农夫山泉调查问卷分析.doc

农夫山泉调查分析在接受调查的同学中，男生占总体47.6%，女生占52.4%.他们均为全日制学生。他们平时在选择饮料的时候，最关键的选择因素是营养和质量，占选择因素的50%，口感、口味占41.5%，品牌、知名度占4.9%，价格和包装分别占3.7%和0%.但是从后面的数据看，包装仍是一个可以影响选择的因素。在选择饮料类型的时候，54.9%的人选择纯净水，其次是含乳饮料（13.4%）和果蔬饮料（12.2%），茶饮料、碳酸饮料均占8.5%，功能饮料占2.4%。在表示有买矿泉水的同学中，有25.6%的人每月购买10瓶以上矿泉水，25.6%的人购买5-10瓶，（有一半以上每月购买五瓶以上），20.7%的人购买3-5瓶，25.6%购买1-3瓶，2.4%的人不购买矿泉5水。有的同学是购买其他的水满足需求，有的则是自己带杯子装水喝，冬天来了，自己带水的同学会有所上升。而购买矿泉水的同学中，在口渴时（84.1%）、运动后（48.8%）、外出旅游（40.2%）的情况下更容易购买购买矿泉水。而用餐后（13.4%）、上课（7.3%）、其他（6.1%）等的情况下，购买水相对较少一点，而由于我们的受访对象是学生或者其他原因，开会情况下会购买矿泉水的比例为0%。可见，同学们心中对矿泉水的定位主要是在解决生理上的需求。是否购买矿泉水也与价格有关，72%的人表示最易选择1-2元的矿泉水（康师傅在超市售价是0.8元，哇哈哈和农夫山泉均是1.5元，而在小摊或者便利店里，康师傅收件1元，哇哈哈和农夫山泉售价2元）。24。4%的人表示会选择2-3元的价格。选择3-5元的有3。7%，选择5元以上的 人占0%.购买矿泉水的地点也各不相同，79.3%会去便利店，59.8%会选择在超市，28%选择路边摊，18.3会选择食堂，只有2.4%的人选择在体育馆，我们学校的操场，体育馆附近基本没有卖水的地方。之前在选择饮料的时候，最关键的选择因素品牌、知名度占4.9%，但是在真正选择矿泉水的时候，会固定选择矿泉水品牌的占50%。在平时购买矿泉水的时候，78%会选择农夫山泉，50%会选择哇哈哈，45.1%会选择康师傅，39%会选择怡宝，怡宝是在农夫山泉陷入质量问题是迅速成长的一个品牌。其他忽略，所以，农夫山泉的最大对手是哇哈哈、康师傅、怡宝恒大冰泉。恒大夺得亚冠后退出恒大冰泉也是农夫山泉的一个重要对手，恒大资金雄厚且有实力，恒大冰泉也是宣传的泉水（取自长白山），从其他品牌的水的定位上看，恒大冰泉和农夫山泉有较大的定位冲突。在调查受访者是通过什么渠道知道农夫山泉的，67.1%表示是通过广告方式，9.8%是商家促销，3.7%是他人推荐，19.5%是其他渠道。农夫山泉在宣传上远不及哇哈哈，并且在物流也有很多弊端。这是农夫山泉没有更大的销售额的重要原因。在促销手段是上，52.4%的人表示对打折的促销手段有兴趣，40.2%表示为幸运抽奖，30.5%为慈善捐助，19.5%捆绑组合销售。总的来说，消费者更希望是通过直接或间接地少支出的方式来购买矿泉水。在购买农夫山泉的同学中，在包装上最注重的方面是环保（39.9%），其次是方便（20.7%），第三是美观（12.2%），特色、信息、使用分别占9.8%、4.9%、3.7%，其他占9.8%。农夫山泉一直强调其源头是来自千岛湖无污染的，35.4%的同学表示不可信。32.9%表示基本可信，24.4%表示有点可信，非常可信、完全不可信分别占2.4%和4。9%。而对于之前有传言称农夫山泉的水源为工业用水并且含有砒霜，52.4%的人表示是夸大其词，23.2%认为是有人恶意中伤，20.7%表示是农夫山泉厂商的炒作，只有3.7%的人表示事实如此，千真万确。在此，我呵呵一下。在传言被澄清后，还是有59.8%