻盈而美丽。此次做有关文化节的公关策划文案，我想到了家乡的水产品中的美食螃蟹。所以，我要策划的是江苏兴化的螃蟹文化节。健身功效：第一、扭秧歌是一种全身运动，能够促进血液循环，使人心情愉快、舒畅，在娱乐中健身，可使人忘却一天的疲劳。第二、可以调节人体内分泌系统，预防植物性神经功能紊乱所产生的疾病，如神经系统和代谢机能障碍等疾病。第三、增强心肺功能，使体力增强，全身充满活力。【内容摘要】文化节在浓郁的地方色彩中举办，给文化节深深烙上地方印记，使文化节成为地方的标志。致力于服务游客，做到“品美味螃蟹，赏水上美景，听渔歌唱晚，看长河落日，鉴民风民俗，览古城新貌”。【关键字】 地域特色 宣传 文化节效应【正文】A概况介绍兴化位于江苏省中部、里下河腹地，地处扬州、泰州、南通、盐城经济发展区中心，属长三角经济圈，是全国著名的商品粮、水产品生产与集散基地。兴化属亚热带气候，境内地势平坦，河流纵横、雨水充沛、气候温和、四季明朗。兴化是一座历经2300多年沧桑的历史文化名城，素以人文荟萃、物产丰饶和名胜景观众多而闻名于世。水浒传作者施耐庵、“扬州八怪”之首郑板桥、“东方黑格尔”刘熙载、明代宰相李春芳是兴化历史上先贤名俊的代表。兴化科教兴市教风淳朴、才人辈出，同时棋类运动名气日臻，近年来涌现出谷笑冰、侯逸凡等国际象棋大师。兴化人民勤劳、物产丰富。新世纪以来，兴化经济社会得到长足发展，连续荣获“全国粮食生产十大标兵县”的荣誉称号，兴化戴窑粮食市场、兴化沙沟水产品市场及中国戴南不锈钢交易市场等均在全国交易量上榜上有名。兴化也是全国最大的河蟹生产基地。同时，快捷的交通、便利的通信、方便的水电、周到的服务为兴化的发展提供强有力的支持。B策划思路、宗旨、可行性论证思路：以政府主办和引导，以规模化、产业化、特色化、专业化、品牌化的发展螃蟹美食为主要手段，把文化节办成集文化、经贸、旅游、美食为一体的大型国际性、综合性的节庆活动。宗旨：做深螃蟹文化，做强螃蟹生产产业，做大螃蟹美食品牌。可行性论证：1.兴化位于长三角地区，属人口聚集区，有广大的游客市场。2.兴化的餐饮住宿业、金融业、娱乐业、交通运输业等行业都有一定的发展基础，可以提供一定的服务水平。3.兴化是全国范围内最大的河蟹生产基地，是长三角地区河蟹的主要供应地，河蟹的质量和数量是有保障的。4.兴化拥有知名的螃蟹品牌和成功的企业，有举办文化节和招商引资的招牌。C文化节主题、目标及具体活动主题:1.宣传兴化有关螃蟹的文化，如传说、故事、诗句等。传说：“很久以前，里下河地区的捕蟹者，他们在港湾间必设一闸，以竹编成，夜来隔闸，置一竹火，蟹见火花，即爬上竹闸，甚为便捷，即在闸上捕之，之是闸蟹之名所由来。”故事：板桥咏蟹郑板桥为官清正。在山东任职期间，一次，仗势欺人、横行霸道的知府来到，郑板桥只准备了一壶薄酒，几盘淡菜和几只螃蟹。知府气儿不打一处来，让板桥作诗，于是板桥略思忖后，吟道：“八爪横行四野惊，双螯舞动威风凌。熟知腹中空无物，蘸取姜醋作酒吟。”知府被板桥一通暗地里的讽刺，十分不快，于是只好把气发在闸蟹上，吃后却发现异常美味，在得知是郑板桥家乡兴化的产物后，知府就经常派人往返于山东和兴化之间，并常有进贡。诗句：手执螺卮劈蟹黄，客中何事又重阳。（黄慎）佳节入重阳，持螯切嫩姜。（郑板桥）2.品尝美味螃蟹，交流螃蟹做法 3.介绍螃蟹的营养价值和理疗价值，突出其绿色安全食品的特征 4.大力宣传兴化的螃蟹知名品牌，如远销海外的中庄醉蟹、红膏大闸蟹等 5.彰显兴化人民对螃蟹的喜爱和好客之道目标：1.通过文化节的举办使兴化成为长三角地区乃至全国各地游客的旅游目的地 2.有效地拉动餐饮住宿业、金融业、娱乐业、交通运输业等众多行业的长久有效的发展 3.增加兴化的知名度和美誉度，为兴化的全面发展创造良好的基础坚持政府主导、社会参与、市场运作的办节模式，努力把文化节办成规模成效更大、专业水平更高、知名度和影响力更广的具有独特文化内涵和综合功效的全国品牌节庆。具体活动：1.以展板、小贴条等形式宣传介绍有关螃蟹的科普知识。 2.举办螃蟹的美食烹饪大赛，向全国范围征召参赛选手，并对大赛进行电视、网络等的播出报道。 3.组织游客参加一些美食的品赏活动。 4.组织游客深入养殖基地参观，与养殖人员一道，近距离接触螃蟹的生长、嬉戏。 5.制作有关的flash动画，组织相关游戏，让游客参与 6.举办螃蟹的品牌展览会，提供螃蟹品牌交流平台。 7.提供螃蟹的模型形象，由游客和网友选出最喜爱的作为吉祥物，并送给一部分幸运游客。 8.因螃蟹成熟在重阳前后，可以将文化节与重阳节的元素结合，举办一些思亲的活动。D媒介传播策划1. 邀请知名主持人，在上海、南京等地召开新闻发布会，向媒体展示投资力度，以数字吸引大众的眼球。2. 在国家旅游局、江苏省旅游厅大力宣传文化节的举办。3. 文化节举办前期在新浪、扬子晚报等媒体平台做大力度、新颖的宣传。4. 邀请形象好的知名人士作为形象大使，如兴化本土的世界国际象棋冠军侯逸凡。5. 在文化节期间对文化节的活动进行网络、电视直播，其中，中央电视台、中央人民广播电台、人民网、香港凤凰卫视等主流媒体重点邀请。6. 举办一场有关文化节的晚会，邀请文体明星，引起社会舆论的关注。7. 制作宣传片，突出地域特色，同时，强大知名螃蟹品牌的宣传。E活动结果预测 1.通过螃蟹文化节的举办使兴化的交通设施、景点开发、餐饮住宿、导游服务等硬件设施有更大程度的改善。 2.文化节的举办建立起政府利用市场吸纳民间资本和外来资本，市场化运作，公司化经营管理的模式。 3.文化节在浓郁的地方色彩中举办，给文化节深深烙