壹串通城市品牌营销策划案例：南海三山“岭南花港 生态水城.doc

壹串通城市品牌营销策划：用“水”来统一城市灵魂南海三山“岭南花港 生态水城本文出自壹串通品牌营销策划机构： 虽然南海三山国际生态水城处于初期开发阶段，但因它的独特生态“水”城核心价值品牌策划概念，赢得了全球企业高度关注和积极入驻，以至第三届中国北京国际文化创意产业博览会颁发与南海三山最具含金量的“中国最具投资产业价值新城” 奖项“我是谁？我从哪里来？明天将向哪里去？”放眼今日之神州，大至一个区域和城市，中至一个行业和企业，小至芸芸众生，不管你情愿与否，理解与否，承认与否，只要想少走弯路，都必须科学、准确地做出回答。 一、全球眼光 谋划大势 一个城市要想获得大发展，不仅要有良好的基础设施，还要有一套好的发展战略与之相匹配，而正确的城市定位是城市发展战略的核心和灵魂。遵循南海三山的发展方向，自然的城市气质与高远的发展战略，并延伸“RBD”（Recreational Business District）的发展思路结合现有经济模式和未来趋势，将南海三山发展为南海东部集港口物流、高新创意产业、文化商业、旅游度假、会议疗养、商务办公、体育休闲、生态居住为一体的国际化、现代化生态休闲水城。以水为特色，以水为核心。 二、城中有水，水中有城 如果把城市比作一个人，那么，空间结构、城市布局就是骨架；产业结构、经济发展是血肉；而文化内涵则是灵魂。必须全面发展，有自身的性格，才是一个有魅力的城市。在三山的策划中，壹串通品牌营销策划已经找到了品牌的灵魂，即将这种“水文化”品牌核心理念融合于城市布局与规划以及其发展产业的科学运用之中。 三、一岛七区，蓝脉闪耀。沿着橹尾撬河道，核心区一岛七区像美丽花瓣散落在全区中心。生态文化岛位于核心，南岸从东到西分别为：国际风情社区；创意文化区；滨水居住区；低密度水岸风情区。北岸由西向东分别为：村庄调整和滨水休闲区；生态工业区；岭南水韵社区。一岛七区（图）四、一河两岸，六大景观核心区南岸由东至西分别为：休闲港湾段；滨水公共活动中心；体育休闲段；原生态景观段。北岸由左至右分别为：体育公园段；水上运动及都市河岸段。六大景观（图）法国著名学者潘什梅尔说：“城市既是一个景观，一片经济空间；也是一个生活中心或劳动中心；更具体点说，是一种气氛，一种特征，一个灵魂。”城市形象是一个城市外在形态和内在素质的综合表现。三山新城围绕水为核心原点，处处融会水的理念元素，从空间结构、城市布局、城市建筑上脱离固定的都市格局，特色明显。用“水”来打造城市名片 在南海三山新城传播策略中，壹串通营销策划以“水”为核心价值点；以国际休闲生态水城为品牌定位；以VI+新定位为视觉符号；以地理位置、生态环境为功能支持；以RBD新城适宜商旅栖居；以岭南特色、国际多元为品牌个性；以品质生活、休闲乐土为情感利益点；以岭南花港、生态水城为品牌承诺策略性：紧密围绕“水文化”城市核心理念，以流动式的水形态进行一致性宣传表现。统一性：所有画面调性充满自然、灵动与美感，具有较强的视觉冲击力与慑服力。差异性：人文邂逅，以岭南水乡风韵与城市品牌定位相结合，生态、自然完美体现。整合“水”概念，统一城市功能与传播元素 一个城市能否具有文化气质和思想，其关键的因素是你是否为这个城市注入它的生命统一识别性元素，“岭南花港生态水城”这座新城正是基于对一个新城未来发展负责的态度以及一种专业的精神追求，来规划推动、传播这个城市品牌核心价值元素“水”。一、指示系统：流动“水”符号运用二、形象画册：“水”元素符号整体、同意贯穿生动的运用 三、形象广告片：“水”的概念价值体现 四、展示厅设计：“水”文化的价值实现与自我展示五、多媒体广告片：“水”的文化思想的渗透与感悟六、主题形象画：“水”元素律动与符号统一识别性品牌概念传播七、沙盘模型：“水”的思想流动与城市未