浅谈商业报告报告.doc

浅谈商业海报的设计一、国内外研究现状 商业海报在人类社会活动中曾扮演过十分重要的角色。现代海报从十九世纪末发展到今天，已经有一百多年的历史。早期的海报是工业时代重要的商业广告媒体。随着科技和经济的进步，特别是数字化信息媒体的大发展，海报的商业传播价值日渐萎缩，当代海报的主题内涵和艺术表现语言都发生了很多变化。随着社会的进步和科学技术的飞速发展,优秀的富有创意的招贴设计在视觉传达的领域起着越来越重要的作用。通过阐述招贴设计的特征,并结合对自己作品的评析,着重探讨了创意在招贴创作中的重要性。招贴是广告设计中的重要表现形式之一，在公共广告媒介中占有很重要的位置。 二、研究目标、内容、难点及关键（一）研究目标招贴，又称海报、宣传画，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公。众的注意力，具有时效性强、信息传递快等特点。创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力。创意，是指通过创造性思维、联想、构思，创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。创意依附与主题，主题通过创意来表现。结合具体的商品，考虑到视觉冲击和商业价值的特性，本次毕业设计我准备设计一个以自由创意，自由选择为理念的运动品牌“LIKE”的品牌招贴海报。（二）内容1 调研情况1.1品牌历史1.2品牌文化和理念 1.2.1品牌风格 1.2.2产品类别 1.2.3产品的目标受众1.3受众接受方式 2设计事项21创意点及表现手法因进行有调理的总结和分析后融入海报设计中。2.1.2体现策划2.1.3考虑视觉传达与心理学在设计中的应用2.1.4把握构思主题，强调整体气氛，合理组织空间，充分考虑与品牌理念，商业宣传效果的协调。2.1.5掌握“品牌理念与视觉效果”的协调，以及海报内容与意境的创造。3 产品特点和竞争品牌的区别3.1耐克品牌的市场定位3.1.1良好的产品形象3.1.2极具魅力的产品传播方式3.1.3品牌产品的延伸使产品更具生命力3.1.4品牌创新，新产品的开发与研制4.产品弊端与问题 耐克对他自己所创立的建立在偶像基础上的体育品牌营销模式，有着相当强的依赖性，其弊端也是显而易见的，这也是其他品牌值得深思的。耐克作为世界运动品牌的领军者，在专业运动领域和生活时尚方面都创造出巨大的经济价值和社会价值。它与世界顶尖运动员创造出一个个商业神话，但是不可避免也会受到名人效应的负面影响。(三)难点及关键点 设计是按照自己的意愿或想法创造出来的某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造，创新。这次对于运动鞋海报的设计从原有的事物质量，性能，实用性上加以新元素；提高新品质。酷炫是新生事物吸引眼球比较好的方式，视觉元素是占大的部分。用海报做宣传，突出品牌运动气质和产品功能，全方位的展现品牌产品。 三、研究方法根据本课题：室内设计构思及其运用将采用以下研究方式：1、市场调查，搜集相关图片资料；2、引经据典，参考国内外相关文献、书籍及报刊资料；3、统计收集国内外相关数据；4、互联网搜集相关资料；5、群众访谈；6、请教指导老师，并与同学们进行数据，提沟通讨论；7、分析资料，处理炼观点，撰写论述。四、实施计划进度 1、2012年11月6日-2012年12月16日，确定设计选题;指导教师向所指导的学生下达任务书；提交开题报告，完成开题工作；2、2012年12月19日-2013年3月20日，毕业设计（论文）构思及制作；完成提交设计（论文）初稿；3、2013年3月21日-2013年4月20日，完成毕业设计（论文）第二稿； 4、2013年4月21日-2013年4月29日，内容及格式审查；5、2013年4月30日-2013年5月11日，设计（论文）终稿上交及答辩资格预审6、2013年5月13日-2013年5月17日，毕业设计作品展示；7、2013年5月18日-2013年5月19日，设计（论文）答辩；8、2013年5月20日-2013年5月24日，毕业设计资料归档；五、完成该课题所存在的困难及要求1、可能存在的困难：1）群众对相关问题的意见不一；2）图书馆相关资料不足；3）互联网提供报道不实；4）统计部门咨询收费过重；2、要求请学校给我们毕业生出具介绍信，到相关部门调研、摄影、访谈；收集相关书籍资料的参考；统计部门数据的提供；互联网资料搜索。六、主要参考文献【1】杨淳.设计解码M.南昌:江西美术出版社，2004【2】 韩斌 展示设计学（m） 哈尔滨 黑龙江美术出版社 2007【3】占 字体设计教程 北京中国纺织美术出